Какова зарплата специалиста по рекламе в Москве и регионах

Реклама представляет собой основной способ продвижения товара или услуги на рынке. Людей, планирующих обучаться по направлению рекламирования, интересует зарплата специалиста по рекламе, а также плюсы этой профессии.

Специалист по рекламе — кто это

Специалист (менеджер) по рекламе или рекламист — лицо, которое планирует, создает и контролирует рекламное продвижение. Рекламирование осуществляется посредством создания рекламной продукции (видеороликов, брошюр, постеров). Рекламист обладает высшим образованием и знаниями в области менеджмента и маркетинга.

Сотрудник рекламного агентства

Работники этой профессии осуществляют свою деятельность в PR-агентствах, средствах массовой информации и отделах по рекламе различных компаний.

Описание профессии

Профессия специалиста появилась на рынке недавно и считается одной из самых молодых (потребность в рекламщиках в странах СНГ возникла всего лишь 30 лет назад).

Главная цель деятельности менеджера — популяризация товара или услуги, а также привлечение покупателей.

Обязанности рекламиста определяются, исходя из сферы, в которой он трудится. Для работы потребуется формировать рекламные кампании, искать наиболее выгодные места для расположения рекламы, учитывать опыт коллег и оценивать эффективность проделанных действий.

Минусы должности

Среди минусов данной профессии выделяют:

Высокий уровень конкуренции

  • большую ответственность;
  • конкуренцию;
  • необходимость вести подробную отчетность о проделанных действиях.

Даже после прохождения обучения и получения высшего образования трудоустроиться по специальности не так просто из-за конкуренции. Во время работы рекламисту требуется находить пути выполнения поставленных задач и нести ответственность за принятые решения.

Преимущества профессии

Среди преимуществ работы менеджером по рекламированию выделяют перспективность, уровень заработной платы и возможность работы удаленно (в организациях или на себя).

Рекламист может работать в штате внутри агентства или организации. Начинать трудовую деятельность можно с небольших компаний, позже устраиваясь в крупные PR-агентства. Ценятся специалисты по продвижению и рекламированию в интернет среде.

Перспективная профессия

Рекламист может переквалифицироваться в СММ менеджера. После этого начать работать на себя, предлагая клиентам продвижение в интернете или социальных сетях.

Требования к профессии

Человек, который планирует вести деятельность в рекламной сфере, должен обладать обширными знаниями, коммуникабельностью и активностью. Наличие положительных человеческих качеств и эрудированность позволят работать гораздо эффективнее.

Какие качества нужны

Среди качеств, которые необходимы при работе, выделяют:

Высокий профессионализм

  • выдержанность;
  • высокоразвитые коммуникативные навыки;
  • грамотную речь;
  • наличие творческого мышления.

Рекламисту необходимо регулярно контактировать с коллегами и клиентами. Также требуется периодически производить анализ, изучая опыт зарубежных рекламщиков по продвижению, при этом предлагая новые решения.

Какие знания необходимы

Для работы рекламистом обязательно необходимо знать основу рыночной экономики, теорию менеджмента, основы маркетинга, методы ведения рекламных кампаний и уметь разрабатывать дизайн рекламной продукции, искать идеи для продвижения. Также в работе помогают знания:

  • законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность;
  • технологии производства и передовых методов сбора информации;
  • этики делового общения.

Большую часть необходимых знаний человек получает во время обучения в ВУЗе. После начала работы совершенствуются практические навыки. Получение опыта позволяет рассчитывать на продвижение по карьерной лестнице.

Должностные обязанности

Должностные обязанности сильно зависят от того, в какой сфере трудится менеджер. Он может работать в агентстве, газете, СМИ или на телевидении. Обычно рекламщик выполняет следующие действия:

Разработка мероприятий

  • разрабатывает план рекламного мероприятия;
  • изучает рынок и целевую аудиторию продукта для использования высокоэффективной рекламы;
  • организует или самостоятельно создает рекламные тексты, плакаты или видеоролики;
  • осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Рекламщики с большим опытом работы в основном связаны с организационными процессами. Новички обычно выполняют только конкретное действие (например, создают рекламную продукцию или изучают особенности рынка).

Менеджер в рекламном агентстве

Реальный опыт общения

Рекламист, который трудится в агентстве, зачастую должен самостоятельно общаться с людьми. В его обязанности входит не только организация и разработка плана, но и общение, консультации с клиентами.

Одна из важнейших задач — в короткие сроки предлагать клиентам методы продвижения их продукта или услуги.

В крупных рекламных агентствах у менеджера множество сотрудников находится в прямом подчинении. Задача в таком случае заключается в организации рабочего процесса путем создания цели для каждого работника. После разработки плана менеджер обязан определить необходимое количество денежных средств для реализации проекта и отчитаться перед руководством.

Менеджер в интернете

В целом обязанности у менеджера в интернете такие же, как и у его коллег. Требуется заниматься организацией и контролем над продвижением. При этом рекламист, который специализируется на работе в интернете, должен понимать, по каким принципам продвигается товар или услуга в сети. Для эффективного продвижения требуются знания в области интернет-маркетинга, а также умение правильно ставить задачу перед персоналом.

Рекламщик в сети

Нередко менеджеры, продвигающие товар или услугу в сети, самостоятельно ищут подрядчиков для реализации их стратегии рекламирования. Для воплощения в жизнь рекламного проекта в интернете может потребоваться помощь веб-дизайнеров, копирайтеров, настройщиков контекстной рекламы.

Ответственность специалиста

Рекламист несет ответственность за несоблюдение оговоренных сроков работы, ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей или полное неисполнение поставленной задачи. Если работник не выполняет свои обязанности, работодатель вправе применять к нему дисциплинарные взыскания в виде выговора или увольнения.

Зарплата в Москве и Московской области

Менеджер в среднем зарабатывает в Москве около 60 000 руб. Сотрудники без опыта начинают свою трудовую деятельность в столице с отметки в 30 000-35 000 руб. После 5 лет трудовой деятельности зарплата рекламиста в Москве составляет свыше 100 000 руб.

Зарплата в России

В Московской области средняя зарплата у работников этой профессии варьируется от 40 000 до 47 500 руб. Для менеджеров с большим опытом работы и умением управлять персоналом предлагаются вакансии с зарплатой выше 70 000 руб.

В других городах России

Таблица 1. Средняя заработная плата в месяц по городам России у специалистов.

Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать

Кто такой менеджер по рекламе

Рада приветствовать всех посетителей блога iklife.ru!

Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.

Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

В статье я расскажу, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дам описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:

  • проводить маркетинговые исследования;
  • продумывать рабочую рекламную стратегию;
  • определять целевую аудиторию;
  • выбирать вид рекламы и в каких СМИ ее разместить;
  • вместе с руководством планировать и формировать бюджет, контролировать уровень расходов;
  • самостоятельно или с помощью команды прорабатывать содержание и детали рекламы;
  • проверять, контролировать и координировать работу других специалистов;
  • анализировать положительные или отрицательные результаты рекламной кампании, искать причины реакций потребителей, использовать эти знания в будущем;
  • при необходимости вносить корректировки;
  • поддерживать контакты как с постоянными, так и с возможными клиентами, вести переговоры;
  • иметь контакт со средствами массовой информации, следить, чтобы реклама размещалась четко в срок;
  • участвовать в семинарах и конференциях для развития и получения новых знаний;
  • информировать потребителей о новых товарах, скидках и акциях;
  • взаимодействовать с начальством, докладывать о проблемах и продвижениях;
  • быть в курсе и принимать участие на всех этапах разработки и реализации рекламной кампании;
  • изучать рынок, планировать и формировать эффективную рекламную стратегию;
  • договариваться со всеми специалистами, которые занимаются реализацией рекламной кампании: дизайнерами и художниками, печатными издательствами и типографиями, музыкантами, актерами, работниками радио и телевидения;
  • ставить сроки проведения рекламной кампании;
  • проводить анализ целевой аудитории;
  • разрабатывать рекламные тексты с описанием, буклеты, макеты, каталоги, плакаты, листовки, баннеры, проспекты, вывески, афиши, слоганы;
  • анализировать эффективность деятельности конкурентов;
  • следить и управлять за веб-сайтом или приложением организации;
  • составлять отчеты и работать с документацией;
  • заниматься деловой перепиской;
  • знать все о рекламируемом товаре: марку, линейку, бренд, плюсы и минусы, преимущества перед конкурентами.

Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

  1. Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
  2. Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
  3. Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
  4. Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.
  5. Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.
  6. Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.
  7. Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
  8. Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
  9. Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
  10. Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
  11. Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
  12. SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.

В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

Профессиональные навыки и личные качества

Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

  • обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования;
  • уметь находить компромиссы;
  • владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного);
  • уверенно работать с компьютером;
  • знать английский язык;
  • быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ;
  • владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях;
  • уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами;
  • иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований;
  • быстро включаться в работу в любое время;
  • быть способным работать в стрессовой ситуации;
  • обладать широким кругозором;
  • владеть грамотной речью;
  • уметь работать как самостоятельно, так и в группе;
  • обладать художественным вкусом;
  • иметь организаторские способности.
Читайте также  Как стать фотографом и начать зарабатывать?

Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

  • креативность,
  • коммуникабельность,
  • активность,
  • ответственность,
  • пунктуальность,
  • смелость,
  • настойчивость,
  • лидерские навыки,
  • стрессоустойчивость,
  • целеустремленность,
  • мобильность,
  • внимательность,
  • воспитанность,
  • лояльность,
  • нестандартность мышления.

Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

Преимущества и недостатки

  1. Востребованность в специалистах.
  2. Зарплата на достойном уровне.
  3. Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
  4. Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
  5. Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
  6. Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

Минусы:

  1. Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
  2. Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
  3. Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
  4. Наличие высокой конкуренции.
  5. Зарплата может зависеть от результата.
  6. Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

  1. Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
  2. Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Вакансии для менеджеров по рекламе на сайте hh.ru

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

  1. Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
  2. Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
  3. Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
  4. Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
  5. Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
  6. Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Сколько хотят и сколько реально зарабатывают в рекламе

AdIndex продолжает серию публикаций, подготовленных в партнерстве с SuperJob.ru. Исследовательский центр рекрутингового портала выяснил, сколько «стоят» специалисты в сфере маркетинга, рекламы и PR, насколько их запросы соответствуют предложениям работодателей и как изменился уровень зарплат за год

C 2009 года зарплатные предложения вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR выросли в Москве более чем на четверть. С июня 2013 года по апрель нынешнего года отмечался постепенный уверенный рост зарплатных предложений (см. рис. 1). Более чем на два процентных пункта зарплаты выросли в августе, более чем на один пункт – в ноябре и феврале. Однако уже в мае наблюдался небольшой спад.

Рис.1. Зарплатные индексы SuperJob в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» (Москва)

Соискатели демонстрируют здравомыслие: средние рыночные зарплатные ожидания мало отличаются от зарплатных предложений работодателей по большинству рассмотренных позиций (см. рис. 2). Директора по маркетингу в среднем претендуют на заработок около 150 тыс. рублей в месяц, арт-директора и руководители маркетинговых отделов – около 100 тыс. рублей. Этим суммам соответствуют и средние рыночные зарплатные предложения. Руководители отделов по работе с клиентами готовы работать в среднем за 90 тыс. рублей, бренд-менеджеры – за 80 тыс. рублей, PR-менеджеры – за 55 тыс. рублей, копирайтеры – за 45 тыс. рублей. Примерно такой же доход обещают и работодатели.

А вот менеджеры по работе с клиентами могут и прогадать: их средние зарплатные ожидания ниже, чем суммы, указанные в вакансиях (50 тыс. рублей и 55 тыс. рублей соответственно). Иная ситуация у соискателей на должность PR-директора: запросы по зарплате на 10 тыс. рублей превышают предложения работодателей (120 тыс. рублей и 110 тыс. рублей). Менеджеры по маркетингу нацелены на доход около 65 тыс. рублей, в то время как им готовы предложить в среднем только 56 тыс. рублей. Интернет-маркетологи хотели бы зарабатывать около 70 тыс. рублей, менеджеры по рекламе – 55 тыс. рублей, а средние зарплатные предложения в соответствующих сегментах рынка труда – 65 тыс. рублей и 50 тыс. рублей соответственно. Суммы, указанные в резюме SMM-менеджеров, также несколько выше зарплатных предложений по соответствующим вакансиям: 50 тыс. рублей и 45 тыс. рублей.

Рис.2. Средние зарплатные предложения и ожидания (Москва)

Начальные позиции в сфере маркетинга, рекламы и PR – должности менеджеров. Однако зарплатные предложения для молодых специалистов неравноценны: стартовый оклад интернет-маркетологов, менеджеров по маркетингу и PR выше, чем менеджеров по рекламе и SMM-менеджеров. Впрочем, некоторые соискатели готовы трудиться и за меньшие деньги. Стремясь привлечь работодателя, молодые специалисты демпингуют, занижают свои зарплатные ожидания.

Так, начинающего интернет-маркетолога можно найти за 40 тыс. рублей, PR-щика и эккаунт-менеджера – за 35 тыс. рублей, хотя нижняя граница зарплатных предложений для этих специалистов на 5 тыс. рублей выше. Зато начинающие менеджеры по рекламе и SMM-специалисты, похоже, протестуют против невысокого оклада: их стартовые ожидания по зарплате выше предложений на 5 тыс. рублей. Бренд-менеджера и руководителя отдела по работе с клиентами можно «купить» на 10 тыс. рублей дешевле, однако, вероятнее всего, такие кандидаты будут не полностью соответствовать требованиям работодателя.

Должность директора – это не только венец успешной карьеры в рекламе, но и чрезвычайно хороший доход. Директора по маркетингу и связям с общественностью рассчитывают на заработную плату до 400 тыс. рублей и 300 тыс. рублей в месяц соответственно, и работодатели готовы платить такие деньги.

Зарплатные «аппетиты» руководителей маркетинговых отделов достигают 250 тыс. рублей, в резюме арт-директоров встречаются зарплатные ожидания до 200 тыс. рублей. Однако в реальных вакансиях зарплатный максимум гораздо скромнее: 180 тыс. рублей для руководителей отделов маркетинга и 160 тыс. рублей – для арт-директоров.

Кто больше зарабатывает в интернет-маркетинге: результаты рейтинга зарплат 2019 года

Ежегодно команда Serpstat проводит анонимный опрос и выводит статистику по уровню зарплат интернет-маркетологов. В этот раз мы собрали данные за 2019 год и вывели статистику по зарплатам в Украине, России Беларуси и Казахстане.

Рейтинг зарплат за 2019 год — это уже четвертое исследование уровня зарплат рынка интернет-маркетинга. До Serpstat аналогичные исследования проводились только для IT-специальностей, и отсутствие прозрачной вилки цен для интернет-маркетологов натолкнула нас на мысль о необходимости такого исследования. А вовлеченность участников еще раз убедила нас в этом.

В опросе за 2019 год поучаствовали 9726 интернет-маркетологов разных специальностей, от копирайтеров и редакторов, до SEO/PPC Project менеджеров Украины, России, Беларуси и Казахстана.

При анализе данных мы выводили не среднее арифметическое, а медиану, так как в этом варианте мы нивелируем разброс при наличии больших чисел. Приведу пример: если в опросе приняли участие пять человек и указали, что их зарплаты: $300, $400, $450, $450, $3000, то среднее арифметическое покажет, что средняя зарплата $920. Это значение искажено верхним числом, которое значительно отличается от всех предыдущих. Чтобы показать более объективную цифру, воспользуемся медианой, и возьмем среднее число из всей выборки — $450.

Среди респондентов 69% украинцев, 24% россиян, 5% белорусов и 2% казахов.

Распределение по полу оказалось таким же, как и в предыдущем опросе, а именно, 57% респондентов мужчин и 43% женщин.

Медиана по возрасту составила 28 лет, для фрилансеров 29.

Увеличилось количество респондентов с двумя высшими образованиями, и уменьшилось — со средним, относительно опроса за вторую половину 2018 года. Так 74% респондентов имеют высшее образование, 12% неоконченное высшее, а двумя высшими образованиями могут похвастаться 7%.

Это может свидетельствовать как о феномене свитчинга, когда специалист кардинально изменяет специальность, так и получения дополнительного образования в сфере интернет-маркетинга.

Также вырос уровень английского среди респондентов. Английским языком на уровне intermediate владеют 39% респондентов относительно 27% с прошлого опроса.

В топе по популярности среди диджитал-профессий остается Marketing & Sales (32%), на второе место вырвалась должность SEO-специалиста (29%) и третье место у PPC-специалистов (15%).

Большинство же специалистов работают в интернет-маркетинге от двух до трех лет (20% и 19%).

Половина специалистов работает в in-house командах, а процент фрилансеров снизился до 14%, что свидетельствует о росте популярности стабильной работы в офисе относительно гибкой, но ненадежной работы на фрилансе.

По локализации проектов изменений было немного, всё так же доминирующий рынок для респондентов — рынок СНГ.

Также интересным выводом стало то, что уровень зарплат фрилансеров, работающих на зарубежный рынок выше, чем у специалистов в in-house.

Но несмотря на рынок, тип компаний и проектов медиана по зарплатам респондентов выросла на $200.

Для четкого анализа распределения зарплат по должностям мы взяли классическую структуру профессиональной компетенции IT-сферы: Junior, Middle и Senior.

Такая структура есть далеко не во всех компаниях, но она помогает сформировать общую картину по уровням зарплат специалистов разных компетенций.

Также мы приводим данные без привязки к городам и странам, поэтому итоговые цифры могут отличаться. Чтобы посмотреть информацию по регионам, воспользуйтесь виджетом.

Большая часть респондентов SEO-специалистов имеют уровень компетенции Middle с медианой в $750. По сравнению с прошлым опросом выросла медиана зарплаты для SEO Team Lead на 20%, а уровень для аналитиков снизился на 29,5%

Большинство респондентов также отметили, что уровень их компетенции соответствует ступени Middle. Так как мы увеличили выборку специалистов из регионов, то и средний уровень зарплат тоже снизился, например, медиана для Head of PPC упала на 24%.

Медиана для должности Content-Marketer составила $550, что на 10% выше, чем в предыдущем году, а медиана редактора выросла на $100.

Среди опрошенных специалистов большинство работают на позиции Middle. Как и в прошлом году наблюдается плавный рост зарплат. Зарплата Junior SMM выросла на 14%, а медиана для сферы SMM составила $600.

Большинство респондентов SEO/PPC Project Manager работают на позиции Senior. Средняя зарплата проджект менеджеров составляет $1200. Медиана для специально изменилась незначительно, например, зарплата Middle PM выросла на 4%.

Большинство респондентов соответствуют уровню компетенции Middle. Медиана же составила $800.

Читайте также  Российские фотобанки для заработка

Согласно собранным данным, 70% опрошенных SEO специалистов и 67% SEO/PPC Project Manager — мужчины, а женщины преобладают в сфере контент-маркетинга (75%) и SMM (63%). Баланс практически полностью был достигнут в сфере Marketing & Sales.

До сих пор существует разница в заработной плате мужчин и женщин. В среднем сейчас небольшой перевес в сторону мужчин, которые получают на $100 больше.

В исследовании приняли участие 9726 специалистов, что на 42% больше, чем в предыдущем опросе.

Чем занимается менеджер по рекламе и как им стать: подробный гид по профессии, которую не стоит идеализировать

Чем занимается менеджер по рекламе и как им стать: подробный гид по профессии, которую не стоит идеализировать

На первый взгляд, в профессии специалист по рекламе — одни только плюсы. Возможность творческой реализации, отличные перспективы карьерного роста и заработка, широкий круг общения и интересная, насыщенная жизнь — такой представляется работа рекламщика со стороны.

Но если заглянуть за кулисы профессии, она уже не покажется столь беззаботной и тем более простой. Рекламный менеджер обладает высокой долей ответственности перед бизнесом и собственной репутацией, потому решение связать жизнь с этой профессией должно быть взвешенным.

Чем занимается рекламщик в штате компании и рекламном агентстве? Сколько зарабатывает специалист по рекламе на старте карьеры и при ее уверенном развитии? О каких тонкостях работы не расскажут ни в вузе, ни на курсах? И как прийти в профессию после школы или сменить род занятий? Эти вопросы журналист ФАН задал эксперту по рекламе и PR Алексею Чернышову.

Кто такой менеджер по рекламе

Рекламу не случайно называют двигателем торговли. Без нее невозможно эффективно продавать товары, привлекать новых клиентов, тем самым обеспечивая рост и развитие бизнеса. А потому рекламный менеджер необходим во всех отраслях промышленности, торговли, сферы услуг. Работы специалистам этого профиля на рынке труда всегда хватит. Пока есть бизнес и торговля, без дела рекламщик не останется.

Его основная задача — привлекать покупателей, а для этого специалист должен планировать, разрабатывать и осуществлять комплекс мероприятий. Этот спектр задач называют рекламной политикой компании. И она зависит от того, какие цели стоят перед бизнесом в конкретный момент времени.

Будут ли это публикации в прессе, ролики на ТВ или YouTube-каналах, привлечение медийных лиц, проведение пресс-конференций или презентаций — рекламщику важно держать руку на пульсе потребностей и внимания аудитории и находить те каналы влияния, которые привлекут новых покупателей и сохранят существующих. Также специалист отвечает за подготовку рекламной продукции:

  • брошюр и буклетов;
  • постеров;
  • видеороликов.

«Главная задача менеджера по рекламе — создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, — уточняет эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Могла бы выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг».

Главные вопросы о профессии рекламный менеджер с ответами эксперта

Где может работать рекламщик

Специалисты по рекламе нужны в любой сфере, начиная от производства туши для ресниц и заканчивая поставками трансформаторов для электростанций. На начальном этапе бизнеса, а также в небольшом бизнесе эти функции обычно выполняет сам предприниматель, который ищет рынки сбыта продукции, заводит полезные знакомства. Но с ростом бизнеса руководство и реклама не могут быть сосредоточены в руках одного человека.

Поэтому в средних и крупных компаниях всегда есть рекламные отделы или специалист, ответственный за этот профиль работы. Руководитель рекламного отдела при этом может входить в когорту руководителей высшего звена: от его решений зависит прибыль компании, а ошибки нередко влекут крупные финансовые потери.

«Рекламщик может работать как в основном штате компании, так и на фрилансе, — уточняет Алексей Чернышов. — Огромный плюс этой профессии в том, что можно работать удаленно, из дома».

Третий вариант — работа в рекламном агентстве. В этом случае личная и профессиональная ответственность специалиста по рекламе перед бизнесом не так высока, как штатного. Но ввиду жесткой конкуренции агентства стремятся обеспечить лучшие результаты сотрудничества своим клиентам, так как репутация и положительные отзывы в этой сфере особенно ценны.

«В рекламном агентстве, будем честны, из-за большого количества клиентов менеджер не может досконально изучить все бизнесы, с которыми работает, — продолжает эксперт. — У него на это банально не будет времени. В штате же компании ситуация диаметрально противоположная. Есть и время, и ресурсы, чтобы полностью погрузиться в профиль бизнеса организации. Но таким образом удастся стать лишь узкопрофильным специалистом».

В крупных компаниях работают целые рекламные отделы

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Уровень заработка определяется квалификацией, опытом специалиста, а также регионом его работы. В Москве заработная плата начинающего рекламщика составляет 40-45 тысяч рублей, тогда как в регионах обычно ниже в три-четыре раза. Специалисты с опытом, навыками, наработанным «портфелем» успешных рекламных кампаний зарабатывают в разы больше. Доход может исчисляться сотнями тысяч рублей. Больше зарабатывают рекламщики, которые сотрудничают с зарубежными компаниями.

Но чтобы вырасти до уровня востребованного профи, необходимо обладать соответствующими навыками. По мнению Алексея Чернышова, основные среди профессиональных навыков:

  • креативность — людям нетворческим трудно осваивать профессию специалиста по рекламе;
  • коммуникабельность — умение говорить важно, без него в этой сфере далеко не уедешь;
  • внимательность — даже единственная ошибка в рекламной кампании может дорого обойтись.

Важны и личностные качества, среди которых — гибкость и стремление к саморазвитию.

«Прямое ломается, — уточняет эксперт, — а чем более развит человек, тем более успешным он становится в дружеском общении, рабочей обстановке».

Плюсы и минусы профессии рекламный менеджер

На первый взгляд, у специалиста в области рекламы открываются потрясающие перспективы. Ведь плюсов в профессии, действительно, много. Среди них — и возможность проявлять свои творческие способности, и работа с клиентами из любой точки света. Наконец, возможность работать удаленно тоже не противоречит особенностям профессии. На фрилансе можно вести несколько рекламных кампаний, а это напрямую влияет на заработок специалиста.

Но важно учитывать и минусы, о которых не рассказывают на курсах рекламных менеджеров.

«Здесь бешеная конкуренция, — рассказывает эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Люди буквально готовы драться за каждый кусок хлеба не на жизнь, а на смерть. Тем более в последнее время, когда на рынке рекламных услуг идет постоянный демпинг ввиду расплодившихся, как грибы после дождя, выпускников онлайн-курсов по рекламе».

В кризис, по словам эксперта, сфера рекламы страдает в первую очередь. Чтобы выжить, компаниям приходится урезать рекламные бюджеты, а потому с работой в периоды финансовой нестабильности может быть сложно.

В кризис рекламщик может остаться без работы

Как стать специалистом по рекламе

В эту профессию не приходят случайно. Должность менеджер по рекламе или руководитель рекламного отдела предполагает наличие высшего образованию по профилю. Необходимо поступать в вуз, где есть специальность «реклама и связи с общественностью (PR)».

Где учиться на менеджера по рекламе

Сегодня выбор учебных заведений, которые предлагают обучение по этой специальности, широк. Можно поступать в столичные вузы или региональные, а в качестве основных предметов для поступления обратить внимание на русский язык, литературу и историю.

«Если бы я пошел учиться сегодня, — уточняет Алексей Чернышов, — я бы сначала пообщался с выпускниками прошлых лет этого вуза и факультета. Благодаря этому удастся понять, как они устроились в жизни».

Однако лишь наличие диплома — вовсе не гарантия успеха. На первом этапе специалисту важно усердно трудиться и заводить знакомства. Через некоторое время можно попробовать поработать на себя, открыть свое рекламное агентство. Шансы хорошо зарабатывать всегда выше у того рекламщика, у кого больше знакомых. А также у специалиста, который готов постоянно совершенствоваться, проходить новые курсы, изучать новые инструменты. Останавливаться в развитии в профессии рекламного менеджера нельзя.

Как выбрать курс «Рекламный менеджер»

Прийти в профессию можно и из другой специальности. Высоки шансы стать успешным специалистом по рекламе у организаторов мероприятий, пиарщиков, пресс-секретарей, менеджеров по продажам. Чтобы сориентироваться в новой профессии, стоит закончить курсы. Но действительно полезными будут не все обучающие программы.

«Необходимо четко определиться, чего мы хотим от этих курсов, — советует эксперт. — Нужны ли вам знания или вы ищите волшебную кнопку «заработок». Если интересуют знания, необходимо выяснить, кто автор курса, какова его профессия. Очень плохо, если один автор обучает на курсах разных тематик».

Также, по словам Алексея Чернышова, необходимо оценивать и длительность обучения: за три часа освоить новую профессию невозможно. Нужно найти реальные отзывы тех, кто учился на этом курсе. И если есть возможность, посмотреть демо-урок, чтобы оценить уровень преподавателя и качество преподносимой информации. На первом этапе может оказаться достаточным и бесплатных уроков. 80% полезной информации, актуальной для работы специалиста по рекламе, можно найти в открытом доступе.

Если же первая специальность — техническая, чтобы прийти в профессию менеджера по рекламе потребуется больше времени и усилий. Желательно получить второе высшее образование — уже профильное, а потом начинать как молодой специалист. При наличии хорошего творческого потенциала, желания учиться и развиваться достичь успеха на этом поприще можно в любом возрасте.

Сколько зарабатывают в диджитал-маркетинге

В этом выпуске — сразу несколько историй о диджитал-специальностях. Наши читатели рассказали, как стали сммщиками, таргетологами и копирайтерами, с какого дохода начинали, сколько работают и зарабатывают сейчас. Собрали на основе их опыта 7 стратегий, которые помогут построить карьеру в интернет-маркетинге.

Пойти в маркетинг и работать с блогерами

Доход: 55 000 Р
Где: Краснодар

У меня два высших образования: окончила журфак и переводческий. Получив диплом журналиста, устроилась пиарщицей на радио. Оклад был 15 000 Р . Удаленно подрабатывала рерайтом новостей и написанием сценариев для радиороликов. Это давало 6—10 тысяч сверху.

В тот период начала интересоваться продвижением в соцсетях. Через полтора года прошла онлайн-курс по СММ и сменила место работы. До сих пор продолжаю регулярно слушать лекции на эту тему, участвовать в вебинарах, читать книги.

Сейчас я работаю в компании, которая производит полезное питание. Публикую посты, общаюсь в комментариях, разбираю входящие, договариваюсь с блогерами о рекламе. В такой работе нужно иметь терпение: чувство собственной важности, свойственное блогерам, и вопросы по кругу от подписчиков легко могут вывести из себя. Кроме того, работа в нашей компании длится 24/7. По рабочему вопросу могут позвонить в любой момент, и соцсети нужно мониторить круглосуточно.

Больничные брать не принято. Если заболел, просто предупреждаешь руководителя и работаешь удаленно. Почти так же с отпусками: даже у официально трудоустроенных сотрудников законных 28 дней в год не бывает. Буквально единицы отпрашиваются на срок от нескольких дней до недели, и все равно желательно все это время оставаться на связи.

Я работаю из дома, но знаю, что у нашей компании современный офис с хорошей мебелью и техникой. Мы с коллегами в разных часовых поясах: мой рабочий день начинается в восемь, а их — в девять. Утром разбираю ночные комментарии и сообщения на всех страничках, затем перехожу в «Инстаграм», где у нас два аккаунта — основной для контента и рабочий для общения с блогерами. Чаще сижу во втором. После обеда оформляю отправки блогерам и победителям конкурсов, пишу тексты в блог, делаю контент в соцсети, ищу новых блогеров, добавляю информацию на сайт. После работы обычно иду в зал или на курсы.

Подработки находятся легко, но времени на них нет. Да и обычно ищут сммщика, который накрутил бы ботов и лайки, то есть создал видимость, а мне такое неинтересно.

Читайте также  Заработок на просмотре новостей в интернете

Моя зарплата зависит от выполнения показателей, в среднем получаю 50 000 Р на основной работе и 5000 Р с подработки. В сумме это выше стандартной зарплаты по городу и, думаю, даже выше средней по специальности. Но как эту сумму увеличить — пока не знаю.

Я не транжира. Экономлю, потому что мне нравится разумно тратить. Снимаю квартиру с парнем, плачу половину суммы за аренду — 7500 Р , около 1000 Р за коммуналку. На продукты трачу 5000 Р , на интернет — 800 Р , оплачиваю свой и бабушкин мобильные. 28 000 Р кладу на разные накопительные счета, 2000 Р — на инвестиции. Откладывать стала недавно, исключение — месяцы, когда запланированы большие расходы. Хочу накопить подушку безопасности на полгода и купить квартиру. Не исключено, что буду менять профессию.

Построить карьеру сео-специалиста и научиться себя продавать

Доход: 200 000 Р
Где: Москва

Работал автослесарем, но понял, что больше не хочу ковыряться в грязи. Высшего образования у меня не было, зато учился в лицее по профилю «Информатика и экономика». Пришел на стажировку в агентство, сделал карьеру, а потом перешел на сторону клиента ведущим специалистом.

Профессия сеошника подходит таким, как я, — худо-бедно понимающим в ИТ и маркетинге, интересующимся веб-разработкой. Суть работы — сбор поисковых запросов и оптимизация сайтов клиентов, чтобы продвигать их в топ-10 по этим запросам в поисковиках. Самое трудное — справляться с рутиной и верить в то, что делаешь важные для развития бизнеса и рунета вещи.

Сейчас работаю в инхаусе у застройщика, веду частную практику и курсы, являюсь соучредителем агентства. Плюсы — высокий доход и белая зарплата, интересные проекты и постоянное развитие профессиональных компетенций и кругозора. Минусы — изнурительный интеллектуальный труд, сидячая работа и необходимость всегда быть на связи. Как только я вгрызаюсь в запланированные задачи, мой телефон разрывается — у ассистентов, клиентов и партнеров возникают вопросы, которые нужно закрывать здесь и сейчас, чтобы не стопорить рабочие процессы.

Встретился с подругой, она спросила, точно ли я сео-специалист , а потом мы позвонили ее другу, который нуждался в экспертном аудите и продвижении. В подпитии я предложил ценник в несколько раз выше обычного, и клиент согласился. Это было так просто и нереально, что до сих пор в голове не укладывается.

В начале карьеры зарабатывал 20 000 Р . Экономил по хардкору: ходил в одежде, купленной в одиннадцатом классе, или из секонд-хендов , питался в офисе бесплатной едой, жил у родственников за 5000 Р в месяц. Спустя полтора года в профессии зарабатываю сильно выше рынка — 200 000 Р в месяц. Это очень много, обычно в сео столько даже тимлиду не платят. Но фишка нашего рынка в том, что ты стоишь ровно столько, за сколько сможешь себя продать, а с этим у меня проблем нет. К концу года планирую увеличить доход до 300 000 Р в месяц, в основном за счет курсов и новых клиентов агентства. В будущем вижу себя в качестве продавца экспертности.

Выбрал жить в кайф. Снимаю квартиру за 50 000 Р , за каршеринг отдаю 10 000 Р в месяц, на кафе и рестораны трачу около 20 000 Р , на еду дома уходит еще столько же. Откладываю на Мерседес, не отказываю себе в брендовой одежде и все жду, когда появится время для путешествий, — на них готов сливать вообще все.

Стать хорошим таргетологом и переехать в Азию

Доход:

140 000 Р
Где: Индонезия

На первом курсе случайно стал волонтером в проекте по привлечению абитуриентов. Это была интернет-игра , где ты «проживаешь» жизнь студента. Мы продвигали ее в интернете, помогали с продакшеном. Тогда я познакомился с интернет-маркетингом. Делал спам-рассылки через специальный софт, договаривался с тематическими сайтами и пабликами во «Вконтакте», чтобы они опубликовали наши анонсы.

После завершения проекта руководитель позвал меня работать в свое «агентство», где никто ничего не умел, целый год делали что-то на ощупь. Я занимался привлечением клиентов: холодными звонками, массфоловингом и лайкингом в «Инстаграме», рассылками, сео-оптимизацией , таргетированием рекламы.

Вели любые проекты, приносящие деньги: салон эротического массажа, местное отделение политической партии, наркологический центр. Даже продавали подделки спортивных товаров.

Родители говорили, что я занимаюсь ерундой, однако я приобрел много опыта и знакомств. Потом вел группу во «Вконтакте» для другого университетского мероприятия. Успешный кейс дал свои плоды: мне написал владелец местной кальянной, и я стал работать с ними за 3000 Р в месяц.

А в начале 2017 года я узнал об агентстве, которое занималось СММ для крупных компаний, и просто написал его генеральному директору в «Телеграм». Показал аккаунт кальянной, рассказал, что умею. Сначала был ассистентом на двух проектах — первая зарплата была 10 000 Р . Ассистент выполняет механическую работу: публикует посты, собирает данные для отчетов, отвечает на комментарии пользователей.

Потом стал проджект-менеджером. Он ведет проект и управляет командой — обычно это дизайнер, копирайтер и редактор, которые готовят и публикуют посты, занимаются комьюнити-менеджментом и продвижением. Менеджер работает с документами, общается с клиентом и решает все вопросы. Может показаться, что это несложно, но этот этап карьеры дался мне труднее всего — нужно не только понимать тонкости работы в соцсетях, но и уметь общаться с командой и клиентом. Оплата зависит от количества проектов, которые ты потянешь, — обычно их 3—4. Я в среднем получал около 35 000 Р в месяц.

Тогда я еще учился на втором курсе по специальности «Нефтегазовое дело». Даже месяц был на вахте — и это был единственный отпуск в моей жизни.

Спустя год стал таргетологом. Это человек, который запускает таргетированную рекламу в соцсетях — обычно именно ее вы видите в «Инстаграме», листая ленту или сторис. Чтобы хорошо ее настраивать, нужно понимать, кому она будет интересна. Надо выделить этих людей с помощью специальных инструментов и сделать хороший креатив, то есть публикацию, которую увидят пользователи.

В разных типах проектов таргетолог решает разные задачи. Например, цель перфоманс-маркетинга — запустить рекламу товара или услуги, которая должна окупиться за счет привлеченных клиентов. Хорошо, когда ты потратил 10 000 Р , взял за свои услуги еще столько же, а заказчик с рекламы продал товаров на 100 000 Р . Плохо, когда реклама не окупилась.

В конце декабря прошлого года мы продвигали одного крупного застройщика, клиенту важно было освоить весь бюджет, но мы не успевали, «Фейсбук» не хотел откручивать нужный дневной лимит. Тогда мне пришлось сделать копию кампании и расширить таргетинг, но я неправильно выставил лимиты. Мы открутили на 180 тысяч больше, чем было нужно, и я девять месяцев по частям выплачивал эти деньги агентству из своей зарплаты.

В моей профессии мне нравится, что, чтобы больше зарабатывать и быть эффективнее, нужно постоянно учиться. За время работы я научился делать сайты на специализированных платформах, настраивать их, делать триггерные имейл- и мессенджер-рассылки по контактам, которые оставили пользователи. Научился писать рекламные тексты, освоил «Фотошоп» и «Фигму», чтобы быстро самому что-то исправить или сделать баннер с нуля. Сейчас изучаю язык программирования R, чтобы делать автоматические отчеты и дашборды. Это помогает мне ни от кого не зависеть — я почти все могу сделать сам. Но обычно все-таки подключаю внешних дизайнеров и копирайтеров.

Карьеру в маркетинге можно начать с собственных проектов — отучиться на каком-нибудь курсе, бесплатно сделать проект «за кейс», когда заказчик не платит за работу, а дает только бюджет, и дальше уже пытаться продать свои услуги. Плюсы этого способа — сразу выходишь на удаленку и сам решаешь, сколько брать за работу. Минусы — нет стабильности, а клиенты часто сильно прогибают новичков.

Второй способ — пойти в диджитал-агентство. Первый месяц, скорее всего, придется работать и учиться без оплаты, а потом можешь сам брать проекты. Но немногие агентства берут на работу без опыта, так что желательно иметь хотя бы базу — в интернете много бесплатных курсов, даже я запустил свой для новичков. В агентстве в начале пути тяжело: это около 12 часов в день за небольшие деньги. Так что лучше комбинировать оба способа.

Я по-прежнему работаю в агентстве, в котором начинал. В декабре 2019 года мы с женой переехали из Омска на Шри-Ланку , а затем в Индонезию. Из-за разницы часовых поясов за компьютер сажусь не раньше 13:00 — работаю по московскому времени. Утром могу или закончить задачи, которые не успел вчера, или заняться своими делами, например пойти серфить.

Кроме того, работаю как фрилансер — ко мне обращаются предприниматели или другие агентства, обычно это мои бывшие коллеги. Чаще всего просто пишут в «Телеграм» или «Вотсап». Платят мне как ИП, я выставляю счет на свою ставку плюс 6%. Нанял ассистента, который избавляет меня от головной боли.

Агентство платит мне от 75 000 до 150 000 Р , с фриланса выходит от 30 000 до 100 000 Р . Мой средний доход — 140 000 Р , а вдвоем с женой в среднем зарабатываем 200 000 Р . Но вести семейный бюджет у нас не очень получается. Когда супруга подарила мне на день рождения Эпл-вотч , я даже не заметил, что куда-то делись 20 000 Р .

На жизнь в Азии нам обычно хватает около 100 000 Р в месяц: за аренду жилья отдаем 50 000 Р , байка — 8000 Р , бензин стоит 2000 Р , еда в кафе — 25 000 Р , кальяны — 7000 Р , другие развлечения — 15 000 Р . Особо не экономим, просто ходим есть в модные и дорогие места только раз в день и не покупаем новые Айфоны, как только выходят.

Самоизоляцию встретили на Бали. Условия здесь хорошие: пока пандемия не кончится, не нужно продлевать визу и платить за нее. Магазины и кафе работают до 21:00, после этого времени не пускают в некоторые районы, пляжи закрыты. Зато теперь мы можем снимать жилье хорошего качества за относительно небольшие деньги: арендуем с друзьями четырехкомнатную виллу за 140 000 Р в месяц, в то время как на Airbnb она стоит 500 000 Р .

Отпало много рабочих проектов, многие клиенты снизили бюджеты. Баланс получается сохранять за счет подработок — клиентов стало больше, но платить они стали меньше. В марте заработал 140 000 Р , в апреле — 200 000 Р , в мае — 178 000 Р .

В планах купить квартиру, чтобы ее аренда окупала ипотеку, много путешествовать, родить ребенка в Америке, сделать курс и открыть агентство.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: