Права на слоган

Ко мне обратились с вопросом «как защитить свои права на слоган?». А ведь действительно, этот вопрос тревожит множество предпринимателей. Для большого количества компаний слоган – это один из основных двигателей торговли, имидж предприятия.

В современном экономическом словаре (Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.) слоган определяется как «рекламный лозунг, девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи».

Я уже неоднократно писал о том, что идеи не являются объектами интеллектуальной собственности и потому не подлежат защите в соответствии с нашим законодательством (п. 5 ст. 1259 ГК РФ). Но как же тогда защитить свое право на рекламную идею, выражением которой является слоган? Ведь вполне возможны ситуации, что Ваш гениальный рекламный слоган будет просто скопирован конкурентом и использован в параллельной рекламной кампании.

Единственно верным способом на данный момент видится регистрация слогана в качестве товарного знака. Некоторые предприниматели, однако, пытаются пойти и иными путями. Теоретически это действительно возможно, на практике же все оказывается гораздо сложнее.

Чтобы было понятно, о чем речь, я приведу пример: известен случай, когда работодатель (одна всем Вам известная компания-производитель йогуртов и молочных продуктов) дал задание своему сотруднику из рекламного отдела разработать слоган. Сотрудник справился весьма успешно, и тогда работодатель смело запустил рекламную кампанию с использованием своего нового чудо-девиза. Однако этот слоган в скором времени был использован конкурирующей компанией для рекламы аналогичного товара, кроме того, этот рекламный девиз был нанесен конкурентом на упаковку. Естественно возник иск. В доказательство своих требований истец представил договор авторского заказа со своим сотрудником (тем самым из рекламного отдела) и ссылался на то, что является единственным законным правообладателем служебного произведения. Истец требовал взыскать с ответчика компенсацию, обязать его прекратить выпуск продукции с нанесенным на нее слоганом и изъять из оборота партию уже изготовленной продукции. Казалось бы, всё логично, но истец проиграл этот процесс, причем во всех инстанциях и был вынужден возместить ответчику судебные расходы. Конечно, это печально и несправедливо, но такова реальность.

Стоит отметить, что несмотря на то, что результат дела оказался не в пользу истца, рассматривавший это дело суд кассационной инстанции сделал очень интересные с правовой точки зрения выводы, и истец проиграл дело скорее из-за своей неподготовленности нежели из-за неправоты своей позиции. В частности, суд указывает на то, что перечень объектов авторского права, содержащийся в ст.1295 ГК РФ является открытым, т.к. содержит фразу «и другие произведения». Таким образом, суд полагает, что к «другим произведениям» вполне возможно отнести и рекламный слоган. Однако, чтобы слоган стал объектом авторского права, он должен обладать всеми признаками, присущими с точки зрения закона авторскому произведению: творческим характером, оригинальностью и неповторимостью, а также должен выражаться в какой-либо объективной форме (письменной, в форме изображения, в форме звуко или видеозаписи и т.п.)

Получается, что если бы истец сумел доказать, что его слоган обладает этими всеми признаками и является служебным произведением, то он вполне мог бы отстоять свои права.

И все-таки вернемся к регистрации слогана в качестве товарного знака. В отличие от описанного выше примера, в случае если слоган зарегистрирован как товарный знак, практика складывается более однозначно и предсказуемо. Закон позволяет регистрировать словесные обозначения и их сочетания. Так что зарегистрировать слоган в качестве товарного знака не составит особого труда. Да, это займет значительное время и будет стоить определенных денег, но на сегодняшний день регистрация слогана в качестве товарного знака является самым надежным способом защиты. На мой взгляд, в случае, когда на кону стоят имидж предприятия и эффективность рекламной кампании, экономия не уместна.

Защита слогана: регистрация девиза компании как торгового знака, документы и процедура

В своем стремлении к превосходству над конкурентами современные компании используют годами проверенные стратегии и передовые технологии. В числе традиционных методов увеличения популярности и узнаваемости предприятия активно используется слоган. Крылатая фраза обеспечивает продвижение продукта и одновременно является визитной карточкой. Поскольку лозунг компании ассоциируется с ней, качеством продукта, то нерадивые конкуренты могут украсть его, тем самым, хоть и обманув покупателей, но и переманив их. Поэтому возникает необходимость в юридической защите слогана.

Как можно зарегистрировать слоган

Оригинальный рекламный текст компании сегодня как никогда нуждается в защите от незаконного использования. Регистрация в Роспатенте позволит обеспечить законное использование лозунга вне зависимости от известности на начальном этапе развития. Закон определяет алгоритм охраны неотъемлемой части бренда через регистрацию товарного знака фирмы. Такой вариант позволяет упредить использование его вне рамок Закона и обратить взыскание на нарушителя со стороны правообладателя в случае выявления необоснованного использования.

Для того чтобы зарегистрировать слоган и одновременно минимизировать расходы и время, предприятия прибегают к нормам авторского права. Правда, такой способ защиты на практике может быть реализован только физическими лицами. Вторым фактором сложности защиты рекламного слогана является невозможность его эксплуатации в составе маркировки услуг и выпускаемой продукции. В-третьих, этот процесс может оказаться весьма трудоемким, поскольку обязательная регистрация патента по девизам не предусмотрена, а потому защита авторского права в этом случае возможна только по прецедентам в суде.

Обращаясь к нормам российского права, рекламный девиз компании после его создания предстает по факту возникновения. Действуя в рамках Закона об авторском и смежных правах зарегистрировать подобный патент необходимо в нотариальной конторе или же в одном из представительств общественных авторских объединений. Примером такой организации является Российское Авторское Общество.

Порядок регистрации слогана: требования и документы

Подготовка к регистрации слогана аналогична проведению мероприятий в преддверии внесения в реестр товарного знака. Девиз как рекламное средство должен обладать функциональностью бренда и при этом он не может использовать для характеристики товара перед конечным потребителем.

В рамках действующего законодательства не выносятся на регистрацию слоганы, которые вводят в заблуждение или носят ложный характер, а также девизы, противоречащие интересам общественности.

Важно: Если при проверке новизны девиза имеются сходства с ранее изданными крылатыми фразами, процесс регистрации запускается с согласия правообладателя.

Передача слогана для физического лица

В этом случае организация оформляет заказ копирайтеру на производство особенной группы слов. После выполнения задания между сторонами договора происходит передача продукта авторского права как товара. При этом не имеет значения, кто выступает производителем слогана, сторонний автор или сотрудник компании. Отмечается, что указанный способ быстрый, право на слоган легко доказывается в суде.

Регистрация слогана как товарного знака на юридическое лицо

Схема используется только в отношении предприятий. В этом случае подготавливается пакет документов в Роспатент. В материалах, прикладываемых к заявке, не указывается автор слогана и договор с автором. На практике такой контракт обязательно заключается во избежание претензий в будущем. Соглашение на регистрацию не отправляется до тех пор, пока не возникнет необходимость оформить уступку лозунга другой фирме.

Читайте также  Самый выгодный вклад в долларах

Расходы и сроки регистрации рекламного слогана

Для того чтобы защитить корпоративный лозунг в установленном законодателем порядке, компании понадобится порядка 30000-40000 рублей. В этой сумме уже заложена государственная пошлина и другие услуги регистратора. Если компания планирует обратиться к услугам профессиональных ассоциаций, придется доплатить в районе 5000-10000 рублей в зависимости от статуса исполнителя и ожидаемого результата.

Каждый соискатель на регистрацию лозунга должен понимать, что процесс патентования слогана небыстрый. Среднее время внесения в реестр составляет 1 год. За этот период проверяется уникальность и не применяемость бренда.

Важно: После получения законных прав на слоган необходимо его действительно использовать, так как в случае простоя в течение 3 лет на него могут заявиться заинтересованные лица.

Способ защиты авторским правом крылатого выражения для фирмы существенно дешевле и быстрее. В некоторых случаях можно оформить такое преимущество бесплатно. В любом случае, при выявлении нарушений придется доказывать свои права в судебном порядке.

Не забудьте авторизоваться если Вы зарегистрированны на сайте.
Если Вы тут впервые новая учетная запись будет создана автоматически.
Временный пароль для входа будет выслан на указанный email.

Бренд, слоган

Для того, чтобы использовать какой-либо бренд или слоган, необходимо его зарегистрировать. Что же для этого необходимо? Регистрация бренда и слогана полностью совпадает с процессом оформления прав на товарный знак, так как эти обозначения являются синонимами и к ним законом предъявляются одинаковые требования.

Стоимость регистрации в России от подачи заявки до получения свидетельства от 43 000руб., включая государственные пошлины. Срок 12-14 месяцев.

Необходимые документы:

Кто может зарегистрировать свой бренд или слоган?

Организация (юридическое лицо) или индивидуальный предприниматель. Физическое лицо не может быть ни заявителем, ни правообладателем.

! Важно при регистрации правильно классифицировать товары/услуги: если в заявке или свидетельстве указан заголовок класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг) – это не означает, что все товары/услуги, этого класса, защищены товарным знаком.

Регистрация бренда и слогана состоит из тех же основных этапов, что регистрация товарного знака и также совпадает по стоимости.

Регистрация слогана, бренда по этапам работ и стоимость:

Экспресс проверка по базе зарегистрированных словесных обозначений:

Экспресс проверка 1 — 2 раб. дня
Словесный 1 000 руб.

Проверка на новизну (тождество и сходство) по базам зарегистрированных и поданных на регистрацию обозначений:

Проверка на новизну
10 дней, руб. 5 дней, руб.
Словесный 9 000 15 000
Графический 9 000 15 000
Слово + графика 14 000 20 000

Проверка бренда/слогана на новизну дает возможность определить целесообразность процедуры регистрации, выработать алгоритм действий. Это существенно сэкономит время, затраты и благоприятно скажется на результате. Заявителю предоставляется отчет и рекомендации.

Составление перечня, оформление и подача заявки

Составление перечня и заявки, руб. Гос. пошлина за экспертизу, руб. Срок
8 000 14 200 за 1 класс + 2050 за каждый класс свыше 1 1-2 дня
Подготовка ответа на Уведомление ФИПС
от 5 000 руб. (в случае его получения)

Государственная регистрация товарного знака в Роспатенте и Получение свидетельства:

Получение свидетельства, руб. Гос. пошлина за выдачу свидетельства, руб. Срок
5 000 16 200 1 мес.

Свидетельство выдается на 10 лет с правом его продления в течение последнего года действия.

!Совет правообладателю для защиты бренда/слогана: сохраняйте по несколько экземпляров за каждый год документов, в которых указано обозначение, лицо, которое его использует и присутствует дата, это относится, в частности, к бухгалтерским документам: договорам, актам выполненных работ, счетам-фактурам, товарно-транспортным накладным, сертификатам, таможенные документы. Несколько полных комплектов документов от производителя до потребителя — это может пригодиться при защите права на бренд/слоган в спорах по неиспользованию.

Как зарегистрировать товарный знак

Вы открыли производство французских булок под маркой «Утро в Париже», но регистрировать название не стали. Через несколько лет бизнес начал приносить хороший доход.

Вдруг через два года вас вызывают в суд. Оказывается, у другого предпринимателя тоже есть булочная «Утро в Париже». В отличие от вас ее владелец зарегистрировал товарный знак, и теперь требует компенсацию за незаконное использование его названия.

Если суд встанет на сторону конкурента, то вы заплатите компенсацию и больше не сможете использовать название «Утро в Париже».

Чтобы с вами такого не произошло, читайте, как зарегистрировать товарный знак.

Товарный знак или торговая марка — это уникальное название, изображение, логотип товаров или услуг, который регистрируют в Роспатенте. Вы можете зарегистрировать только слоган или только логотип, а можете все вместе — выбор за вами. Срок действия товарного знака — десять лет, затем его нужно продлевать.

Если вы зарегистрировали свою марку, то другие компании не могут использовать такое же название, изображение, даже доменное имя. Например, нельзя открыть еще один магазин Adidas или использовать название бренда в доменном имени сайта без лицензии собственника.

Имея свое уникальное изображение или слоган, гораздо проще запомниться покупателю и избежать подделок. Используя товарный знак, можно организовать франшизу и расширить свой бизнес. Его можно поставить на баланс как нематериальный актив, что увеличит стоимость бизнеса.

Регистрируют товарные знаки только на определенные классы товаров и услуг, всего их 45. Например, класс 3 — все, что относится к стирке и отбеливанию, класс 5 — медицинские и ветеринарные препараты, класс 32 — безалкогольные напитки, включая пиво.

По закону одинаковые названия регистрировать можно, но в разных классах. Так что хозяин булочной «Утро в Париже» не сможет подать в суд на магазин постельного белья с таким же названием — это разные классы товаров.

У Роспатента есть требования к названиям, некоторые из них не получится зарегистрировать.

Общее название товаров или услуг. Не получится зарегистрировать название «Телефоны» для магазина со смартфонов или «Мясные полуфабрикаты» для мясного магазина.

Характеристика товара. Роспатент не пропустит к регистрации слова «экологичный напиток», «лучшая говядина» или «крепкий кофе».

Государственные символы или названия. Нельзя использовать в товарном знаке символы или названия, которые связаны с государством, в том числе части слов. Например, может не пройти регистрацию «Госстрой» или «Росвояж».

Противоречащие смыслу названия. Название «Вкусная картошка» для строительной компании или «Еда со смыслом» — для парикмахерской.

Аморальные названия. Не получится с регистрацией названия, где использованы ругательства в любом виде, например, Bitch или «Твою за ногу».

Объекты культурного и всемирного наследия. Вам откажут в регистрации, если в качестве изображения использован Кремль или что-то похожее на него, или в слогане используется слово «собор».

Персонажи и названия литературных произведений, цитаты. Все это находится под защитой авторского права.

Фамилии и псевдонимы известных людей. Чтобы зарегистрировать ресторан под фамилией российского народного артиста «Табаков» или знаменитого оперного певца «Хворостовский», нужно получить согласие наследников.

Похожие названия в одном классе товаров и услуг. Роспатент не пропустит название «Л’Эталь» для магазина духов, потому что оно очень схоже с названием торговой сети «Л`Этуаль». И оба названия принадлежат к одному классу товаров — третьему.

Читайте также  Кредит для юридических лиц с нулевым балансом

Но схожие названия в разных классах зарегистрировать можно. Например, названия сети «Л`Этуаль» и института стиля и дизайна «Артуаль» созвучны, но относятся к разным классам.

Регистрация слогана как товарного знака

Регистрацию товарных знаков принято рассматривать как “страховку” от недобросовестной конкуренции: в этом случае нечестный соперник не сможет безнаказанно присвоить себе плоды трудов по разработке и продвижению товара. Сейчас даже начинающие предприниматели в целом имеют представление о необходимости “узаконивания” своей интеллектуальной собственности. Однако на практике они, бывает, сталкиваются со сложностями.

В соответствии со ст. 1482 ГК в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации в любом цвете или сочетании.

Но есть несколько ограничений, делающих регистрацию товарного знака невозможной:

Регистрация в качестве товарного знака невозможна, если:

– он вошел во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (например, нельзя зарегистрировать товарный знак из одного слова “мыло” или “колбаса”);

– он является общепринятым символом или термином (Фемида с повязкой на глазах как символ юриспруденции или шашечки как эмблема такси);

– он характеризует товар с точки зрения его качества, ценности и назначения (слова “отличный”, “супер”, “экстра”);

– в нем упоминается время и место производство товара (“Петербургское мороженое”);

– он представляет собой форму товара, которая определяется его основным назначением (нельзя зарегистрировать форму авторучки как товарный знак, если ее форма обусловлена только непосредственной функцией).

В первую очередь для регистрации обозначение должно быть уникальным. Если оно похоже на уже существующий товарный знак, то надо постараться уйти от сходства: изменить начертание, добавить описательное прилагательное. Или, например, изменить список категорий, по которым будет заявлена регистрация. Также можно полностью выкупить права на уже существующий товарный знак у его владельца или попытаться его аннулировать через суд.

Основное же свойство, которым должен обладать “претендент” на регистрацию, – его различительная способность (способность вызывать у потребителя ассоциацию с конкретным производителем).

Когда необходимо дополнительно подтверждать различительную способность

1) Отдельные буквы и цифры, не имеющие словесного характера и графического исполнения, не дающие “цельного” восприятия

2) Цветовые сочетания или изображения цвета как отличительного элемента: чем их больше, тем меньшая различительная способность

Решение: Доказать, что знак приобрел различительную способность до подачи заявки на регистрацию. Помогут:

-сведения об объеме производства, территории, где реализуется товар, длительности использования заявленного обозначения;

-документы о затратах на рекламу;

-результаты опросов потребителей;

-публикации в СМИ;

-сведения об участии в выставках как в России, так и за ее пределами.

От конфеты до iPad: регистрация объемных товарных знаков

Объемными товарными знаками называют зарегистрированную форму или упаковку товара, которой предоставлена правовая охрана.

Различительная способность в случае с объемными товарными знаками формируется за счет того, что форма товара значительно отличается от традиционной и широко распространенной, легко узнается потребителем и не является ложной по отношению к заявленному перечню товаров (например, в бутылку или банку можно поместить только сыпучие или жидкие продукты, значит, только они соответствуют ее назначению).

Вместо тысячи слов

Пример объемного товарного знака – форма конфет Rafaello итальянской компании Ferrero: белые шарики, обсыпанные кокосовой стружкой.

В 2009 г. Высший арбитражный суд подтвердил права Ferrero на этот образ, попутно подтвердив запрет на выпуск аналогичных конфет петербургской фабрикой “Ландрин”. От исхода дела тогда зависели и инвестиционные планы итальянцев, на тот момент строивших завод в России стоимостью $200 млн.

Яблоко неразличимости

В 2012 г. Apple Inc. не смог доказать Роспатенту, что заявленное им для регистрации изображение iPad (параллелограмма с закругленными углами, круглым джойстиком и тремя узкими отверстиями на боковой грани) обладает различительной способностью по сравнению с планшетами и другими гаджетами иных производителей. Довод Apple Inc. о том, что с начала анонсирования нового iPad потребители всюду могли видеть его изображения, а значит, с легкостью отличат от других планшетных компьютеров, Роспатент также не убедил.

Тем не менее, даже если форма товара не обладает различительной способностью, она может стать неохраняемым элементом в составе охраняемого комбинированного обозначения (то есть в котором, помимо формы, есть слова, изображения и т. д.).

Навигация по знакам: регистрация географических наименований как товарных знаков

Основное препятствие для регистрации товарного знака-географического наименования – это введение потребителя в заблуждение относительно места производства товара.

Как и в любой другой сфере правоприменения, практика регистрации товарных знаков перманентно изменяется. Еще несколько лет назад и в России, и в мире в целом не было сформировавшегося обычая регистрировать цвета как товарные знаки. Сейчас же предприниматели пришли к пониманию того, что подходя к витрине, подъезжая к моллу или банкомату, на расстоянии потребителям нередко бывает проще ориентироваться по цвету, чем по традиционным обозначениям. Поэтому практика регистрации таких специфических товарных знаков постепенно начинает складываться.

С географическими наименованиями все сложнее: в 2014 г. Общественная палата даже предлагала их упразднить как вводящие потребителей в заблуждение, огульно аргументировав это тем, что владельцы таких товарных знаков нередко размещают производство в других местностях. Правда, инициатива не продвинулась дальше идеи. Более того — как показывает практика (см. пример выше), предприниматели и патентные поверенные научились справляться со сложностями такой регистрации и успешно доказывают и различительную способность, и невероятность введения потребителя в заблуждение.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: