Особенности рекламы в интернете

где реклама нас ждет

Благодаря интернету мы знаем больше о трендах, о том что сейчас продают и какие услуги предоставляют. Просто создать сайт и свято верить, что клиенты сами вас найдут — глупо. А вот верить в грамотно настроенную рекламу действительно стоит.

Реклама в интернете, видов придумано столько, что в них можно запутаться и выбрать не то. Нанимая человека со стороны тоже следует понимать хоть немного в рекламе. Тогда вы будете подкованы и сможете хоть что-то контролировать.

Это поможет сохранить бюджет в случае нанятого недобросовестного или некомпетентного эксперта.

Особенности рекламы в интернете

  1. На основе статистики можно провести анализ

В сети каждый шаг как на ладони. По поведению пользователей можно провести коррекцию текстов или баннеров, выявить какие из них дают лучшую конверсию.

  1. Аудитория — огромная

Газеты и журналы читают тысячи, телевидение — только локально, наружный баннер могут увидеть лишь люди проходящие или проезжающие мимо. Аудитория в интернете только прибавляется, технологии позволяют показывать рекламу тем, кому она будет весьма кстати.

  1. Взаимосвязь

Если уличная реклама — это столб с наклейкой, то во всемирной паутине иначе. Это взаимодействие, общение с клиентом, вызов определенных чувств и действий.

  1. Отсеивание ненужных

Зачем вегетарианцу смотреть рекламу мясного ресторана, если веганский паб его привлечет гораздо больше? Всех можно поделить по интересам, так или иначе, мы позволили интернету знать о нас очень много.

  1. Не дорогая

В принципе, от наружной не особо отличается, а конверсия больше. Если еще и толковый специалист занимался настройкой, то она кратно себя окупит.

ФАКТ:

Не за горами тот день, когда конкуренция между телевидением и сетью закончится. Интернет победит.

Виды рекламы в интернете и их характеристика

Чтобы правильно выбрать вид, который будет идеально подходит вашему бизнесу, нужно определиться со следующими параметрами:

  1. Какой у вас продукт?
  2. Кто целевая аудитория?
  3. Где ЦА проводит наибольшее количество времени
  4. Где и как рекламируются конкуренты
  5. Финансовая составляющая

Весь фокус маркетинга направлен на результат при минимальных затратах сил и времени. После того, как ответите на вопросы выше — можете начать выбирать.

1 Вид: Таргетированная реклама (соц сети ОК, ВК, FB, Инстаграм)

Потрясающий метод продвижения. Популярность социальных сетей растет 90% от всех пользователей имеют личную страничку в одной из них. Люди сами заполнили свои профили с указанием своих интересов, состоят в тематических пабликах, делают репосты интересующих записей. Плюс, рекламу можно даже бесплатно сделать в некоторых группах или бартер.

изображение рекламы

  1. Контакт с клиентом возможен в считанные секунды.
  2. Доп регистрация не требуется. Подписка и внимание — это все, чем жертвует клиент.
  3. Демонстрация продукта. Даже в магазин люди часто приходят сначала посмотреть а потом купить. Увидев классную рекламу, пользователь лицо перейдет по ссылке, либо спустя время вы всплывете у них в памяти и он вас сам найдет.
  4. Социальная сеть привычна для аудитории, совершить покупку в комфортных условиях будет проще.
  5. Перейдя на группу вашей компании аудитория может общаться и делиться друг с другом.
  • ВКонтакте и Facebook

Примерно одинаковая система. Можно продвигать посты, размещать рекламу в группах, таргетинг. Только у ВК аудитория более 180 млн, представляете сколько вместе с FB? А сколько из них могут стать вашими клиентами? Впечатляет.

  • Instagram
  1. Эксперты в самых разных областях
  2. Магазины мебели, сантехники, кухонь и тд
  3. Рестораны, бары. кафе
  4. Одежда и обувь

Профессиональный подход гарантирует успех.

  • Одноклассники

Преимущественно взрослая платежеспособная аудитория. Многие недооценивают, но здесь тоже много клиентуры.

У многих паранойя по поводу того, что интернет знает все. Плохого в этом ничего нет, против вас это использовано не будет, наоборот, для вас. Если вы конечно законопослушный гражданин.

2 Вид: В приложениях (iPhone, Android)

По сравнению с ОК здесь более молодая аудитория дети. Явное преимущество — не подвержена реклама блокировке, ее даже убрать нельзя.

Используя приложения можно максимально точно бить в цель.

3 Вид: Баннерная реклама (медийная)

Это небольшие картинки или видео, кликая по которым попадаешь на сайт рекламодателя. Хорошо работает для магазинов, а также используется для узнаваемости бренда.

4 Вид: Контекстна реклама

Это текстово — графические или просто текстовые блоки. Видны в поисковиках с пометкой “реклама”, или показываются как объявления.

Эффективность этого вида достаточно высока, поскольку есть возможность провести сегментацию. Объявления показываются только заинтересованным, кто уже искал что-то похожее на ваш продукт.

Для раскрутки бренда врятли подойдет. Для привлечения аудитории и продаж — идеально.

5 Вид: SEO или поисковая оптимизация

Когда текст на вашем сайте оптимизирован — вы будете мелькать в первых рядах поиска. Это обеспечивает органический трафик. На сайт будут приходить те, кто ищет ваш продукт или связанную с ним информацию.

сео-запросы

SEO не вынуждает юзеров что-либо покупать, наоборот, выставляет ваш ресурс в наилучшем свете.

Однако прогнозировать не так то просто, только тестирование.

6 Вид: Вирусная реклама

Это ролики, или картинки, которыми можно поделиться с друзьями. Некое интернетное сарафанное радио. Нативная вирусная реклама имеет больший успех. Ценник варьируется от 0 до миллионов.

7 Вид: Тизерная реклама

Цепляющие картинки с текстом, как правило, размещены на развлекательных сайтах. Часто используют бизнесы с женскими нишами.

8 Вид: Pop-Up всплывающая агрессивная реклама

Это назойливые всплывающие окна, которые не уйдут, пока вы не совершите целевое действие. Часто крестик для закрытия замаскирован и все равно попадаете на сайт, который откроется в новой вкладке. Поисковики ценят своих пользователей и ввели определенные санкции.

9 Вид: Реклама на сервисе You Tube

  1. Реклама расположенная на видео (блок с прозрачной подложкой)
  2. Видео формат, который всплываете перед и во время просмотра
  3. Баннер 300х250 с анимацией

10 Вид: E-mail рассылки

Если грамотно все настроить, то можно заполучить доверие клиента и продать ему свои услуги или товар. Заранее оповещать о распродажах, акциях, мероприятиях, чтобы вы всегда были на слуху.

Заключение

Не всегда для успешного продвижения нужно испробовать все. Знаю множество проектов, которым одного источника трафика вполне достаточно, чтобы делать миллионы. Расставьте приоритеты между быстрым выстрелом и перспективой.

Виды рекламы в Интернете и их характеристика — двигатель торговли

Виды рекламы в Интернете и их характеристика, именно это тему мы будем рассматривать в этой статье. Для эффективности продажи товаров и услуг, нужно знать, какую именно рекламу запустить, чтобы получить результат. В статье мы рассмотрим историю создания рекламы, её категории, и где можно рекламировать свой бизнес в Интернете.

История создания рекламы

Виды рекламы в Интернете

Здравствуйте друзья! Когда появилась реклама? Эта статья начнётся с этого вопроса. История рекламы начала своё существование много веков назад. Когда не было ни телевизоров, ни компьютеров, телефонов, и других гаджетов, которые бы помогали продвижению товаров или услуг на рынке.

Люди использовали для писания простой папирус, или пергамент для подачи той или иной рекламной информации. Большую роль играл рекламный текст. Его писали от руки, простым пером и после этого, вешали на стены, где собиралось много народу. Затем, появилась типография. По данным истории первая печатная реклама начала свою работу в Англии в 1472 году. Далее, стали применять фотографии, их размещали рядом с текстом, на больших плакатах.

По большей части на рекламу и её эффективность влияет Интернет. В 90-е годы крупные компании в сфере продаж, стали использовать инструменты из Интернета, для привлечения платёжеспособной аудитории Вместе с тем, они увеличили свои продажи и заработки. Далее, разберём виды рекламы в Интернете. И можно ли её использовать, чтобы продвигать свой бизнес в Сети и заработать деньги через Интернет.

Особенности Интернет рекламы

У Интернет рекламы есть главные преимущества. О них стоит Вам рассказать. Первое, на что стоит обратить своё внимание – это постоянная целевая аудитория. Размещенную традиционную рекламу, (не в Интернете), может посмотреть любой человек. А вот Интернет, имеет много инструментов, которые помогают настроить рекламу, именно на целевую аудиторию.

Следующая особенность интернет рекламы, это активное взаимодействие пользователей с рекламой. Здесь, предоставляется широкий ассортимент рекламы на выбор. Любой человек выбирает из рекламы то, что ему действительно необходимо.

Реклама в Интернете очень эффективна, и приносит не только много трафика на сайты, но и постоянных клиентов в бизнес. Выше мы перечислили самые основные особенности Интернет рекламы.

Виды рекламы в Интернете и их характеристика

Далее, мы рассмотрим, какие виды рекламы в Интернете существуют. Из них Вы можете выбрать подходящий для себя вариант и использовать в продвижении своего бизнеса. Обычно рекламодатели обращают внимание на такие показатели рекламы, которые дают хороший результат во время продвижения бизнеса:

  • установка цели в рекламных компаниях;
  • финансовые и технические возможности;
  • типы площадок для рекламы;
  • рекламные целевые объекты.

Теперь, мы будем рассматривать девять эффективных реклам в Интернете, которые помогут Вам продвинуть Ваш продукт или услугу на рынке.

Контекстная реклама в Яндексе и Гугл

Контекстная реклама, это эффективный и недорогой инструмент для продвижения чего-либо в Интернете. С помощью сервисов – Яндекс Директ и Гугл Адвордс, её можно быстро запустить в Интернете. Главное, знать, как правильно настраивать такую рекламу.

Пользователи, будут находить Ваше предложение в Яндексе или Гугле, только по тому ключевому запросу, который Вы установите в рекламной компании. Например, если Вы владелец какого-нибудь крупного компьютерного салона, из Московской области, то можно настроить показ рекламы именно на эту область. Вся настроенная Вами реклама будет показываться в поисковых системах по отдельным регионам.

Реклама на блоге в статьях

Реклама на блоге в статьях, тоже даёт хороший результат, если Ваш блог имеет высокую посещаемость. На нём можно рекламировать различные партнёрские программы, ссылки. Например, используя картинку с переходом на другой сайт. Статьи продвигаются с помощью поисковых запросов, по которым люди будут находить Ваше предложение.

Чем больше кликов по рекламе, которая у Вас на блоге, тем больше и заработок.

Тизерная реклама, что это такое

Тизерная реклама, это агрессивный метод рекламы, который располагается на сайтах в виде картинки, с призывом к действию перейти на какой-либо ресурс. Такая реклама в основном размещается на информационных ресурсах и других сайтах средства массовой информации.

Читайте также  Инвестирование в интернете с минимальными вложениями

Если её использовать на своём блоге, то она может немного «отпугнуть» читателей. Поскольку чаще всего, на ней присутствует сомнительная и не проверенная информация, которая вводит пользователей в заблуждение.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама в социальных сетях, отличная возможность найти свою целевую аудиторию. Большинство людей пользуются такими социальными сетями как – Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм и другие. Самое главное, правильно настроить рекламу под своих целевых посетителей и получать клиентов.

Преимущество и эффективность этого способа рекламы состоит в том, что почти все люди используют социальные сети. Так почему бы не применять на практике, их инструменты? С помощью них можно не только настраивать рекламу, но и создавать группы, мероприятия, конкурсы и так далее.

Рассылки писем на Email

Рассылка по Email, помогает привлечь внимание Ваших читателей, на блоге. Письма, которые отправляются с помощью рассыльщиков писем, должны давать определённую пользу людям. Если рассылка для человека является выгодной, значит он сам подпишется на Ваши постоянные обновления блога или сайта.

Благодаря таким письмам, Вы можете рекомендовать пользователям массу выгодной информации. В Интернете существует много сервисов, которые рассылают таким образом письма. Например, можно использовать JustClick и другие ресурсы. Если у Вас нет своей базы, Вы можете купить рассылку по чужим базам. Для этого идеально подойдет самый дешевый сервис BazaarEmail. О том, как работать на данном сервисе показано в статье на блоге. В статье представлены инструкции видео-уроками.

Баннерная реклама в Интернете

Баннерная реклама имеет вид анимированных изображений. Она позволяет пользователям переходить по ней сразу на другой ресурс. С помощью такой рекламы, люди легко запоминают тот или иной бренд, товар. Даже если не перейдут на сайт, существует вероятность что они это сделают позже.

Эффективность этой рекламы можно увидеть на посещаемых ресурсах в Сети. Её размещают в форматах Jpeg, gif, flesh и в другом варианте.

Реклама в пуш уведомлениях

Пуш уведомления – это всплывающая реклама, которую можно увидеть после перехода на какой-либо сайт в Интернете. Таким способом люди подписываются на Ваши уведомления с сайта (блога).

Данная реклама настраивается легко. Например, это можно сделать на сервисе – Sendpulse. Сейчас, такой вид рекламы набирает популярность в Сети, поэтому его смело применяют в действии. При желании, Вы можете скачать чек-лист, где представлены 19 лучших сервисов для отправки Push уведомлений. Можете приобрести видео-обзор лучших сервисов Push уведомлений для работы.

Реклама на роликах в Ютубе

Сегодня Ютюб, помогает многим пользователям рекламировать в своих роликах различные товары, услуги. Данная работа с рекламой на этом и других видеохостингах в основном недорогая. Но, зато, отдача от неё очень эффективная.

Все что Вам нужно сделать – записать (выложить его на YouTube) оригинальное видео, показать в нём естественно себя, и вызвать доверие у пользователей. Далее, остаётся получать постоянных клиентов на свой ресурс.

Реклама на досках объявлений в Интернете

Доски объявлений, уже давно зарекомендовали себя в Интернете. Благодаря им, можно не только зарабатывать через Интернет, но и рекламировать всё что угодно. Например, на сайте Авито возможно разместить на продажу абсолютно любую вещь, и получить первую прибыль на этой же неделе.

Виды рекламы в Интернете и их характеристика, с примерами

В этой части статьи, мы приведём несколько примеров рекламы в Интернете. Пользователи, которые впервые начали знакомиться с рекламой, ещё не знают как её отличать друг от друга. Например, баннерная реклама выглядит так (Рисунок 1).

Тизерная реклама, совсем отличается от баннерной, яркими заголовками (Рисунок 2).

тизерная реклама что это такое

Реклама на блоге в виде пуш уведомлений выглядит таким образом (Рисунок 3).

реклама в пуш уведомлениях

Реклама на Ютубе обычно встраивается в видео, если подключена монетизация (Рисунок 4).

реклама на роликах в ютубе

Вот такие бывают виды рекламы в Интернете.

Заключение

В статье мы рассмотрели вопрос, виды рекламы в Интернете и их характеристика. А также узнали, какие виды реклам, можно использовать для продвижения своего бизнеса. Используйте несколько видов, которые были представлены в статье. Если Вы сами не знаете, как правильно настроить ту или иную рекламу, обращайтесь в рекламные агентства. Они Вам сделают всё как положено, но за это придётся заплатить.

Если же Вы не хотите им платить, то изучайте в Интернете обучающие программы на данную тему. Надеюсь, данная статья помогла Вам выбрать нужный вид Интернет рекламы. Удачи Вам и всего хорошего!

7 видов рекламы в Интернете

Всё чаще площадкой для размещения рекламы — в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.

И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.

Какие же виды интернет-рекламы наиболее востребованы и популярны?

1. Контекстная

Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.

Контекстные рекламные объявления — один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность — целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию рекламы производится покликово, то есть за конкретное действие пользователя.

Собственные сервисы контекстной рекламы есть у большинства крупных поисковых систем. В пространстве Рунета наибольшей популярностью пользуются сети Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Использование контекстной рекламы даёт быстрый, но краткосрочный результат — реклама «работает», пока идут показы. Среди очевидных особенностей этого вида продвижения также стоит отметить высокие расценки. Цена «за клик» образуется по принципу аукциона, что приводит к достаточно серьёзному уровню расходов на рекламу, особенно в популярных тематических направлениях.

2. Баннерная/медийная

Реклама, размещаемая на баннерах (графических носителях) — одна из первых, появившихся в рамках веб-пространства. Статичные или анимированные рекламные объекты ориентированы на привлечение внимания аудитории. Но назвать их целевыми довольно сложно. Как правило, баннеры применяют для повышения узнаваемости товара, торговой марки, бренда, либо для распространения информации о действующих акциях, скидках, спецпредложениях.

Среди прочих видов интернет-рекламы медийная выделяется относительно невысокой кликабельностью — переходов здесь не слишком много, но обычно они являются целевыми. И при правильном выборе площадки в итоге дают неплохую отдачу.

Оплата размещения баннерной рекламы обычно исчисляется количеством показов или времени трансляции — плата за клик здесь неактуальна. Именно такую схему сотрудничества предлагают и централизованные площадки, организовывающие размещение баннеров, и частные владельцы медиаресурсов.

3. SEO

SEO-продвижение нельзя отнести к разряду интернет-рекламы, но цели и задачи у этих двух направлений деятельности в общем сходятся. Фактически, за счёт SEO решаются проблемы привлечения посетителей, повышения привлекательности, популярности веб-проекта у аудитории. И, в целом, это вполне совпадает с тем, чего в итоге желает достичь большинство рекламодателей.

SEO-продвижение всегда направлено на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем. Соответственно, чем выше будут позиции веб-ресурса, тем больше доверия он будет вызывать у аудитории. А ведь основная часть целевых посетителей приходится именно на поисковый трафик. Именно поэтому поисковую оптимизацию в любом случае рекомендуют включать в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг.

Среди недостатков SEO — необходимость постоянной работы над сайтом. Именно регулярное обновление контента без потери качества позволит удерживать завоёванные позиции после достижения нужного результата. Помимо этого, стоит помнить о том, что процессы SEO сложно прогнозировать. Для продвижения может понадобиться и несколько месяцев, и год или два. Разумеется, о разумном прогнозировании затрат в этом случае также не может быть и речи.

4. Вирусная

Вирусные рекламные кампании перекочевали в Интернет из традиционного маркетинга. Основной принцип вирусной рекламы — свободное распространение информации «от пользователя к пользователю». Чаще всего в качестве рекламного носителя в этом случае выступают видеоролики, либо графический контент — яркие изображения, комиксы, демотиваторы, не заостряющие внимание на рекламном содержании и воспринимающиеся аудиторией позитивно.

Вирусная реклама служит прекрасным источником наращивания популярности, узнаваемости бренда или нового продукта. С её помощью можно быстро «раскрутить» запуск нового продукта, повысить показатели продаж, мотивировать аудиторию на активные действия.

вирусный маркетинг

Фотография вирусной рекламы Old Spice.

Большим плюсом вирусных рекламных кампаний является малозатратность. Ведь расходов требует лишь производство самих материалов и запуск их в сеть. Помимо этого, заслуживает внимания и срок «жизнеспособности» вирусной рекламы. Даже спустя год или два после запуска она может оставаться актуальна и востребована. Разумеется, при обеспечении высокого качества исходных материалов.

5. В социальных сетях

Реклама в социальных сетях развивается в двух основных направлениях — по принципу таргетинга (контекстная, медийная) или SMO — маркетинговой оптимизации продвигаемого продукта в рамках выбранной площадки.

Маркетинговое продвижение товаров и услуг в социальных сетях требует немалых вложений. Сроки достижения желаемого результата в этом случае практически невозможно прогнозировать, так же как и объёмы затрат. Но, в целом, это эффективный метод развития бренда или веб-проекта на долгосрочную перспективу, позволяющий наладить взаимодействие с целевой аудиторией.

Многие популярные соцсетевые проекты уже запустили собственные рекламные сети, позволяющие распределять рекламу в рамках площадки с учётом её тематики и других параметров. Это заметно упрощает запуск рекламных кампаний любого масштаба и позволяет планировать не только дальнейшее продвижение, но и бюджет расходуемых на рекламу средств.

Читайте также  За слова в интернете надо отвечать

6. Тизерная

Тизерная реклама отчасти напоминает медийную — те же графические рекламные модули, дополненные текстовым содержанием. Вот только тексты для тизеров в основном выбираются провокационные, «на грани фола», что заметно снижает их кликабельность. Да и общее отношение к этому виду рекламы не слишком благожелательное. Однако, в некоторых случаях тизеры вполне подходят для реализации малобюджетных рекламных проектов.

7. E-mail

E-mail реклама ещё совсем недавно занимала львиную долю рынка. Сегодня она чаще всего является лишь одним из направлений работы с постоянной клиентской аудиторией. Впрочем, при желании её можно использовать вполне эффективно. Главное, подойти к организации рассылки с умом, избегая навязчивых формулировок и безальтернативных обращений.

Виды рекламы в интернете Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Демичев Даниил Антонович

В данной статье определяются основные виды рекламы в интернете, которые являются самыми распространенными на данный момент времени, а также выделяются основные целевые аудитории сети интернет, характерные для российского сегмента интернета.

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Демичев Даниил Антонович

This article identifies the main types of advertising on the Internet , which are the most common at the moment, and highlights the main target audience of the Internet , characteristic of the Russian segment of the Internet .

Текст научной работы на тему «Виды рекламы в интернете»

Демичев Даниил Антонович, Студент, Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, Россия

ВИДЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

Аннотация: в данной статье определяются основные виды рекламы в интернете, которые являются самыми распространенными на данный момент времени, а также выделяются основные целевые аудитории сети интернет, характерные для российского сегмента интернета.

Ключевые слова: реклама, интернет, каналы коммуникации, целевые аудитории.

The summary: this article identifies the main types of advertising on the Internet, which are the most common at the moment, and highlights the main target audience of the Internet, characteristic of the Russian segment of the Internet.

Keywords: advertising, Internet, communication channels, target audiences.

В эпоху информационного общества и избыточного предложения на рынке товаров и услуг, на первый план уже давно вышли неценовые методы конкуренции, такие как реклама и PR. В последнее время в связи с появлением интернета все больше наша жизнь связана со всеобщей паутиной — в сети заключаются сделки, общаются люди, организуются мероприятия, многие люди зарабатывают только в интернете [1].

Интернет стал своего рода островом свободы, где влияние цензуры и общественных норм перестает работать, а законы не всегда соблюдаются. Такая свобода, такие огромные коммуникативные и информационные возможности, которые дает нам интернет, притягивают огромное количество людей, как правило, самых активных как в экономическом, так и социальном смысле.

Анализируя топ-5 стран по количеству пользователей интернета, можно сделать вывод, что Россия занимает 4 место в мире по количеству интернет-пользователей, уступая таким гигантам как Китай, США и Индия, где за исключением США, пользователи менее платежеспособны, чем в России:

Если анализировать количество интернет-пользователей в процентном отношении относительно жителей каждой из представленных в списке стран, то можно понять, что в России всего на 1% граждан меньше пользуются интернетом, чем в такой развитой стране, как США, однако в Японии процент жителей пользующихся интернетом больше чем в России на 23%.

Можно предположить, что количество интернет-пользователей зависит от многих факторов: стоимости интернета (в России одни из самых дешевых тарифов на интернет в мире), законодательного регулирования, развитости экономики, демографических показателей и многих других факторов.

Понимая, что интернет — это всерьез и надолго, и пространство для развития интернет-рекламы максимально широко, необходимо определить виды рекламы в интернете, чтобы понять их основные характеристики и выбрать подходящий вариант для продвижения товара или услуги.

Реклама — это коммуникация, направленная на донесение ее до целевой аудитории посредством каналов коммуникации с целью изменения ее поведения. Интернет-реклама — это реклама, размещаемая в сети интернет.

Существует несколько основных видов рекламы в интернете, которые необходимо описать:

Медийная (баннерная) реклама

Хотя баннерная или медийная реклама появилась еще в 90-е годы, она все еще является достаточно популярной. Этот вид рекламы подразумевает под

собой большое количество графических носителей. Они могут быть как статическими, так и анимированными.

Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления — это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Целью данного вида интернет-рекламы является, как правило, рост уровня продаж, повышение узнаваемости торговой марки, информирование об акциях, скидках и особых предложениях своих потенциальных клиентов. Они охватывают большую аудиторию, поэтому узкоспециализированные товары и услуги с помощью такого вида рекламы вряд ли привлекут много клиентов (покупателей), что говорит в данном случае о неэффективности такой рекламы.

Еще один способ продвижения в интернете — контекстная реклама. Это популярный способ продвижения, он представляет собой текстовый или текстово-графический материал, который отображается в соответствии с содержимым сайта или поисковика.

Основная задача контекстной рекламы — привлечение дополнительной целевой аудитории, увеличение продаж функционирующего бизнеса. С помощью контекстной рекламы продвинуть новые бренды или товары, услуги которые неизвестны пользователю, не получится [2].

Основное преимущество данного вида рекламы — она помогает вычленять целевую аудиторию — объявления смотрят те люди, которые в большей степени заинтересованы этой темой, так как сами или вбили в поисковую систему запрос схожий с рекламой или перешли на специализированный сайт. Оплата за объявление происходит только за переход на сайт. Реклама воспринимается достаточно лояльно, так как не выбивается из общего контекста сайта или запроса поисковика.

Основные недостатки такой рекламы — кратковременность, риск накруток. Переход на сайт еще не гарантирует покупку, поэтому в высококонкурентных отраслях такая реклама скорее всего не сработает.

Один из самых эффективных способов продвижения в социальных сетях. Это изображение, дополненное текстом, с учетом демографических параметров пользователя и его интересов. Имеет признаки контекстной рекламы [3].

Как правило, такая реклама используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения продуктов и услуг, имиджевых кампаний, как уже находящихся на рынке, так и новых, способствуя повышению узнаваемости торговой марки.

Такая реклама действует непосредственно на целевую аудиторию и достаточно недорога.

Чтобы привлечь пользователя, берется хорошая картинка и побуждающий к действиям заголовок. В таком объявлении важно точно определить то, что заинтересует целевую аудиторию, так как другого шанса не будет.

Тизерная реклама (интригующая реклама)

Такой вид рекламы содержит в себе не всю информацию, а максимально интригует потребителя, заставляет перейти по ссылке и уже полностью ознакомиться с коммерческим предложением.

К основным преимуществам такого вида рекламы можно отнести: относительно невысокую стоимость клика, широкий охват аудитории, простота создания, возможность таргетинга.

К недостаткам тизеров можно отнести: возможен эффект «баннерной слепоты», при которой картинка надоедает, приедается аудитории, некачественный траффик, недостаточность места для достаточного информирования потребителя.

Вирусная реклама — это прежде всего реклама в интернете, которая распространяется самими пользователями, так как она зрелищна, эффектна.

Как правило, это картинка или видеоролик, может быть гифка. В интернете был случай, когда в одной из социальных сетей изображение

куриного яйца набрало на тот момент максимальное количество лайков, так как владелец канала призвал просто лайкнуть яйцо, через какое-то время в этом же аккаунте появилась реклама спортивного мероприятия по американскому футболу [4].

Задача вирусной рекламы — повышение узнаваемости бренда, создание имиджа (как правило, инновационного), увеличение популярности конкретного продукта.

Вирусный маркетинг из-за своей эффективности и небольшой стоимости стал одним из основных способов быстро и просто заявить о себе в интернете.

Основной его недостаток — неизвестно как повернется твоя акция, которая может принести репутационные риски, сложно создать по-настоящему вирусный контент.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO-оптимизация — это комплекс мер для повышения позиции сайта в поисковой системе для того, так как чем выше находится сайт, тем больше вероятности, что его откроют потенциальные потребители.

Основная ее цель — повышать продажи, привлекать клиентов. К тому же, нахождение на первых позициях в поиске — гарантия просмотра, но не гарантия покупки. Покупка зависит уже как от рекламы и PR, так и от общего маркетинга компании.

Данная оптимизация требует много времени и к тому же сложно спрогнозировать результат.

Другие виды интернет-рекламы

К другим, менее популярным, но не менее перспективным видам рекламы в интернете относятся:

• Размещение пресс-релизов на новостных и тематических сайтах. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.

• Геоконтекстная реклама — это вид интернет-рекламы, учитывающий место нахождения пользователя. Удобный вид рекламы для небольших

компаний, которым не нужен широкий охват и которые привязаны к определенной территории.

• Продакт плейсмент — это интеграция рекламного продукта в какое-то не связанное с непосредственной рекламой действие. Музыкальный клип, квест-игра, фильм и многое другое. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.

• Реклама через рассылку электронной почты в интернете.

Охватывает большую аудиторию, но, как правило, является

раздражающем фактором, который скорее отталкивает людей, чем привлекает.

• Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество — это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей [5].

1. Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017 -154 с.

2. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. — М.: Дашков и К, 2018. 120 с.

3. Савельев Д., Крюкова Е. 100+ хаков интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. — М.: Альпина Паблишер, 2018. 314 с.

Читайте также  Можно ли открыть ИП через интернет?

4. Толмачев А. Реклама в интернете. Курс молодого бойца. — СПб: БХВ, 2017. 240 с.

Контекстная реклама. Основы

Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
  • Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
  • Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
  • Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
  • Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.
  • Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

  • Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
  • Второй заголовок: быстро и удобно.
  • Быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта): инструменты, регистрация, блог, вебинары.
  • Текст объявления: автоматизируйте управление рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • Уточнения (преимущества или особенности): быстро и удобно, бесплатно и т. д.
  • Виртуальная визитка: контактная информация.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному (прочитать о трафаретах Яндекса).

В поисковых системах есть различные рекламные блоки. Рассмотрим основные.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений
Блок гарантированных показов. Располагается под результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи

Где еще может показываться поисковая реклама:

  • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
  • В блоке динамических показов. Он находится на второй и последующих страницах поиска Яндекса.

Получите 3000 ₽ на рекламу в Директе

Дарим бонус при первом запуске рекламы через eLama.

Рекламная выдача в поиске Google

Рекламный блок, располагающийся над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи

В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:

  • Реклама транслируется под результатами органической выдачи (блок включает до трех объявлений).
  • Реклама показывается в мобильном поиске Google. Посмотрите:

Реклама в сетях

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

  • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
  • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам (прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг). Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся (нацеливаемся) на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

  • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

    Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
    . Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

  • Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
  • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу (например, по социально-демографическим характеристикам, интересам и другим параметрам). Сюда же относится ремаркетинг.

Особенности Яндекс.Директа и Google Ads

  • В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете).
  • Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Яндекс.Радара на ноябрь 2019 года, дневная аудитория Яндекса — более 50 миллионов пользователей.
  • Google, даже несмотря на наличие мощного конкурента в виде Яндекс.Директа, остается одним из главных каналов по привлечению платного трафика в русскоязычном интернет-пространстве. Важный фактор — распространение смартфонов на платформе Android, поиск от Google в которых установлен по умолчанию.
  • Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс.Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе используется PPC-модель (pay-per-click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, т. е. за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директе составляет 0,3 рубля. В Google Ads — $0,01. Данная модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е. показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

На заметку: чтобы разобраться с принципами ценообразования в контекстной рекламе, посмотрите видео на YouTube-канале eLama.

Преимущества контекстной рекламы

  • Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
  • Бесплатные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
  • Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Как настроить контекстную рекламу

Общий алгоритм такой:

1. Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

2. Укажите ключевые фразы и минус-слова.

3. Настройте рекламную кампанию (настройте гео, таргетенги и так далее).

4. Создайте объявления.

5. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик.

6. Отправьте кампанию на модерацию.

Современное состояние рынка контекстной рекламы

  • Согласно исследованию АКАР «Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2019 года», затраты на интернет-рекламу за первое полугодие 2019 года составили 109-110 млрд рублей. Это на 20% больше, чем в аналогичном полугодии в 2018 году (источник).
  • В исследовании Mediascope говорится, что интернет-холдинги Google и Яндекс вошли в топ-3 крупнейших компаний с месячной аудиторией в России на июль 2019 года. 86,3 млн россиян ежемесячно посещают ресурсы Google, а 80,1 млн человек пользуются сервисами Яндекса (источник).

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

Основы контекстной рекламы

  • Бесплатный курс eLama «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности».

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: