Виды интернет-рекламы, примеры, и ее особенности

К интернет-рекламе можно отнести любой вид рекламного объявления, основным каналом распространения которого является Интернет. И здесь все не так просто, как может показаться на первый взгляд. При умелом подходе, ее использование может способствовать росту бизнеса, а вот если действовать неосторожно, можно, наоборот, быстро слить весь бюджет, не получив при этом должной отдачи.

Большинство рекламных объявлений в Интернете, не ориентированы на вас как личность, а базируются, скорее, на определенной категории данных, таких как демографическая и географическая информация (возраст, пол, место проживания), интересы (автомобили, путешествия и т. д.) и ряд других.

В основе всего здесь лежит такое понятие как «релевантность», то есть, реклама как в строке поиска поисковых систем, так и на посещаемых вами сайтах, показывается таким образом, чтобы быть как можно более полезной и максимально соответствовать интересам пользователя.

Чтобы вы лучше понимали, как все это происходит в Интернете, я и решил подготовить эту статью, в которой мы подробно разберем такие вещи как наиболее распространенные модели ценообразования в интернет-рекламе, ее виды, а также, основные плюсы и минусы.

Основные модели ценообразования в интернет-рекламе

CPM and CPC model

Их существует немало, но, фактически, 90% (если не больше) всех транзакций происходят на основе двух основных моделей ценообразования.

CPM (цена за тысячу показов)
Оплата рассчитывается на основе количества показов объявления или баннера аудитории, независимо от того, переходили по нему пользователи или нет. Понятно, что какая-либо дополнительная плата за переходы не взимается. Чаще всего, оплата за показы применяется при размещении медийной рекламы, например, баннеров.

  • как правило, невысокая цена;
  • легкость прогнозирования бюджета, так как ставка за тысячу показов, фиксированная;
  • гарантия того, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько вам нужно.
  • показы не гарантируют переходы, соответственно, бюджет может быть потрачен неэффективно;
  • трудно спрогнозировать объем трафика, который можно получить при определенном количестве показов;
  • низкий процент конверсии и «баннерная слепота» у аудитории.

PPC (оплата за клик)
Суть понятна уже из самого названия – вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. То есть, сколько бы показов ни было, платите вы только по факту перехода. Такая схема ценообразования используется в контекстной и тизерной рекламе.

К плюсам PPC-модели можно отнести:

  • в отличие от показов, количество переходов легко отследить: кто и когда нажимал на объявление, и какими были его дальнейшие действия на сайте;
  • меньший риск перерасходования бюджета, так как вы покупаете столько кликов, сколько вам нужно;
  • возможность ограничения расходования бюджета за определенный период времени;
  • возможность таргетинга по демографическим, географическим и другим параметрам;
  • в плане показателя ROI, PPC-реклама может быть гораздо более эффективным инструментом привлечения трафика, чем плата за показы.

Минусы тоже есть:

  • стоимость клика обычно формируется на основании аукциона между рекламодателями, что в высококонкурентных тематиках может сделать стоимость привлечения пользователей очень дорогим удовольствием;
  • переход потенциального клиента на сайт, не гарантирует совершение конверсионного действия с его стороны. Возможно, он просто интересуется, но, покупать ничего не собирается;
  • пока вы не научитесь должным образом оптимизировать кампанию, можно потратить немало денег на эксперименты;
  • как свидетельствует статистика, определенная доля кликов по объявлениям, являются случайными со стороны пользователя. Вам же все равно придется их оплатить.

Модели ценообразования, отличные от двух рассмотренных выше, применяются очень редко. Поэтому, нет смысла писать о них в этой статье.

Виды рекламы в Интернете

Всего можно выделить 5 основных видов интернет-рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Рассмотрим их далее, с примерами.

Контекстная реклама

Свое название данный вид рекламы получил из-за того, что объявления подстраиваются под интересы пользователя. Например, когда он читает статью о выборе газонокосилки, ему показываются объявления с предложениями от интернет-магазинов, которые продают эти самые газонокосилки.

Объявления контекстной рекламы могут показываться как в строке поисковой системы, при вводе пользователем определенного запроса, пример:

context-ads1

Так и на сайтах, которые входят в партнерскую сеть данного провайдера. Пример с Google AdWords:

context-ads2

Плюс контекстной рекламы в том, что можно четко управлять бюджетом кампании, показывая объявления исключительно целевой аудитории. Это отличный способ быстрого привлечения посетителей и генерации продаж, что актуально, например, для интернет-магазинов и других подобных видов бизнеса.

Это абсолютно «белый» способ рекламы, а сама стоимость клика по определенному ключевому слову, формируется на основании аукциона между рекламодателями, практически в режиме реального времени.

Медийная реклама

Ее еще называют баннерной, и это, без преувеличения, самый старый вид интернет-рекламы из всех ныне используемых. Кроме прямого размещения, медийная реклама доступна для использования и в Google AdWords. Пример размещения баннера на одном из популярных сайтов:

Оплата, в данном случае, осуществляется за показы, что делает ее не настолько эффективной, как, например, PPC. Кроме того, дает о себе знать распространение блокировщиков рекламы, что в первую очередь ударяет именно по традиционных баннерах.

Тем не менее, данный вид рекламы не теряет актуальности, так как хорошо подходит для решения целого ряда маркетинговых задач. Например, повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок нового продукта, или, тот же ремаркетинг. Также, она показывает хорошие результаты при продвижении определенных видов услуг.

Тизерная реклама

Довольно специфичный вид рекламы, суть которого в составлении и показе целевой аудитории объявлений с привлекательными изображениями, интригующими и броскими заголовками. Основная цель – привлечь внимания пользователя и подтолкнуть его к совершению перехода, даже если целевым его можно назвать с большой оговоркой.

Пример тизерной рекламы:

tizery

Размещение такой рекламы осуществляется через специальные партнерские сети, а стоимость клика обычно довольно низкая как для рекламодателя, так и для вебмастера. Учитывая особенности формата, тизеры активно используются для продвижения товаров, который характеризуется больше эмоциональным спросом. Успешно продавать что-то дорогое с их помощью вряд ли получиться.

Реклама в социальных сетях

Во всех популярных социальных сетях рекламодателям доступен целый спектр возможностей таргетированной рекламы, с возможностью точного нацеливания на нужную аудиторию, по целому ряду параметров.

Учитывая, как много информации знают о своих пользователях Facebook и ВКонтакте, неудивительно, что таргетинг возможен вплоть до мельчайших подробностей, что практически невозможно сделать при помощи других инструментов.

В зависимости от типа размещения и используемого формата, возможна оплата за клики, показы или определенное целевое действие (подписку и т. д.). Например, в правой боковой панели Facebook показываются объявления с платой за клики:

fb sidebar ads

А в ленте новостей пользователей, объявления с оплатой за количество показов:

Post Promo

В панели рекламодателя доступна подробная статистика по различным параметрам, которая позволяет оценивать эффективность рекламной кампании, и успешно оптимизировать ее.

Ретаргетинг

remarketing

Также известный как ремаркетинг, он может быть очень эффективным рекламным инструментом. Но, для того, чтобы применить его в своей маркетинговой стратегии, ваш сайт должен иметь определенное количество трафика, по крайней мере, 5 тысяч посетителей в месяц и выше.

В основе данной технологии лежит использование cookies («куки), простого кода на языке Javascript, который незаметен для посетителей сайта и не влияет на скорость его работы. Этот код «поселяется» в браузере пользователя, который однажды посетил ваш сайт, и хранится там, в течение определенного количества времени.

Затем, когда пользователь посещает другие сайты в контекстно-медийной сети, ему показываются объявления что ведут на ваш сайт с призывом к действию. Таким образом, вы обращаетесь к тем людям, которые уже посещали ваш сайт, а значит, с высокой долей вероятности, будут заинтересованы в вашем предложении.

Выводы

Интернет-реклама является очень эффективным инструментом маркетинга, и в умелых руках может превратиться в настоящий конвейер по привлечению клиентов для бизнеса. Главное здесь – стремление к эффективности и начинать нужно с малого, экспериментируя и замеряя результаты.

Платную рекламу в формате покупки трафика, все же, стоит рассматривать, как краткосрочный способ повысить посещаемость сайта и продажи, но не надо ставить ее в центр маркетинговой стратегии. Вместо этого, сосредоточьтесь на методах развития бизнеса в Интернете, которые будут работать на вас в долгосрочной перспективе.

Например, оптимизация сайта, исправление ошибок и работы по SEO-продвижению, регулярное наполнение его качественным и уникальным контентом, будут способствовать росту бесплатного органического трафика, что гораздо выгоднее в долгосрочной перспективе.

Рекламные кампании в Интернете

Типы рекламных кампаний и задачи, которые они решают

В предыдущей статье «Реклама в интернете: очень краткий курс» я представил базовые понятия и единую маркетинговую модель рекламы в вебе (WWW). Повторю эту схему:

Теперь рассмотрим основные типы рекламных кампаний и базовые задачи, которые они решают.

Условно все рекламные кампании можно разделить на три основных типа: имиджевые, продуктовые и торговые.

Различие между ними состоит в том, какие маркетинговые задачи решает кампания. Это можно выразить ответами на три основных вопроса:

  • Что продвигает рекламная кампания?
  • Какова её цель?
  • Какими атрибутами оперирует рекламная кампания?

Ответ на первый вопрос собственно и определяет тип рекламной кампании.

  • Имиджевая реклама продвигает бренд (торговую марку) или компанию в целом.
    Целью этой рекламной кампании является формирование у целевой аудитории положительного восприятия конкретного бренда или торговой марки. Другими словами — формирование лояльности к бренду, позитивного отношения к нему.
    Имиджевая реклама оперирует атрибутами бренда или торговой марки в целом — особыми уникальными свойствами, ценностями, которые присущи бренду и придают ему значимость и полезность. Это может быть — надежность, престиж, экставагантность или консервативизм и т.п.
    Пример: бренд iPhone компании Apple. Рекламный слоган компании: Think Different (Думай иначе!)
  • Продуктовая или товарная реклама продвигает конкретный продукт или категорию продуктов.
    Её задача — дать целевой аудитории информацию о конкретном продукте или категории продуктов, выделить их особые свойства и преимущества перед конкурентами.
    Она оперирует характеристиками самого продукта.
    Пример: товар iPhone X бренда iPhone компании Apple. Рекламный слоган: Say hello to the future (Поздоровайся с будущим).
  • Торговая реклама продвигает конкретный товар или продавца.
    Эта рекламная кампания нацелена на потенциального покупателя, который уже подготовлен к покупке под воздействием имиджевой и продуктовой рекламы. Он лоялен бренду и знаком с характеристиками продукта. Его интересует цена товара, условия, гарантии и возможность его приобретения в ближайшем месте.
    Торговая реклама оперирует ценой, условиями покупки и определяет место покупки.
    Пример: Конкретный магазин или интернет-магазин, который продает iPhone X компании Apple. Рекламный месседж (пример): Покупайте у нас по самым низким ценам!
Читайте также  Виды рекламы в интернете и их характеристика

Рассмотрим кратко каждую рекламную кампанию.

Имиджевая реклама (брендинг)

  • Большой охват аудитории. Нужно охватить всех, кто когда-нибудь потенциально может приобрести рекламируемый продукт или услугу. Направлена на «холодную» аудиторию.
  • Большая частота показов. Нужно вдолбить в подсознание, заставить запомнить рекламу.
  • Креатив имеет большое значение. Яркие, цепляющие взгляд и привлекающие внимание запоминающиеся образы.
  • Инструменты — медийная реклама, PR, брендирование страниц, спонсирование рубрик, вирусная реклама, реклама в соцсетях.
  • Критерии эффективности — запоминание рекламируемого бренда или ТМ, вовлечение аудитории — принятие предлагаемых ценностей, лояльность бренду.

Продуктовая (товарная) реклама

  • Большой охват аудитории. Нужно охватить всех, кто в ближайшее время может приобрести рекламируемый продукт или услугу, вне зависимости от текущих интересов. Направлена на «холодную» аудиторию.
  • Большая частота показов. Нужно убедить людей купить что-то новое, необычное для них. Повтор, навязывание — это способ убеждения.
  • Креатив имеет значение. Концентрация на преимуществах и ценностях предлагаемых товаров и услуг.
  • Инструменты — медийная и контекстная реклама, PR, брендирование страниц, реклама в соцсетях и вирусная реклама.
  • Критерии эффективности — запоминание рекламируемых продуктов и их качеств, вовлечение аудитории — интерес к предлагаемым продуктам, увеличение объема продаж.

Торговая реклама

  • Узкий, нацеленный (таргетированный) охват. Нужно охватить только тех, кто проявляет интерес к тематике рекламируемых товаров и услуг, а также проживает в доступности точек продаж. Направлена на «разогретую» аудиторию.
  • Невысокая частота показов. Аудитория заинтересуются сразу (те, кому это надо) или не заинтересуется вообще.
  • Креатив вторичен. Важны четкие торговые предложения — стоимость, место продаж, акции. Должна работать как ценник — приходи и покупай!
  • Стимулирование интереса через выгодное предложение (цена, сроки, качество, скидки и т.п.)
  • Инструменты — контекстная и медийная (тематически таргетированная) реклама, SEO.
  • Критерии эффективности — увеличение объема продаж.

Для удобства, основные характеристики каждого типа рекламных кампаний сведены в таблицу:

Реклама в интернете: виды и примеры онлайн-рекламы

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес. Продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама

Время чтения 10 минут

Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах.

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу , а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим все виды рекламы, доступные в интернете.

По способу взаимодействия с площадкой

Эти типы рекламы малоинтересны пользователям, но важны для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

  1. Свободный постинг . Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  2. Реклама через посредников . Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиа гигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
  3. Прямое взаимодействие . К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности.

реклама и интернет, реклама на сайте виды, все виды рекламы, реклама в интернете как называется

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

platform

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не заходит в социальные сети, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы digital рекламы.

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Этот вид рекламы необходим для привлечения пользователей на ресурс компании: сайт, блог, аккаунт в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу, могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

Как выглядит SERP, изготовление и размещение рекламы в сети интернет, реклама сайта в интернет, реклама в интернете реализуется с помощью, интернет и реклама

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности» .

SMM (Social Media Marketing)

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях.

Интернет-магазин в Instagram, изготовление и размещение рекламы в сети интернет, реклама сайта в интернет, реклама в интернете реализуется с помощью, интернет и реклама

Instagram реклама товара — пример. Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают все виды визуальной рекламы на сайтах. Баннера, поп-апы , флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама на сайтах может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс. Но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу.

Медийная реклама, баннеры на сайте, изготовление и размещение рекламы в сети интернет, реклама сайта в интернет, реклама в интернете реализуется с помощью, интернет и реклама

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день . Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации.

Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма.

Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж . От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам» .

e-mail маркетинг, пример рассылки

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения. И оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных.

Для сфер бизнеса, которые много работают со звонками , анализ может стать проблемой. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета, поэтому выпадают из их поля зрения.

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг . Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

  • текстовая реклама — посты в блоге, рассылки, объявления;
  • визуальная — фото, креативы, инфографика;
  • аудиовизуальная — видео, сторис;
  • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
  • интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.
Читайте также  Виды удаленной работы через интернет

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

Тест медузы реклама интерактивная, рекламное объявление пример, реклама продукта пример

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

  • рекламу для ПК;
  • рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

Виды рекламы в интернете

виды рекламы в интернетеРеклама необходима для раскрутки и продвижения сайта, бренда, товаров или услуг на рынке. Поэтому полезно знать, какие виды рекламы в интернете в принципе существуют, чтобы при необходимости было из чего выбирать.

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

p, blockquote 2,0,0,0,0 —>

Реклама как двигатель торговли существует давно. А в интернете она появилась тогда, когда этот самый интернет стал доступен для массового пользователя. Интернет, наряду с газетами, телевидением и радио, стал весьма перспективной рекламной нишей.

p, blockquote 3,0,0,0,0 —>

На данный момент многие реальные фирмы и предприятия имеют собственный сайт в интернете. Цель такого корпоративного сайта – привлечь больше потенциальных клиентов и дать им дополнительную информацию насчет работы фирмы и перечня выпускаемой продукции или предоставляемых услуг.

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

Кроме корпоративных, в Интернете много других сайтов: информационных, личных, развлекательных и прочих, которым реклама может сильно помочь в непростом процессе продвижения сайта.

p, blockquote 5,0,0,0,0 —>

Существуют самые разные виды рекламы в интернете, которые отличаются по типу рекламного носителя, материальным затратам и прочим факторам.

p, blockquote 6,0,0,0,0 —>

1. Медийная реклама

В Интернете в качестве рекламных площадок могут выступать сайты.

p, blockquote 7,0,0,0,0 —>

К медийной рекламе относят разнообразные ссылки и баннеры, которые публикуются на сайтах.

В СМИ (средства массовой информации) тоже есть реклама. Есть отличие интернет-рекламы от рекламы в СМИ. Оно состоит в том, что в Интернете можно не только посмотреть глазами на рекламу, но еще кликнуть по рекламе, перейти на интернет-страницу и там получить дополнительную информацию, чего нет в СМИ.

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

Теперь поподробнее о ссылках и баннерах в медийной рекламе. К ссылкам в Интернете все привыкли. Можно сказать, что весь Интернет состоит из ссылок. Ссылки на сайтах могут быть, в том числе, рекламными. Рекламодатель оплачивает рекламную ссылку на свой сайт, услугу или на свой товар, а вебмастер размещает эту ссылку на своем сайте.

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

Слово «баннер» заимствовано из английского языка: «banner», что означает «знамя», «транспарант», «флаг».

p, blockquote 11,0,0,0,0 —> Рис. 1. Баннер на сайте, рекламирующий мероприятие «Optimization 2016».

Баннеры на сайтах похожи на графическую рекламу в газетах или журналах, но по баннеру можно кликнуть и почерпнуть массу полезной информации, чего нет в СМИ.

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

Вебмастера на платной основе публикуют на своих сайтах не только ссылки на другие сайты, но также и баннеры (рис. 1), которые рекламируют какую-либо фирму, товар или услугу.

p, blockquote 13,0,0,0,0 —>

Деньги взимаются либо за разовую публикацию ссылки навсегда (так называемые «вечные» ссылки), либо за публикацию ссылки или баннера на определенный период времени («временные» ссылки на неделю, на месяц и т.д.).

p, blockquote 14,0,1,0,0 —>

2. Контекстная реклама: что это такое

Слово «контекст» означает наличие такой части текста, которая представляет собой законченную мысль. При этом все слова и фразы в этом тексте трактуются и понимаются однозначно. Например, слово «ключ» в контексте «он вставил ключ в дверь, чтобы ее открыть» означает «дверной ключ». В контексте «он подобрал ключ к программе» слово «ключ» означает «войти в программу». Если контекст «сходи на ключ за водой», то слово «ключ» означает «родник».

p, blockquote 15,0,0,0,0 —>

Контекст позволяет понять более точно, о чем же идет речь. Так и контекстная реклама позволяет показывать пользователю рекламу именно по тому вопросу, который его интересует в интернете.

p, blockquote 16,0,0,0,0 —>

Контекстная реклама – это реклама, которая подбирается так, чтобы соответствовать содержанию той площадки, где она показывается.

Например, на веб-странице про изготовление мороженого в домашних условиях может быть показана реклама блендеров, холодильников, замороженных фруктов и т.п.

p, blockquote 18,0,0,0,0 —>

Формат контекстной рекламы может быть таким:

  • текстовый в виде ссылок,
  • баннеры,
  • видеореклама (размещается в видео).

В контекстной рекламе рекламные материалы размещаются

  1. рядом с результатами поиска в поисковых системах,
  2. либо на различных сайтах-партнерах.

Контекстная реклама отличается повышенной релевантностью и кликабельностью со стороны пользователей, так как объявления (чаще в текстовой форме, реже – баннеры или видео) демонстрируются лишь тем людям, которые вводят схожий поисковый запрос.

p, blockquote 21,0,0,0,0 —>

Поисковая реклама как часть контекстной рекламы

Когда пользователь вводит запрос, тогда поисковик обычно выдает в ответ сначала контекстную рекламу, а затем остальную информацию.

p, blockquote 22,0,0,0,0 —>

Реклама в поисковой системе называется поисковой. Она является частным случаем контекстной рекламы.

Например, ниже на рис. 2 в поисковую строку Яндекса введен запрос «линзы цветные для глаз». Поисковик выдает первой рекламу с пометкой «Реклама» (1 на рис. 2). Это связано с тем, что поисковик сам зарабатывает на размещении рекламы и получает доход от показа рекламы в результатах своего поиска.

поисковая реклама в Яндексе пример

p, blockquote 24,0,0,0,0 —> Рис. 2. Пример поисковой рекламы в Яндексе

По введенному запросу после рекламы поисковик выдает и «обычные» сайты, а не из рекламы, то есть, те сайты, которым честным или нечестным образом удалось выйти в ТОП(цифра 2 на рис. 1). Такие сайты нумеруются, начиная с цифры 1 и далее в том порядке, в котором их выстроил тот или иной поисковик.

p, blockquote 25,0,0,0,0 —>

Контекстная реклама Яндекса и Google

С одной стороны, у Яндекса рекламная сеть для рекламодателей называется Яндекс Директ. Рекламодатели размещают там свою рекламу и оплачивают Яндексу ее показ. Яндекс показывает оплаченную рекламу либо в своей поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя, либо на сайтах вебмастеров.

p, blockquote 26,0,0,0,0 —>

С другой стороны, рекламная сеть для вебмастеров называется РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Для показа рекламы Яндекса вебмастер подает свой сайт на модерацию в Яндекс. Если сайт проходит модерацию и его принимают в РСЯ, тогда вебмастер заключает договор с Яндексом и становится его партнером, а сайт вебмастера называется сайтом-партнером Яндекса. Затем вебмастер устанавливает на своем сайте рекламные блоки и при определенных условиях получает за это вознаграждение от Яндекса.

p, blockquote 27,0,0,0,0 —>

Таким образом, поисковик Яндекс выступает посредником между рекламодателями и вебмастерами:

  • Яндекс.Директ – рекламная сеть для рекламодателей,
  • РСЯ – для вебмастеров.

В роли посредника выступает не только Яндекс, но и Google.

p, blockquote 29,1,0,0,0 —>

У Google контекстная рекламная сеть называется:

  • для рекламодателей – Google Adwords,
  • а для вебмастеров – Google Adsense.

3. Геоконтекстная реклама

Также связана с поисковыми системами. Особенность данной рекламы в том, что здесь осуществляется региональная привязка пользователя к той или иной фирме, оказывающей определенные услуги в его городе или регионе.

p, blockquote 31,0,0,0,0 —>

К примеру, пользователь из Хабаровска вводит в поисковик фразу «купить стройматериалы». В результатах он видит сайты компаний, занимающихся продажей стройматериалов, которые как раз расположены в его регионе. Это и есть результат действия геоконтекстной рекламы.

p, blockquote 32,0,0,0,0 —>

Хорошо работает геоконтекстная реклама на мобильных телефонах. Некоторые пользователи даже не подозревают, что на их мобильных телефонах по умолчанию включена геолокация, позволяющая точно определить местоположение пользователя. Если в Яндекс. Картах или в Гугл.Картах со своего сматрфона ввести, например, запрос про столовые или кафе, то будут выданы ближайшие кафе к тому месту, где находится пользователь.

p, blockquote 33,0,0,0,0 —>

Для показа геоконтекстной рекламы владельцы кафе должны настроить и оплатить показ такой рекламы:

геоконтекстная реклама Яндекс Карты

p, blockquote 34,0,0,0,0 —> Рис. 3. Геоконтекстная реклама в Яндекс Картах

На рис. 3 видно, что в правой колонке вначале идет показ двух рекламных блоков геоконтекстной рекламы, а после – сайты из ТОПа поисковой выдачи.

Читайте также  Работа на дому без интернета сборка упаковка

p, blockquote 35,0,0,0,0 —>

4. Вирусная реклама

Нетрадиционный способ рекламы, который заключается в создании креативного видеоролика (flash-приложения и т.п.), рекламирующего что-либо, и последующем размещении данного носителя в сети. К примеру, на YouTube.

p, blockquote 36,0,0,0,0 —>

По задумке создателей такой рекламы, пользователи будут сами распространять ссылки на этот носитель, делиться им друг с другом. Но это произойдет только, если данный видеоролик будет действительно интересным и необычным.

p, blockquote 37,0,0,0,0 —>

К вирусной рекламе также относятся различные электронные курсы, чек-листы или книги, например, в формате pdf. Если информация там крайне важная, интересная и необходимая пользователям, то они с удовольствием будут делиться друг с другом такими материалами. Таким образом будет происходить вирусное распространение информации. В работе вирусной рекламы можно увидеть аналогию с распространение гриппа в школе или в большом городе.

p, blockquote 38,0,0,0,0 —>

Чаще такой полезный контент бывает бесплатным, но в нем есть ссылки на другие материалы, в том числе, на платные материалы.

p, blockquote 39,0,0,0,0 —>

5. Реклама в онлайн-играх

Является наиболее дорогостоящей рекламой из всех видов рекламы, так как здесь немалый бюджет уходит на создание самой игры.

p, blockquote 40,0,0,0,0 —>

Бренд или логотип компании может гармонично вписываться в игровой процесс, к примеру, как фон.

p, blockquote 41,0,0,0,0 —>

Мягко и ненавязчиво он будет запоминаться пользователю, который играет в игру, и впоследствии этот пользователь уже с большей вероятностью приобретет продукцию данной фирмы.

p, blockquote 42,0,0,0,0 —>

6. Реклама в социальных сетях

Что только сейчас не рекламируют в соцсетях: физические товары, услуги, бренды, электронные курсы, сайты и т.п.

p, blockquote 43,0,0,0,0 —>

Соцсети ВКонтакте, Мой Мир, Одноклассники, Facebook и другие, так же как и поисковики Яндекс или Google, зарабатывают на показе рекламы.

Реклама в соцсети Facebook

p, blockquote 44,0,0,1,0 —> Рис. 4. Реклама в соцсети Facebook

В соцсетях можно настроить таргетинг – это когда реклама настроена на показ в соцсети определенному кругу пользователей, выбранному по каким-либо критериям: географическое местонахождение, пол, возраст, интересы и т.п.

p, blockquote 45,0,0,0,0 —>

О стоимости рекламы в Интернете

Что касается стоимости, то здесь надо смотреть разные варианты рекламы и подбирать подходящий для себя.

p, blockquote 46,0,0,0,0 —>

Есть специалисты по настройке рекламы, например, в Яндекс.Директе, их услуги недешевы и имеют смысл при хорошем рекламном бюджете.

p, blockquote 47,0,0,0,0 —>

Можно самостоятельно попробовать разные виды рекламы в Интернете, исходя из той минимальной суммы, которая необходима для запуска рекламы. Например, в Яндекс.Директе минимальная стоимость рекламы 300 рублей, в социальной сети ВКонтакте – 500 рублей.

Социология рекламы

Всё чаще площадкой для размещения рекламы — в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.

И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.

Какие же виды интернет-рекламы наиболее востребованы и популярны?

1. Контекстная

Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.

Контекстные рекламные объявления — один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность — целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию рекламы производится покликово, то есть за конкретное действие пользователя.

Собственные сервисы контекстной рекламы есть у большинства крупных поисковых систем. В пространстве Рунета наибольшей популярностью пользуются сети Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Использование контекстной рекламы даёт быстрый, но краткосрочный результат — реклама «работает», пока идут показы. Среди очевидных особенностей этого вида продвижения также стоит отметить высокие расценки. Цена «за клик» образуется по принципу аукциона, что приводит к достаточно серьёзному уровню расходов на рекламу, особенно в популярных тематических направлениях.

2. Баннерная/медийная

Реклама, размещаемая на баннерах (графических носителях) — одна из первых, появившихся в рамках веб-пространства. Статичные или анимированные рекламные объекты ориентированы на привлечение внимания аудитории. Но назвать их целевыми довольно сложно. Как правило, баннеры применяют для повышения узнаваемости товара, торговой марки, бренда, либо для распространения информации о действующих акциях, скидках, спецпредложениях.

Среди прочих видов интернет-рекламы медийная выделяется относительно невысокой кликабельностью — переходов здесь не слишком много, но обычно они являются целевыми. И при правильном выборе площадки в итоге дают неплохую отдачу.

Оплата размещения баннерной рекламы обычно исчисляется количеством показов или времени трансляции — плата за клик здесь неактуальна. Именно такую схему сотрудничества предлагают и централизованные площадки, организовывающие размещение баннеров, и частные владельцы медиаресурсов.

3. SEO

SEO-продвижение нельзя отнести к разряду интернет-рекламы, но цели и задачи у этих двух направлений деятельности в общем сходятся. Фактически, за счёт SEO решаются проблемы привлечения посетителей, повышения привлекательности, популярности веб-проекта у аудитории. И, в целом, это вполне совпадает с тем, чего в итоге желает достичь большинство рекламодателей.

SEO-продвижение всегда направлено на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем. Соответственно, чем выше будут позиции веб-ресурса, тем больше доверия он будет вызывать у аудитории. А ведь основная часть целевых посетителей приходится именно на поисковый трафик. Именно поэтому поисковую оптимизацию в любом случае рекомендуют включать в комплекс мер, направленных на продвижение товаров и услуг.

Среди недостатков SEO — необходимость постоянной работы над сайтом. Именно регулярное обновление контента без потери качества позволит удерживать завоёванные позиции после достижения нужного результата. Помимо этого, стоит помнить о том, что процессы SEO сложно прогнозировать. Для продвижения может понадобиться и несколько месяцев, и год или два. Разумеется, о разумном прогнозировании затрат в этом случае также не может быть и речи.

4. Вирусная

Вирусные рекламные кампании перекочевали в Интернет из традиционного маркетинга. Основной принцип вирусной рекламы — свободное распространение информации «от пользователя к пользователю». Чаще всего в качестве рекламного носителя в этом случае выступают видеоролики, либо графический контент — яркие изображения, комиксы, демотиваторы, не заостряющие внимание на рекламном содержании и воспринимающиеся аудиторией позитивно.

Вирусная реклама служит прекрасным источником наращивания популярности, узнаваемости бренда или нового продукта. С её помощью можно быстро «раскрутить» запуск нового продукта, повысить показатели продаж, мотивировать аудиторию на активные действия.

Большим плюсом вирусных рекламных кампаний является малозатратность. Ведь расходов требует лишь производство самих материалов и запуск их в сеть. Помимо этого, заслуживает внимания и срок «жизнеспособности» вирусной рекламы. Даже спустя год или два после запуска она может оставаться актуальна и востребована. Разумеется, при обеспечении высокого качества исходных материалов.

5. В социальных сетях

Реклама в социальных сетях развивается в двух основных направлениях — по принципу таргетинга (контекстная, медийная) или SMO — маркетинговой оптимизации продвигаемого продукта в рамках выбранной площадки.

Маркетинговое продвижение товаров и услуг в социальных сетях требует немалых вложений. Сроки достижения желаемого результата в этом случае практически невозможно прогнозировать, так же как и объёмы затрат. Но, в целом, это эффективный метод развития бренда или веб-проекта на долгосрочную перспективу, позволяющий наладить взаимодействие с целевой аудиторией.

Многие популярные соцсетевые проекты уже запустили собственные рекламные сети, позволяющие распределять рекламу в рамках площадки с учётом её тематики и других параметров. Это заметно упрощает запуск рекламных кампаний любого масштаба и позволяет планировать не только дальнейшее продвижение, но и бюджет расходуемых на рекламу средств.

6. Тизерная

Тизерная реклама отчасти напоминает медийную — те же графические рекламные модули, дополненные текстовым содержанием. Вот только тексты для тизеров в основном выбираются провокационные, «на грани фола», что заметно снижает их кликабельность. Да и общее отношение к этому виду рекламы не слишком благожелательное. Однако, в некоторых случаях тизеры вполне подходят для реализации малобюджетных рекламных проектов.

7. E-mail

E-mail реклама ещё совсем недавно занимала львиную долю рынка. Сегодня она чаще всего является лишь одним из направлений работы с постоянной клиентской аудиторией. Впрочем, при желании её можно использовать вполне эффективно. Главное, подойти к организации рассылки с умом, избегая навязчивых формулировок и безальтернативных обращений.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: