Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг – или онлайн-маркетинг – это комплекс мероприятий, цель которых – продвижение сайта, товара или услуги в интернете. Интернет-маркетинг, как и оффлайн-маркетинг, может также повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителей к компании, товару или услуге.

В чем суть и преимущества интернет-маркетинга?

Как и в других видах маркетинга, здесь есть базовые компоненты:

Продукт или услуга, которые вы продвигаете на рынок при помощи онлайн-каналов (это может быть также конкретная личность, имидж компании и др.)

Предложение – уникальная особенность продвигаемого вами товара, акция или скидка, дополнительный бонус или сервисные преимущества; словом то, что может составить выгоду для потенциального клиента и с чем вы выходите на рынок

Целевая аудитория – все те, кому адресовано ваше предложение; это могут быть люди определенного возраста, региона, профессии, которые ищут информацию о предлагаемом вами продукте или услуге в интернете и кого вы должны сначала привлечь на сайт, а затем превратить в своих клиентов (см. Конверсия)

Конверсия – превращение посетителей ресурса в ваших клиентов

Продвижение – те меры и методы, которыми вы пользуетесь для привлечения вашей целевой аудитории и достижения максимальной конверсии

Интернет-маркетинг – самая молодая разновидность маркетинга, к которой сегодня прибегает подавляющее большинство компаний, даже если их бизнес не связан напрямую с интернетом. Дело в том, что это – один из самых эффективных каналов продаж, которые отличаются быстрым распространением информации и возможностью широкого охвата активной, вовлеченной аудитории за минимальный срок. При этом, интернет-маркетинг еще и не требует больших материальных ресурсов. Однако цена на отдельные услуги здесь может превышать стоимость традиционных видов рекламы.

Важным преимуществом также является то, что онлайн-маркетинг можно максимально точно измерить. Здесь проще всего отследить статистику показов, кликов (переходов по ссылкам или баннерам), покупок. Современные инструменты статистики позволяют даже отслеживать поведение посетителей вашего сайта: какие страницы они посещают, скроллят и водят мышкой, как долго просматривают, на какой именно части страницы больше всего акцентируют внимание и куда чаще всего кликают. Наконец, вы можете точно отследить, по каким именно ссылкам из поиска, контекстной или медийной рекламы осуществляется большинство переходов на сайт. Вся рекламная кампания – как на ладони.

Главное, что вам стоит учесть – это специфика интернет-аудитории. Она в корне отличается от аудитории оффлайн-рекламы и требует особого подхода. Это – активные и вовлеченные пользователи, которые целенаправленно ищут ту или иную информацию. И всегда могут оградить себя от излишне навязчивой рекламы. Внимание, которое вам будет уделено, может исчисляться секундами. За это время вам необходимо максимально четко сформулировать свое предложение, заинтересовать им и побудить к дальнейшему изучению сайта. С интернет-аудиторией можно и нужно взаимодействовать напрямую: побуждая кликать на баннеры и ссылки, участвовать в опросах, оставлять комментарии, оценивать и, наконец, оформить заказ или связаться с вами. Другими словами, здесь не должно быть пассивного восприятия информации, важен любой отклик и ответное действие.

Основные виды и инструменты интернет-маркетинга

Поисковая оптимизация и продвижение (SEO): все, что направлено на продвижение сайта в поисковых системах по интересующим вас запросам. Это, прежде всего, оптимизация сайта — корректировка его структуры, HTML-кода, навигации и контента таким образом, чтобы ресурс был максимально удобен и информативен для посетителей, а также хорошо индексировался поисковыми системами. Собственно продвижение сайта заключается в наращивании внешней ссылочной массы и регулярном анализе и пересмотре ключевых запросов, по которым проводится оптимизация. С точки зрения эффективности SEO – малозатратно в финансовом плане, дает продолжительный и стабильный эффект, но и требует большого количества времени и сил.

Контекстная реклама: особый вид объявлений, которые отображаются рядом с поисковой выдачей (или над ней) при вводе соответствующих ключевых запросов. Контекстная реклама также может использоваться и с привлечением других площадок с достаточно высокой посещаемостью. Основным моментом здесь является то, что вы можете очень тонко настроить показы вашего объявления по нескольким параметрам: ключевые запросы, регион, время суток и дни недели. Таким образом, контекстная реклама идеальна в том случае, если вам нужно охватить строго определенную аудиторию и на определенный период. В отличие от SEO, контекстную рекламу можно запустить очень быстро, она точно контролируема (в том числе – и в плане затрат), но и прекращает действовать сразу после отключения. Рекомендуется относительно равномерно распределять бюджет между контекстной рекламой и поисковым продвижением.

Медийная реклама: размещается на различных площадках в виде баннеров, тизеров, информеров и пр. В основном, она преследует цель первичного информирования о вашем предложении, формирования позитивного имиджа компании или бренда. Однако с помощью кликабельных баннеров вполне можно приводить потенциальных клиентов на сайт, причем сразу же – на страницу с тем или иным товаром, побуждая оформить заказ. Особенно эффективно запускать «медийку» в период самого высокого спроса или по случаю какой-либо акции, спецпредложения, т.к. это — самый дорогой вид интернет-рекламы.

Директ-маркетинг: это всевозможные e-mail рассылки, которые содержат адресное обращение и какой-либо информационный повод. Например, вы информируете потенциальных и уже имеющихся клиентов об акции, новом товаре или услуге, открытии торговой точки. С этой целью можно использовать имеющуюся клиентскую базу (она собирается при помощи специальных CRM или просто формируется из зарегистрированных пользователей) или тех, кто подписался на рассылку при заходе на ваш сайт. Чего точно не стоит делать, так это запускать массовые рассылки по приобретенным базам. Степень их актуальности всегда под вопросом, а негативный эффект от спама может быть очень серьезным.

PR-кампании: пожалуй, единственный метод, который можно назвать абсолютно бесплатным. Он подразумевает размещение статей и релизов на новостных и развлекательных площадках. При этом, эффективнее не платить за такие материалы, а именно добиваться бесплатного размещения, предоставляя интересные информационные поводы. Высокий имиджевый эффект – это минимум из того, что вы получите в итоге.

Вирусный маркетинг: размещение в соцсетях всевозможных виде-роликов, flash-игр, приложений, фото и историй, которые не содержат прямой рекламы, но косвенно упоминают о вашем продукте, товаре, услуге, компании или известном их качестве и особенностях применения. Важно, чтобы это было нечто действительно интересное. Вирусный маркетинг работает за счет массового охвата: пользователи сами будут размещать ссылку на ролик, фото или приложение, распространяя информацию среди своих друзей.

Выбор того или иного метода зависит от конкретного продукта или предложения. И, разумеется, ваших целей, аудитории и бюджета. В некоторых случаях достаточно 1-2 каналов. В большинстве же эффективнее использовать их в комплексе, не менее 3-4. Немалую роль также играет этап медиапланирования – распределения бюджета между теми или иными видами рекламы и планирование сроков рекламной кампании.

Типы интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг сейчас превратился в целый набор инструментов и стратегий с различными целями и очень ощутимыми результатами. Давайте рассмотрим различные типы онлайн-маркетинга и их преимущества в этом коротком обзоре.

Читайте также  Как найти оплаченные штрафы ГИБДД через интернет?

Очень распространенный термин, который мы все слышим, но многие не до конца понимают, это SEO. Поисковая оптимизация включает в себя техническое SEO, встроенное SEO, автономное SEO и локальное SEO. Это онлайн-маркетинг, направленный на повышение рейтинга сайта или веб-страницы в неоплачиваемых (так называемых «органических») результатах поиска. Другими словами, все списки, которые появляются в поиске после первых платных объявлений. Это самый важный элемент онлайн-маркетинга, потому что именно так люди делают покупки в наши дни и без SEO, становится очень трудно быть найденным. Мало вложить деньги в разработку крутого сайта, этот сайт нужно раскрутить в сети.

Потенциальные клиенты должны быстро и легко найти то, что они ищут, во всех поисковых системах при вводе любого количества различных поисковых терминов.

Среди методов, используемых в практике SEO, мы находим:

· Использование убедительных заголовков и метаописаний

· Интеллектуальная занятость первичные, вторичные и связанные ключевые слова

· Доступные для просмотра URL-адреса

· Достаточный объем текстового контента

· Улучшение скорости сайта

· Наличие «живых» отзывов и комментариев на сайте

· Качественные обратные ссылки

Социальные сети Facebook, Вконтакте, Twitter и Instagram и др, работают уже более 10 лет и только растут. Но это не только для развлечения и создания воспоминаний.

Из всех инструментов онлайн-маркетинга управление социальными сетями незаменимо как средство, которое устанавливает и развивает интерактивные отношения с целевым рынком. Имея множество платформ и мультимедийных опций, бизнес действительно может внедриться в сознание публики и показывать им вещи, которые раньше были невозможны. При помощи социальных сетей может быть построено определенное знакомство и доверие и клиент может не только узнать и доверять организации, но и стать представителем этого бренда.

Социальные сети стали настолько влиятельными, что в некоторых компаниях есть только страница на Facebook, но нет веб-сайта (хотя мы не рекомендуем этого). Но прежде чем создавать профиль или страницу компании, решите, как именно социальные сети станут полезными для вашей организации, и сколько времени можно потратить на их обновление. Не держать контент свежим с регулярными постами и интерактивным подходом будет самоубийством.

Отвечая на вопросы ниже, вы можете определить, какие платформы использовать и как именно их использовать.

· Как использовать социальные медиа для продвижения вашего бренда ?

· Должно ли там быть предоставлено обслуживание клиентов?

· Достаточно ли регулярных новостей и объявлений, чтобы поддержать інтерес аудитории?

· Использует ли ваш целевой рынок социальные сети достаточно часто?

PPC Management — еще одна отличная основа онлайн-маркетинга, когда рекламодатели платят небольшую плату каждый раз, когда нажимают на их рекламу. Другими словами, это способ покупать трафик на свой сайт, а не «зарабатывать» эти посещения органически. Это умный способ повысить трафик за короткий промежуток времени.

Реклама в поисковых системах является очень популярной формой интернет-маркетинга. Это позволяет маркетологам делать ставки за размещение в «рекламных ссылках» поисковой системы, когда пользователь ищет ключевое слово, связанное с его бизнесом. Эти объявления работают хорошо и могут принести огромный доход для бизнеса. Цены на объявления будут различаться, но результаты также зависят от качества веб-сайта рекламодателя, поэтому превосходный пользовательский веб-дизайн имеет решающее значение.

Ремаркетинг (иногда называемый ретаргетингом ) — это вид интернет-рекламы, который помогает сохранить имидж компании в глазах «отскочившего трафика» даже после того, как у него появился левый сайт. Только 2% посетителей обращаются при первом посещении большинства сайтов. Ре-маркетинг — это стратегия, которая помогает предприятиям охватить 98% посетителей, которые не предпринимают никаких действий с первого раза.

Как это работает? Размещаем на сайте незаметный «пиксель» (небольшой кусочек кода JavaScript). Этот пиксель не виден посетителям и не оказывает негативного влияния на сайт. Затем он создает анонимный файл cookie браузера для каждого нового пользователя, и этот файл cookie сообщает вашему поставщику маркетинговых услуг о том, когда показывать вашу рекламу при просмотре всей остальной веб-страницы. Только люди, которые ранее посещали ваш сайт, будут видеть эти объявления.

Ремаркетинг оказывается эффективным, потому что он направлен на потенциальных клиентов, которые недавно проявили интерес и уже знакомы с брендом. Ремаркетинг — сильный инструмент брендинга и конверсии, и он работает лучше всего, когда является частью более широкой стратегии онлайн-маркетинга. При правильном использовании он может дать более высокую рентабельность инвестиций, чем многие другие цифровые стратегии.

Еще один отличный вид онлайн-маркетинга, когда организации создают контент для целевого рынка. Обычно это письменный текст, такой как блог или страница компании, но также могут быть подкасты, фотографии, видео, информационные графики, объявления о продуктах, тематические исследования или официальные документы. Контент-маркетинг предназначен для привлечения посетителей на сайт, демонстрации опыта, запуска нового продукта / услуги или отображения текущих проектов. Помимо генерирования трафика, они служат для убеждения общественности, что ваша компания — лучшая компания для работы.

Однако качество написанного чрезвычайно важно. Люди не будут читать что-то, в чем они действительно не заинтересованы, но если вы привлечете их внимание визуальным или умным словом, они могут прочитать каждое предложение. Так что секрет контент-маркетинга не в объеме или частоте, а в том, чтобы сделать его качественным , Не только для удобства чтения, но и для целей SEO. Используйте только профессиональные сервисы блогов для оптимальных результатов.

Как и любые другие бизнес-решения, когда вы спрашиваете, какие инструменты онлайн-маркетинга лучше всего подходят для вашей организации, сначала определитесь с некоторыми целями. В конце концов, это стратегия.

Составьте план и выясните, какие методы использовать, а также как они будут взаимодействовать друг с другом для достижения этих целей.

Объедините SEO (для долгосрочного трафика с поисковых систем) с PPC (для более быстрого повышения видимости онлайн и немедленного трафика). Поддерживать высокие стандарты контент-маркетинга (долгосрочный, постоянный поток посетителей социальных сетей, а также доверие). Создайте устойчивое присутствие в социальных сетях (для расширения вашей сети и поддержания отношений) и оптимизируйте свой сайт для скорости и комфорта, чтобы посетители могли получать удовольствие от этого.

Объединение всех вышеперечисленных методов онлайн-маркетинга максимально увеличит шансы на привлечение внимания потенциальных клиентов , и потенциальные клиенты могут быть преобразованы в продажи.

Особенности и виды интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг (ИМ) — направление, набирающее огромную популярность. Он делится на несколько видов, каждый из которых обладает определенными особенностями.

Понятие интернет-маркетинга

Интернет-маркетингом называется совокупность разных маркетинговых ходов, используемых в интернете. Цель такого маркетинга состоит в том, чтобы привлечь внимание большинства людей к конкретному товару или услуге.

Грамотно продуманный и реализованный ИМ выполняет сразу несколько функций.

Они заключаются в следующем:

  • Быстром продвижении (продаже) услуг, товаров.
  • Раскрутке сайта, его популяризации.
  • Повышении конверсии ресурса.

Если с помощью интернет-маркетинга удается решить перечисленные задачи, владелец рекламируемого товара, сайта получает высокий доход.

Читайте также  Как узнать счет сберкнижки через интернет?

В сравнении с другими инструментами, применяемыми для увеличения продаж, ИМ обладает рядом преимуществ:

  • Высокой информативностью.
  • Способностью охватывать широкую аудиторию.
  • Способностью гарантировать быстрое распространение информации в любых условиях.
  • Возможностью отслеживать предпочтения клиентов.
  • Простотой оценки маркетинговых действий.
  • Меньшим размером накладных расходов.
  • Интерактивностью.
  • Возможностью выстраивать отношения с пользователями.
  • Обилием информационных каналов.

В сравнении с другими видами рекламы, ИМ демонстрирует большую результативность. Он воздействует на целевую аудиторию адресно.

Наряду с преимуществами интернет-маркетингу свойственны и недостатки.

К ним относятся следующие аспекты:

  • Недостаточно высокая скорость отдачи.
  • Вероятность взлома и разглашения персональной информации.
  • Риск интернет-мошенничества.

Несмотря на то, что интернет-маркетинг активно развивается и популяризируется, квалифицированных специалистов в этом направлении до сих пор не хватает. Это еще один минус.

Разновидности ИМ

Интернет-маркетинг применяется в различных сферах современной жизни. В зависимости от специфики этих сфер выделяют несколько видов ИМ.

Первый — комплексный — требует использования специальных инструментов для продвижения товара, информационного продукта, услуги в сети. С помощью этих инструментов удается выполнять следующие задачи:

  • С нуля разрабатывать сайты для компаний, фирм.
  • Создавать группы в социальных сетях.
  • Размещать в поисковых системах контекстную рекламу.

Хотя в арсенале комплексного маркетинга имеется множество инструментов и приемов, это не означает, что их следует применять одновременно. Необходимо выбрать 2-3 эффективных инструмента, исходя из того, какую задачу и в какой области нужно решить.

Второй вид ИМ — вирусный — основывается на использовании медиавируса. Его запуск позволяет широко распространить информацию о каком-либо продукте, компании, при этом не потратить много средств на услуги рекламщиков.

В качестве медиавируса может использоваться различный контент:

  • Анимация.
  • Статья.
  • Видеоролик.
  • Заметка.

Главное — чтобы данный контент был уникальным, разработанным специально для конкретного проекта.

Маркетинг в соцсетях — еще одна разновидность, направленная на привлечение целевой аудитории через известные социальные сети (Вконтакте, Фейсбук, Твиттер, Инстаграм и др.). Основным инструментом в данном случае также выступает уникальный контент, распространяющийся благодаря пользователям соцсетей. В сравнении с обычной рекламой, ИМ в соцсетях вызывает у людей гораздо больше доверия.

Интернет-пиар — четвертый вид ИМ, предполагающий популяризацию компании, товара, услуги путем сотрудничества с виртуальными СМИ. Позволяет за короткое время добиться высокой эффективности. Обходится дороже, чем другие разновидности маркетинга в интернете.

Партнерский маркетинг, именуемый также партнерской программой, базируется на взаимовыгодных отношениях между владельцем сайта и его партнерами. Подходит как для новичков, так и для опытных компаний, заслуживших определенную популярность в интернете.

Рассылки по sms и электронной почте также относятся к одной из разновидностей интернет-маркетинга. Широко используется интернет-магазинами, операторами сотовой связи. Несмотря на то, что вызывает у пользователей недовольство, при грамотном подходе дает неплохой результат, позволяет заработать хорошую прибыль.

Виды интернет-маркетинга и его особенности

Сегодня практически каждый предприниматель занимается интернет-маркетингом – это мероприятия, направленные на повышение продаж в интернете. Чтобы реализовать товары или услуги, нужно обойти конкурентов, привлечь новых покупателей, а при раскрутке сайта – продать больше продукции. Для продвижения доступны любые ресурсы: электронная почта, реклама в социальных сетях, в поисковых системах и многое другое.

Существует несколько способов привлечения покупателей – современная реклама сильно «эволюционировала», ведь сетью интернет ежедневно пользуются около 74 млн. пользователей. О видах и различных методиках агитации мы расскажем в этой статье.

Составляющие интернет маркетинга

Маркетинг в сети очень популярен, распространение своих товаров или услуг в интернете дает большую прибыль. Если раньше для торговли достаточно было пустить агитацию по ТВ или в газете, то сегодня наиболее продуктивен пиар в режиме онлайн. Для работы такой рекламы требуется:

— услуга или продукт, который требуется реализовать;

— продвижение для продажи покупателям;

— предложение – особые свойства товара или его достоинства (почему нужно купить именно его);

— потенциальные клиенты – целевая аудитория, покупатели;

— конверсия – превращение посетителей сайта/группы в клиентов после просмотра рекламы.

Чтобы интернет маркетинг работал, нужно наладить постоянный поток клиентов. Для этого нужно выбрать для себя наиболее подходящий инструмент для продвижения.

Виды интернет-маркетинга – достоинства и недостатки каждого метода

Сегодня существует несколько видов рекламы: баннерная, контекстная, SEO-оптимизация, услуги PR-компаний и т.д. Каждый из способов работает по-разному, от определенной методики можно ожидать свои результаты. Поговорим о плюсах и минусах каждой из них.

Медийная реклама

Один из популярных видов интернет маркетинга – тизерная, баннерная или медийная реклама. В красочных и презентабельных объявлениях представлены услуги компании или указаны достоинства товаров. При клике по листовке покупатель обычно сразу переходит на сайт продавца именно в тот раздел, где можно оформить заказ.

Особенности медийной агитации:

— охватывает широкую аудиторию – размещается практически на любых ресурсах, в социальных сетях и работает онлайн;

— можно настроить время показа, выбор потенциальных покупателей по возрасту, полу, интересам и т.д. (например в мессенджерах ее настраивает SMM-рекламщик);

— подходит для поднятия продаж на короткое время;

— недостаток медийной рекламы – это один из самых затратных способов продвижения.

Контекстная реклама

Следующий вид интернет маркетинга – это контекстная реклама. Она настраивается под запросы, может выводиться на первых строчках поисковиков. Как и агитация в социальных сетях, учитывает интересы потенциальных покупателей.

Контекстную рекламу разумно выбрать, если требуется быстрый результат:

— контекстная агитация работает прицельно, учитывает все интересы аудитории;

— оплата за каждый клик и переход на сайт;

— статистика легко оценивается онлайн в режиме реального времени;

— единственная сложность – требуется точная настройка, поэтому у новичков часто появляются сложности.

Продвижение сайтов

SEO и поисковая оптимизация включают корректировку структуры сайта, HTML-кода, контента и навигации. Ресурс должен быть удобен и информативен для клиентов и хорошо индексировался поисковиками. Это объемная и сложная работа, рассчитанная на прицельную аудиторию.

Как и у любого инструмента интернет маркетинга, здесь есть свои плюсы и минусы:

— затраты у SEO-продвижения и поисковой оптимизации известны заранее, при грамотном подходе статистика будет положительной;

— можно постоянно расширять аудиторию и привлекать новых клиентов;

— даже при проблемах с бюджетом продажи какое-то время будут стабильными;

— недостатков два: первые результаты от маркетинга будут только через 3-4 месяца, также должна быть определенная стартовая сумма для финансирования.

PR-кампании

Такая реклама подразумевает комплексную работу – PR-компания занимается имиджем: работает на форумах, мессенджерах, сотрудничает со СМИ, занимается анализом и продвижением сайта. Фактически это интернет маркетинг может сочетать все виды современной агитации.

— охватывает большинство сфер деятельности целевой аудитории;

— мобильна, агитацию можно быстро подстроить под запросы;

— большее доверие клиентов в отличие от традиционной рекламы;

— недостаток один – такой интернет маркетинг только набирает обороты и специалистов в этой сфере немного.

Вирусный маркетинг

Иногда эффективна скрытая реклама или вирусный маркетинг. Он подразумевает создание и распространение креативных идей в агитациях SMM, в фото, видео, играх, приложениях и даже на странице сайта производителя.

Читайте также  Где можно подработать в интернете?

Перед выбором такого маркетинга оцените все плюсы и минусы:

— реклама вызывает интерес к товару или к услуге на подсознательном уровне, клиенты чаще просматривают агитацию до конца;

— оригинальную идею быстро распространяют по сети, что привлекает новых покупателей на сайт;

— минусы вирусного маркетинга – сложно придумать креативную задумку, его нельзя контролировать.

Директ или E-mail-маркетинг

Это один из самых старых и распространенных типов интернет-маркетинга – объявления рассылаются по E-mail, в них содержится описания товара или услуг, указываются достоинства при оформлении покупки и т.д. Обычно для работы берут сотрудника для рекламы, который будет ежедневно заниматься рассылкой сообщений потенциальным клиентам.

Такой интернет-маркетинг выбирают реже из-за следующих сложностей:

— чаще всего письма с рекламой автоматически переходят в папку «спам»;

— многие покупатели не обращают внимания на E-mail-рассылки;

— электронная почта с каждым годом становится менее популярной, ее вытесняют мессенджеры.

Какой маркетинг лучше выбрать для целевой аудитории?

Прежде чем выбирать интернет-маркетинг, оцените особенности своего бизнеса – если вы предлагаете разовые услуги или планируете продавать сезонные товары, лучше выбрать медийную или контекстную рекламу, которая гарантирует быстрый результат. Крупным продавцам, которые рассчитывают на долгосрочное партнерство с клиентами, лучше выбрать продвижение сайтов и SEO-оптимизацию, услуги PR-компаний. Дополнительно можно подключить вирусный маркетинг и рассылку по электронной почте.

Основы интернет-маркетинга, маркетинг в интернете.

Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, осуществляемых современными сетевыми методами, которые направлены на продвижение торговых марок и продажу услуг и товаров в интернете. Об интернет-маркетинге следует говорить, как о самостоятельном виде деятельности в сфере электронного бизнеса.

В основе интернет-маркетинга находится практика использования традиционных маркетинговых действий, но адаптированных к потребностям интернета и пользователя сети. Для веб-маркетинга характерны такие же элементы, как и для офлайнового бизнеса: наличие товара или услуги, которую следует продать, цена, место продажи и комплекс мероприятий по продвижению.

Исходя из изложенного, вырисовываются цели веб-маркетинга — получение полезных действий от пользователей сети, которые рассматриваются как потенциальные клиенты.

Отличия интернет-маркетинга от офлайн-маркетинга

1. Временная и пространственная континуальность, обусловленная непрерывным функционированием интернета в любой точке мира. Маркетинговая активность будет характеризоваться такой же континуальностью.

2. Универсальность. Никаких пространственных ограничений при реализации маркетинговой кампании не существует – сетевые протоколы выполняются одинаково в любой точке планеты. Геотаргетирование рекламной кампании позволяет преодолеть и языковые, этнические барьеры.

3. Многоканальность — распространение информации возможно через несколько сервисов и механизмов: веб-сайты, обмен файлами, электронная почта, видео- и аудиосервисы, соцсети, мобильные приложения и многое другое.

4. Управляемость маркетинговыми действиями, которая возможна благодаря отслеживанию активности потребителей и изменению стратегии при отсутствии полезных действий пользователей.

Основные функции интернет-маркетинга

Маркетинг в интернете направлен на выполнение ряда функций, которые в конечном итоге помогают раскрутить бренд или увеличить продажи конкретного продукта/услуги:

  • Изучение спроса. Знание спроса позволяет легко продать свой продукт. Спрос не нужно создавать, следует узнать, в чем нуждается человек, и просто дать ему это.
  • Изучение ценообразования, которое обусловлено высокой конкуренцией на просторах интернета.
  • Изучение рекламы и поиск оптимальных способов рекламирования.
  • Стимулирование сбыта – маркетинговые действия, которые увеличивают продажи и др.

Основу веб-маркетинга составляют следующие его виды:

  • поисковой и мобильный маркетинг;
  • социальный маркетинг;
  • интернет-реклама;
  • контент-маркетинг;
  • e-mail-маркетинг.

Поисковой маркетинг

Это комплексная методика, позволяющая привлечь целевую аудиторию на веб-сайт размещением контекстной или баннерной рекламы. В основе поискового маркетинга находится использование контекстной, в частности поисковой, рекламы, когда рекламные объявления показываются человеку избирательно. Т.е. поисковые сервисы и веб-ресурсы выдают рекламное объявление в соответствии с поисковым запросом пользователя либо с учетом истории поисковых запросов. Данная методика как раз демонстрирует одну из догм веб-маркетинга – удовлетворение существующего спроса, а не создание такового.

Мобильный маркетинг

Мобильная реклама представляет собой разновидность контекстной рекламы, с такой же концепцией, но ориентированная на конкретную часть целевой аудитории – реальных пользователей мобильных устройств. Включает комплекс методов поискового маркетинга, которые адаптируются к потребностям пользователей.

Это быстрорастущий сегмент онлайн-маркетинга, поскольку планшеты и смартфоны есть практически у всех. Мобильный поиск, различные приложения, мобильные версии сайтов – все это предоставляет огромную нишу для реализации маркетинговой активности.

Социальный маркетинг

Это методы продвижения торговых марок, рекламные кампании, генерация лидов, которые осуществляются в социальных сетях. Среднестатистический пользователь проводит в социальных сетях от 1 до 5 часов в течение недели – и это отличная возможность для веб-маркетологов продвигать бренды и товары среди пользователей, которые и работают на популяризацию брендов благодаря обмену мнениями, лайкам и т.д.

Интернет-реклама

По сути, присутствует в любой маркетинговой активности в том или ином виде – медийная, контекстная, поисковая. Позволяет охватить широкий круг целевой аудитории и предложить человеку то, что он ищет, а также сформировать положительный имидж бренда.

Контент-маркетинг

Эффективная методика, которая позволяет привлечь целевую аудиторию путем создания и бесплатного распространения нестандартного, не рекламного материала, который будет полезен пользователю. Например, полезные советы, программы, обучающие курсы и т.д. Помимо получения лояльности пользователя, что позволяет в дальнейшем уже предложить свой товар, наращивается ссылочная масса.

Е-mail-маркетинг

Еще одна комплексная технология, которая представляет собой стратегию работы с базой электронных адресов с целью рассылки рекламных писем и привлечения трафика на сайт (целевую страницу). Конечной целью, естественно, является продажа услуги или товара, но начинается общение с потенциальным клиентом издалека, например, предложение бесплатного курса обучения, полезной информации и т.д.

Интернет-маркетинг является частью электронной коммерции. Чтобы маркетинговая кампания была эффективной, необходимо использовать все виды веб-маркетинга в работе. Такой комплексный подход позволяет в конечном итоге раскрутить бренд и превратить обычных пользователей сети в своих клиентов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: