Виды интернет-рекламы

Сегодня интернет является популярным средством размещения рекламы и быстрым способом найти и привлечь целевую аудиторию. Все вокруг давно пользуются глобальной сетью для получения необходимой информации, общения, работы и совершения покупок.

Существует различные виды онлайн рекламы, которые компании используют в своей деятельности. Поисковые системы, форумы, сайты, социальные сети, чаты – все это отличный фундамент для рекламных сообщений.

Контекстная и медийная реклама

Распространенным видом рекламы в интернете контекстная реклама.

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое выдается на страницах сайтов при поисковом запросе пользователем. Рекламные объявления находятся как раз в контексте этих страниц.

Основными площадками и сайтами для размещения контекстной рекламы являются:

  • Яндекс,
  • Google,
  • Mail.ru
  • Авито и др.

Эта реклама является довольно прибыльной для рекламодателей, так как представляет широкие возможности для сегментирования пользователей и показ объявления исключительно заинтересованным людям.

Контекстная реклама идеально подходит для привлечения потенциальной аудитории и осуществления продаж, но для раскручивания брендов ее не рекомендуют использовать.

Медийная реклама – это вид рекламы, который ориентирован на визуальное и звуковое восприятие аудиторией.

Главной задачей такой рекламы является не прямая продажа, а обращение внимания пользователя. Для этого рекламодатель (рекламопроизводитель) использует тексты, картинки, логотипы, инфографику, карты и др.

Основными средствами передачи медийной рекламы считаются:

  • баннеры;
  • видеореклама;
  • тексто-графические объявления;
  • брендированная реклама

Готовые работы на аналогичную тему

Ролики или объявления размещаются при помощи специальных сервисов и методом покупки рекламного места. Самые дорогие направления – это туризм и недвижимость.

Таргетированная реклама и поисковая оптимизация

Таргетинговая реклама – это реклама, которая имеет своего целевого потребителя. Она целенаправленно воздействует на определенные группы пользователей.

Как правило, это текстовое сообщение с изображением, которые может информировать о каких-либо мероприятиях, продвижения массовых товаров и услуг для повышения узнаваемости бренда. Оптимальным местом размещения подобной рекламы считают социальные сети. Это связано с тем, что компании не нужно проводить масштабных исследований для выявления характеристик пользователей, они сами указывают свои личные данные (в большинстве случаев достоверные) на своих аккаунтах.

Чтобы такая реклама работала, необходимо профессионально подойти к составлению объявления и вставить удачную картинку для привлечения внимания.

Поисковая оптимизация или SEO призвана привлекать пользователей и увеличивать продажи. Посещаемость сайта зависит от количества и качества размещенного на нем контента. Это и определяет позиции web страниц в поисковых системах и число посещений.

Основная цель SEO – это занятие высших позиций в поисковых системах по ключевым запросам.

Любой сайт содержит ключи первого уровня (точное вхождение) и ключи второго уровня (сопутствующие запросы). Поэтому задача поисковой оптимизации — это вывести сайт в лидеры в строках запросов для двух видов ключей.

Поисковая оптимизация – эта работа целой команды специалистов:

  • копирайтеры (работа с текстом, ключевыми словами);
  • оптимизаторы (программисты, работающие с тегами, кодом страниц и др.);
  • дизайнеры (разработка интерфейса сайта).

Услуги компаний по SEO обходятся, как правило, намного дешевле, чем реклама в СМИ.

Особенности вирусной рекламы в интернете

Вирусная реклама появилась в интернет пространстве не так давно и ассоциировать ее с вирусами не стоит. Это вид рекламы, который распространяется пользователями Интернет с растущей в геометрической прогрессии скоростью, как вирусная инфекция по организму человека. Это цепляющий и запоминающий видеоролик, который впечатляет пользователя.

Вирусная реклама в основном ориентирована на то, чтобы не просто заинтересовать пользователя товаром или услугой, а побудить его перейти по ссылке на сайт с редиректом и рассказать об этом своим друзьям и знакомым.

Это говорит и о другом названии вирусной рекламы, как сарафанное радио. Самый эффективный способ продвижения продукции. Люди подсознательно доверяют больше рекомендациям своих родственников и друзей.

Если посмотреть историю развития вирусной рекламы, то ее основатель Джеффи Рэйпорт в 1996 году выделил основные методики передачи информации, которые связаны с воздействием на психику человека. Поэтому в вирусной рекламе и используется эффект 25 кадра. Психологи рекомендуют использовать в роликах некоторые сюжетные линии, которые заинтересуют посетителей сайтов. Это наличие в рекламе детей и животных, использование необычных трюков, скрытый юмор, молодость, здоровье и красота актеров, которая сохраняется при применении рекламируемых товаров и т.д.

Другие виды интернет-рекламы

Помимо вышеперечисленных основных видов рекламы в интернете, различают и другие средства продвижения товаров и услуг.

На страничках новостных или тематических сайтах можно размещать пресс-релизы, которые будут информировать аудиторию о создании нового товара или торговой марки или предложении новых услуг.

Владельцы мобильных телефонов, планетов и иных гаджетов иногда получают информацию согласно своему местоположению. Такая реклама называется геоконтекстная.

Самым распространенным способом рекламы является рассылка через электронную почту. Она охватывает широкую аудиторию или может быть персонализирована. В любом случае при заинтересованности подобной рекламой, есть возможность привлечь новых потребителей среди знакомых получателя адресной рассылки.

Если пользователь электронного ящика подписан на новостные и иные сайты, то помимо тематической информации, пользователь получает и рекламные объявления. При этом они могут быть узкоспециализированные, так как новостные сайты обладают анкетными данными своих подписчиков.

Еще одним видом рекламы в сети является спам, который мы получаем на элетронный ящик. Единственный минус – вероятность получения и тем более прочтения подобной рекламы осень низкая.

Виды интернет-рекламы в интернете

В этой статье мы рассмотрим самые известные и популярные виды интернет-рекламы, используемые для продвижения бизнеса самых разных направлений. Среди них есть как новые, так и устаревшие — зародившиеся в относительно далёких 1990-х годах.

Баннерная (медийная) реклама

Она представляет собой графический или текстовый блок, подобные которому вы видите в печатных изданиях. Такое изображение может быть статичным либо содержать элементы анимации. В большинстве случаев баннерный блок содержит ссылку на сайт рекламодателя или другую страницу с дополнительными сведениями.

Медийная рекламы эффективна для:

  1. Продвижения нового продукта, о котором пока мало что известно.
  2. Проведения масштабной акции, к которой нужно привлечь внимание.

Очевидно, что узнаваемость бренда — это цель, больше характерная для крупных компаний и торговых марок, известных во всём мире (или претендующих на эту роль). Для продажи товаров или услуг эффективнее более новые и современные виды рекламы, с которыми доступен таргетинг и широкие возможности по части аналитики.

Внимание! В качестве площадки для размещения баннера следует выбирают веб-ресурсы с высокой посещаемостью. Так достигается максимальное число показов и ожидаемый эффект от рекламной кампании.

Ваши задачи

Решения Marilyn

Тизерная реклама

В её основе сообщение-интрига, которое содержит только часть информации о продукте. Пользователь не узнает, что ему предлагают, до того момента, пока не перейдёт по ссылке. Для тизеров характерны двусмысленные формулировки, призванные вызвать нужную реакцию у целевой аудитории, — проявление любопытства.

Блоки тизерной рекламы обычно представляют собой статические, реже — анимированные изображения. Чаще всего их используют для монетизации сайтов развлекательного или новостного характера, а также ресурсов женской тематики. Типичный пример объявления: «Чтобы похудеть за неделю на 5 кг, достаточно принимать перед сном 5 г …»

Для тизерной рекламы характерны:

  • контент интригующего содержания;
  • высокая эффективность — большое количество переходов;
  • низкое доверие — ее не используют «белые» компании.

Реклама в видеороликах

Её смотрят миллионы пользователей YouTube и других популярных видеохостингов. Рекламодатели могут создавать и вести свои собственные каналы либо продвигаться с помощью раскрученных видеоблогеров. В YouTube реклама имеет несколько вариантов:

  • короткий ролик, проигрываемый в начале, середине или конце записи, которую смотрит пользователь;
  • небольшой статический блок, который содержит ссылку и появляется при проигрывании записи;
  • нужные слова о рекламируемой компании или её продукте, которые произносит видеоблогер в своём ролике.

Контекстная реклама

Особенность контекстной рекламы в том, что рекламное объявление либо соответствует тематике сайта, на котором оно размещено, либо запросу, который пользователь ввел в поисковик. Релевантность рекламы интересам пользователя существенно повышает вероятность его отклика, а также позволяет работать с узкими сегментами целевой аудитории.

Контекстная реклама не действует вслепую подобно билбордам, расположенным на трассах или многолюдных улицах. Она нацелена на тех, кто ищет связанные с объявлением товары или услуги, используя для этого определённые поисковые запросы. Таким образом, реклама показывается только пользователям, заинтересованным в вашем продукте.

Для привлечения трафика с помощью контекстной рекламы чаще всего используют сервисы поисковых систем — «Яндекс.Директ» и Google Adwords. Каждый из них позволяет:

  • размещать текстовые или текстово-графические блоки в поисковой выдаче либо на сайтах партнёров Сети;
  • оплачивать клики по ставке, которая определяется конкуренцией между всеми участниками рынка;
  • иметь доступ к широкому кругу настроек, связанных с видом рекламного объявления и условиями его показа.

Кейсы

коэффициент конверсии в звонки

Анна Галкина, руководитель отдела контекстной рекламы Агентства интернет-рекламы «ВЕЛАС»

Директор по маркетингу компании Marilyn Дарья Роменкова о результатах автоматизации процессов для ADV Digital.

Ольга Сидорова, Специалист по перформанс рекламе 5 o’click

SEO (поисковая оптимизация)

Хоть SEO и не является видом интернет-рекламы, мы всё же решили включить её в список, поскольку это способ показать релевантный информационный или рекламный контент в поисковой выдаче. В отличие от «Яндекс.Директ» и Google Adwords, YouTube и баннеров, продвижение в поисковых системах не даст результат так же быстро — сайт не попадёт в топ-10 в первые дни с момента своего создания.

Поисковая оптимизация — это универсальный способ продвижения сайтов, на которых предлагаются товары или услуги. Грамотный и комплексный подход к этой задаче позволяет охватить широкую аудиторию, заинтересованную в представленном продукте. Это могут быть:

  • категории, которые охватывают группы товаров и услуг с общими признаками (например, тактические фонари);
  • наименования конкретных товаров, пользующихся спросом у целевой аудитории (например, Apple iPhone 11);
  • бренды компаний, которые могут интересовать ваших потенциальных клиентов (например, Samsung);
  • информационные материалы, помогающие привлекать дополнительный тематический трафик.

Чем же отличается SEO от других видов интернет-рекламы?

Хороший результат от SEO — это высокие позиции в топе органической выдачи «Яндекса» и Google по нужным запросам. Чем больше ключевых фраз, по которым ваш ресурс виден в первой десятке результатов, — тем выше посещаемость сайта.

На получение результата могут уйти месяцы и даже годы. Многое зависит от конкуренции в продвигаемой нише. Необходимо постоянно работать над контентом и внутренними факторами сайта, изучать конкурентов. Словом, надо держать руку на пульсе.

В случае же с контекстной рекламой — достаточно пополнить баланс и запустить рекламную кампанию. При правильной настройке, как только она стартует — посетители начнут переходить на ваш сайт, звонить, заказывать и оставлять заявки.

Читайте также  Пассивный доход в интернете без вложений

Таким образом, можно сделать вывод, что SEO даёт долгосрочный эффект, но не сразу, а контекстную рекламу можно запустить и остановить в любой момент. На крупные и успешные коммерческие сайты трафик обычно привлекается обоими способами.

Реклама в социальных сетях

Это один из самых молодых видов рекламы, который к сегодняшнему дню успел занять немалый сегмент рынка. Он по-настоящему стал популярным, когда социальные сети захватили интернет. Сегодня 9 из 10 людей имеют аккаунты в социальных сетях.

Таргетированная реклама в социальных сетях даёт возможность показывать объявления узкому сегменту целевой аудитории с рядом общих признаков. Например, в их числе могут быть:

  • пол и возраст — их указывают большинство участников социальных сервисов;
  • интересы — их легко определить по группам, на которые подписан пользователь;
  • связь с каким-то конкретным учебным учреждением, например, институтом;
  • семейное положение (помолвлен, женат, в гражданском браке, в активном поиске).

Таргетирование даёт широкие возможности в поиске потенциальных клиентов. С его помощью можно проводить маркетинговые исследования, запускать акции и конкурсы, пополнять базу подписчиков и в конечном итоге заслужить положительный имидж компании. В 2019 году самыми популярными сервисами стали «Instagram» и «Вконтакте».
Для некоторых направлений могут быть так же не менее эффективны Facebook и «Одноклассники»

Email-рассылка

Это один из бюджетных видов интернет-рекламы, который до сих пор работает и приводит клиентов. Отправляя цепочки полезных и рекламных писем своим потенциальным клиентам, вы постепенно заслуживаете их доверие. Такая реклама хорошо работает в долгосрочной перспективе и требует минимальных затрат.

Большинство email-рассылок, запускаемых на законных основаниях, начинаются со сбора базы электронных адресов. Для этой задачи отлично подходит лид-магнит. На сайте или лендинге вы размещаете бесплатный продукт (например, книгу в электронном формате), а взамен получаете email, который попадает в список адресов.

В результате вы располагаете списком электронных адресов тех, кто потенциально интересуется вашими товарами или услугами. Иначе зачем бы они оставляли заявки на получение бесплатного продукта, имеющего к ним вашим платным услугам или товарам прямое отношение?

С помощью email-рассылок можно сообщать информацию об акциях, поступлении новых товаров, изменениях на сайте и, конечно, давать полезный контент, связанный с тематикой вашего сайта. Будьте полезны для представителей своей целевой аудитории, чтобы держать с ними связь и иметь возможность напомнить им о себе.

C email-рассылками нужно быть осторожнее. В 2019 году актуальность этого вида рекламы — падает. Рекомендуем отправлять только действительно полезный контент. В ином случае можно попасть в почтовую папку пользователя — «Спам».

Другие виды интернет-рекламы

Кроме перечисленных вариантов, также практикуют:

  • push-уведомления — сообщения, которые могут быть доставлены на мобильное устройство даже при выключенном браузере;
  • рекламу в мобильных приложениях, которую также можно настроить на нужную целевую группу и анализировать результаты;
  • popup-окна — агрессивная реклама, которая появляется при посещении сайта и закрывается только нажатием на «крестик»;
  • рекламу на тематических сайтах, где зарегистрировано множество людей, потенциально интересующихся вашим продуктом.

Вывод

Рекламные технологии постоянно развиваются и совершенствуются. Арсенал по интернет-маркетингу пополняется новыми и улучшенными методиками все чаще. Чтобы находиться в первых рядах среди конкурентов необходимы быть в курсе всех нововведений в мире интернет-рекламы.

Чтобы самостоятельно заниматься всеми видами рекламы – двух рук и 24 часов в сутках будет недостаточно. Сейчас набирают популярность сервисы по автоматизированию рекламы.

Вы можете ознакомиться со статьями, сколько времени и трудозатрат экономят такие сервисы. В нашем разделе «Кейсы» вы найдете примеры того, как система автоматизации рекламы Marilyn помогает рекламным агентствам и прямым рекламодателям использовать эффективные маркетинговые стратегии и экономить время сотрудников

Виды интернет-рекламы

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию.

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

  • Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
  • Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
  • Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
  • Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
  • Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
  • Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить.

10+ основных и эффективных способов рекламы своего продукта или услуги в Интернете

Когда вы осознали, что хотите продавать определенный товар или услугу, и создали свой магазин, самое время приступать к их продвижению. В этой статье мы предложим вам эффективные способы рекламы и продвижения товара, которые существуют на данный момент, а также расскажем как ими пользоваться.

Читайте также  Как разделить алименты половину на счет ребенка?

Но для начала узнаем, какие инструменты используют большинство маркетологов в ecommerce. По результатам исследований, наиболее эффективными маркетинговыми инструментами являются email, социальные сети и выступления на мероприятиях.

Личный сайт

Для того, чтобы показать и рассказать о своем товаре в интернете, вам нужен свой личный сайт. Если вы понятия не имеете о сайтостроении, существует множество компаний, которые помогут создать сайт-визитку за определенную плату. Можно также создать сайт самому на бесплатном хостинге с помощью онлайн конструктора.
В Интернете есть множество видео уроков по созданию сайтов, и уже через несколько часов, вы сможете создать свой первый сайтик. Он вполне подойдет для молодой компании. Но, если вы настроены на стремительное продвижение продукции или услуг, советуем все же разработать качественный сайт со своим доменным именем, уникальным дизайном, удобной навигацией и качественным контентом. Да, это будет стоить недешево, но со временем он поможет вам заработать намного больше, нежели было потрачено.
Сайт создан. Теперь нужно привести на него трафик. Рассмотрим основные каналы, которые помогут нам в этом.

1. Email маркетинг

Это наиболее эффективный метод продвижения исходя из опроса маркетологов выше. Он является универсальным, так как не только рекламирует товар в email письме, а и помогает приводить трафик на сайт, в блог, социальные сети.

Для начала вам нужно найти подходящий сервис рассылок исходя из критерия «цена-качество». Обращайте внимание на бесплатные возможности серверов: тест-драйв, специальные предложения, готовые шаблоны.

Email маркетинг не требует больших денежных затрат и может быть автоматизирован. Все, что вам нужно будет сделать – подготовить текст и установить в планировщике рассылок дату и время отправки писем.

Виды email писем для продвижения продукта/услуги:

  • Письма с презентацией нового продукта или новой коллекции

  • Письма-оповещения о скидках, акциях, распродажах

  • Информационные письма – это дайджесты, где подаются ссылки на интересные статьи, темы которых связаны с вашей деятельностью. В рассылку можно добавлять фото продукции, а также упоминать ее в статьях.

Не забывайте добавлять кнопки соцсетей к каждому email письму.

2. Социальные сети

Социальные сети — это прежде всего собрание живой аудитории, которая любит не только общаться, но и делать покупки. Самыми популярными соцсетями среди русскоязычной аудитории являются:

Основные правила продвижения вашего бизнеса в соцсетях:

  • Создание собственной группы, сообщества или странички;
  • Привлечение на нее аудитории с помощью сайта или рассылки (добавление кнопок социальных сетей);
  • Публикация полезного контента;
  • Постоянное обновление материалов группы;
  • Организация конкурсов, победители которых получат скидку на ваш товар или возможность протестировать его совершенно бесплатно;
  • Комментарии в других группах вашей сферы бизнеса;
  • Использование рекламы в соцсетях.

Подробнее поговорим о рекламе. Зачем ее размещать в соцсетях?

  • Каждый день соцсети посещают миллионы пользователей;
  • Аудитория находится в психологически комфортном состоянии, и реклама воспринимается как совет от друга;
  • «Сарафанное радио» среди пользователей.

Наибольшее количество рекламы размещается в Вконтакте и Facebook. Ее можно настроить достаточно быстро и подобрать под свой бюджет.

Для того, чтобы разместить свою рекламу, прокрутите страничку вниз и нажмите «реклама»:

Далее высталяйте настройки для привлечения целевой аудитории: местонахождение, пол, возраст, день рождения и семейное положение. Постарайтесь также отыскать интересы или группы, в которых может находится целевая аудитория.
Выставив все настройки, вы увидите рекомендованную ставку в вашей таргет-группе. Учтите: чем ниже ставка, тем реже показываются объявления.

Реклама в Facebook

Для того, чтобы создать рекламу в фейсбуке, перейдите по ссылке из скриншота и нажмите «Создать рекламу»:

Далее выбираете нужную вам цель кампании, затем вашу страницу, добавляете изображения для объявления (от 1 до 6), прописываете заголовок и текст объявления и выставляете параметры целевой аудитории (местонахождение, возраст, пол, интересы, предпочтения, семейное положение, образование, языки, места работы). В самом конце вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.

3. Push-уведомления

Это сравнительно новый инструмент, который подойдет для разных целей, в том числе и рекламы продукта и/или услуги. Google Chrome и Safari поддерживают рассылку push-уведомлений, которые появляются мгновенно на рабочих столах подписчиков даже при выключенном браузере.

Преимущества push-уведомлений:

  • При клике пользователь переходит сразу на сайт;
  • Для подписки нужно нажать лишь кнопку «Разрешить»;
  • Пользователи не получают спам;
  • Цена push в разы ниже, чем смс;
  • Отписаться от рассылки можно в один клик.

Все, что вам нужно сделать для установки push на сайт – скопировать и вставить код перед закрывающим тэгом . Теперь вы можете пушить абсолютно бесплатно с сервисом рассылок SendPulse!

С рекламой в статьях все достаточно просто. Вы находите тематические площадки для размещения. Пишете рекламную статью о своем товаре или услуге с ссылками на сайт и за определенную плату публикуетесь.
Если вы ограничены в бюджете, попробуйте написать классный и практичный материал не рекламного характера на связанную с продуктом тему. Это тоже послужит достаточно мощной рекламой, так как пользователи очень любят полезную информацию.

На сегодняшний день пользователи со всего мира тратят тысячи часов в месяц для просмотра различных видео. В среднем за день YouTube посещают более 2,4 млн. уникальных пользователей. Видео канал – хорошая почва для привлечения внимания к своему продукту или услуге. Главное – качественный видеоролик. Для его создания вы можете обратиться к профессионалам либо же снять самому (иногда это тоже работает). Видеоролик должен не столько информировать пользователей, как вовлекать. Он должен нравится людям и вызывать желание поделиться. Таким образом и создают вирусные видео, как в примере ниже:

Данная кампания называлась «Сделайте нам одолжение». В ролике, компания Lays просила пользователей предложить новый вкус чипсов и выиграть миллион долларов. В итоге, зрители предложили 4 миллиона идей, а ролик набрал 12 миллионов просмотров. Таким образом компания значительно повысила лояльность их клиентов к бренду и лишний раз эффективно прорекламировала свой продукт.
Ссылку на свой сайт и детальное описание товара вы сможете оставить под видео.

Любое сделанное вами видео можно отправлять в email письме. Это всегда привлекает внимание пользователя, а вам приносит дополнительный траффик на видеоканал, узнаваемость бренда и его продукции.

6. Мероприятия

Различные онлайн и оффлайн мероприятия – хороший способ заявить о своем бренде и познакомить аудиторию с товарами и/или услугами. Главное – сопровождать рекламу релевантной и полезной информацией. Современные пользователи совсем не любят рекламу в чистом виде. В процессе конференции или форума, можно организовывать различные конкурсы и награждать победителей бесплатным предоставлением своих услуг или же продукции.

7. Контекстная реклама

Это та реклама, которая отображается в поисковых системах и на страничках тематических сайтов. Она зависит от поискового запроса или от тематики страницы, на которой отображается.

Двумя основными рекламными сетями являются Яндекс («Яндекс директ») и Google («Google Adwords»). Для того, чтобы начать пользоваться контекстной рекламой, нужно зарегистрироваться в одной из этих систем, настроить объявление, подобрать запросы, по которым пользователи будут находить вас, выбрать регион и пополнить баланс.
Вы платите только за клики. Цена клика зависит от многих факторов: тематики, конкуренции, региона, расположения объявления и т.д.

8. Тизерная реклама

Это текстовые рекламные объявления с картинками. Таким образом часто рекламируют сомнительные услуги, часто с оплатой через смс, но также есть и объявления, которые рекламируют реальные продукты и услуги. Оплата – за клики.

Баннеры — это картинки, которые содержат ссылки на сайт. Они бывают нескольких видов:

  • статичные (одна картинка без движения);
  • GIF (несколько изображений которые сменяют друг друга);
  • флэш (содержат анимационные эффекты).

Стоимость зависит от размера баннера, его вида, места размещения, тематики и конечно же от самого сайта, на котором вы хотите разместить баннер.

Сделать и разместить баннер можно самостоятельно. Для этого воспользуйтесь программой Photoshop, обратитесь к администратору нужного вам сайта и договоритесь с ним о размещении баннера. Вы можете запросить у него данные статистики сайта о посещаемости, узнать о трафике (пол, возраст, регион и т.д.) Если же вы не желаете делать все самостоятельно, обратитесь в специальные сервисы.

10. Доска объявлений

Есть множество досок объявлений и большинство из них бесплатные. Чаще всего пользователи платят лишь за то, чтобы как-то выделить свое объявление среди других, то есть сделать его более заметным.

Вы можете обратиться также в различные сервисы, которые разместят ваше объявление сразу на большинстве существующих досках объявлений с помощью автоматических программ. Стоит это недорого. Со стороны заказчика нужно описание товара или услуги, создание заголовка и указание контактных данных.
Кстати, это единственный способ рекламы без создания собственного сайта.

Periscope — приложение для Android и iOS, предназначенное для трансляции потокового видео в реальном времени. Этот сервис был запущен в марте 2015 года, но уже за такой короткий промежуток времени стал популярным среди пользователей. Он является отличным инструментом для рекламы. Особенно популярным сервис стал среди молодых дизайнеров одежды. Они транслируют свои показы через Periscope и тем самым заполучают еще больше внимания к своим изделиям.
Для того, чтобы пригласить пользователей посмотреть вашу трансляцию, разместите на нее ссылку в Twitter или же любую другую социальную сеть. Сделайте дополнительный анонс в рассылке. Вот как это делал Mark Jacobs:

Теперь вы знаете об основных способах рекламы товаров или услуг в интернете. Если вы используете другие интересные способы, просим поделиться ими с нами в комментариях под статьей.

Реклама в интернете: особенности и эффективность PR-кампаний в Сети

Интернет давно стал самой перспективной рекламной площадкой с самым большим охватом. Сегодня ни один журнал или телеканал не могут предложить такой обширной аудитории. Реклама в интернете — эффективный способ повысить доходы компании и узнаваемость бренда.

Эффективная рекламная кампания по разумной цене: варианты и перспективы

Реклама в интернете — самый быстрорастущий сегмент рекламного рынка. Если динамика роста для телерекламы не превышает 10%, а пресса стремительно теряет популярность, объемы рекламы в интернете стабильно растут — примерно на 20% в год. Эксперты «PricewaterhouseCoopers Россия» полагают, что в ближайшие годы темпы роста интернет-рекламы не опустятся ниже 16% и к 2020 году реклама в интернете обгонит телерекламу, став самым эффективным и популярным способом продвижения товаров и услуг [1] .

Читайте также  Где заказывать одежду для продажи в интернете?

В этом нет ничего удивительного. Реклама в интернете обладает рядом уникальных преимуществ:

Стоимость. В сравнении с рекламой на радио и телевидении, а также наружной рекламой, цена продвижения компании в интернете намного ниже. Благодаря доступности проводить рекламные кампании онлайн могут даже небольшие фирмы, чей бюджет никогда не позволил бы организовать продвижение другими методами, например, на ТВ. Если средняя стоимость 5 секунд рекламы на телевидении составляет около 40–100 тысяч рублей в зависимости от канала и времени показа, и это не считая затрат на съемки ролика, то стоимость 1 показа ролика на YouTube обойдется приблизительно в 100 рублей.

Разнообразие инструментов. Существует множество видов интернет-рекламы — баннеры, контекстная реклама, реклама в социальных сетях и блогах, рассылки, рекламные статьи в электронных СМИ, видео-ролики и многое другое.

Таргетинг. Интернет-реклама позволяет обращаться напрямую к потенциальным клиентам. Организуя рекламную кампанию в интернете, вы можете точно выбрать целевую аудиторию по любому признаку.

Охват. Сегодня немногие читают газеты и слушают радио. Некоторые все еще смотрят телевизор. Однако подавляющее большинство людей сидит в интернете, заменив голубой экран на YouTube, а печатное СМИ — на его электронную версию.

Точная аналитика, гибкость и оперативность. Реклама в интернете позволяет сравнивать в режиме реального времени действенность разных методов и концентрировать усилия на тех, что действительно приносят желаемый результат.

Реклама в интернете подходит для решения самых разнообразных задач — повышения узнаваемости бренда, формирования его имиджа, увеличения продаж, а в особенности — благодаря оперативности такого типа рекламы — для информирования о новостях компании, краткосрочных акциях и специальных предложениях.

Виды рекламы в интернете: один хорошо, а два — лучше

Условно можно выделить следующие виды рекламы в интернете:

По типу контента:

  • Текстовая реклама — это текстовое объявление, с иллюстрацией или без нее. Как правило, такие объявления размещают на одной странице с нерекламными текстами на сайтах, и читатель воспринимает их как продолжение редакционного материала. Именно поэтому их читает большинство пользователей. При этом подобные объявления не раздражают, поскольку не мешают чтению.
  • Баннерная реклама — это маленькие графические блоки, нередко — анимированные. Клик на такой блок переводит пользователя на сайт заказчика. Этот тип рекламы постепенно отходит в прошлое, поскольку баннеры раздражают пользователей, и все большее количество людей избавляется от них при помощи сервисов, блокирующих баннеры.
  • Видео- и аудиоролики — популярный, хотя и дорогой формат. Создание хорошего ролика требует времени и средств, однако это один из лучших способов имиджевой рекламы. Очень действенны вирусные видео, которыми люди делятся в своих аккаунтах в соцсетях и пересылают друг другу, а также видео-мастер-классы.

По технологии доведения информации до пользователя:

  • Контекстная реклама — один из наиболее эффективных инструментов. Такая реклама размещается на ресурсах, интересных потенциальным покупателям, и в поисковой выдаче по соответствующим запросам. К примеру, если ваша компания продает материалы для ремонта, реклама может размещаться в выдаче на запрос «купить обои» и на форуме строителей. Контекстная реклама малоэффективна для повышения узнаваемости марки, зато она хорошо помогает увеличивать продажи.
  • Директ-рассылка, при которой рекламная информация рассылается пользователям по e-mail — очень дешевый способ, позволяющий охватить большую аудиторию, однако его эффективность невысока, поскольку многие пользователи сразу отправляют такие письма в папку «Спам», не читая.
  • Cтатичная реклама размещается на тематических сайтах, причем баннер находится на одном и том же месте на протяжении определенного срока и не меняется при перезагрузке страницы. Такая реклама сработает хорошо, если вы хотите повысить узнаваемость бренда у определенной аудитории.
  • Лендинг, или посадочная страница — формат относительно новый. Это сайт, состоящий из единственной страницы, на которую пользователи переходят, кликнув по вашему объявлению. На таком сайте в очень простой и понятной форме изложена основная информация, соответствующая запросу пользователя. Если вы предлагаете несколько групп товаров или услуг, лучше сделать для каждой свой лендинг, чтобы пользователь, попав на страницу, сразу увидел то, что необходимо именно ему.

По типу площадки: в онлайн-СМИ, в социальных сетях, в видеоагрегаторах, в поисковой выдаче. Сегодня особенный интерес вызывает реклама в соцсетях и поисковой выдаче, поскольку такая реклама является максимально таргетированной. В соцсетях вы можете выбрать, кто именно увидит ваше объявление, настраивая показ по определенному признаку — возрасту, полу, географическому положению.

По формату доведения: нативная, прямая, скрытая.

    1. Нативная реклама обходится недешево, но дает прекрасный эффект. Такая реклама создается специально под определенную площадку в стилистике ее основного контента и вообще не воспринимается пользователем как реклама. Именно поэтому потенциальные клиенты склонны доверять нативной рекламе больше, чем прямой. Примером такой рекламы могут служить обзоры, в которых упоминается рекламируемый товар. Нативная реклама отлично служит укреплению имиджа бренда, особенно в долгосрочной перспективе, а также может поднять продажи, особенно если она содержит рекомендацию или отзыв эксперта.
    2. Скрытая реклама ассоциируется в первую очередь, с кинематографом, однако product placement и скрытая реклама быстро завоевывает интернет. К скрытой рекламе в интернете можно отнести оплаченные хвалебные отзывы о товарах, посты известных блогеров, вирусные видео и прочее.
      1. Прямая реклама — это баннеры, ролики и текстовые материалы, непосредственно продвигающие товар или услугу и размещенные на ресурсах, посвященных именно рекламе, то есть на сайтах организации-заказчика, на досках объявлений и пр.

      Эта классификация весьма условна, так как многие виды рекламы входят в несколько категорий сразу. Например, обзор смартфонов, в котором ненавязчиво подчеркиваются достоинства определенной модели, является одновременно текстовой и нативной, а видеоролик, если он размещен в рамках редакционного материала и отвечает теме, заявленной в статье, можно назвать контекстным.

      Выбирать инструменты следует в зависимости от ваших целей и задач. Например, для повышения узнаваемости и формирования имиджа бренда целесообразно использовать нативные статьи и видеоматериалы. Если для вас важнее немедленно привлечь как можно больше новых клиентов, выбирайте директ-рассылки, контекстную рекламу на профильных ресурсах и в поисковой выдаче, неплохой эффект дает и реклама в соцсетях. Чтобы обратить внимание клиентов на новинки, можно использовать рассылку, статичную рекламу на сайтах, лендинги и баннеры.

      Расходы на интернет-рекламу: способы планирования бюджета

      Выбор рекламных средств зависит как от целей, так и от бюджета кампании.

      Небольшой рекламный бюджет. Если ваши затраты на рекламу строго регламентированы и вы можете потратить не более 30–50 тысяч рублей ежемесячно, присмотритесь к контекстной рекламе. Сервисы «Яндекс.Директ» и Google Adwords дают возможность размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, причем вы сами можете установить условия показа и оплаты — объявление увидят только потенциальные покупатели, а оплата, как правило, производится не за показ, а за клик. Однако будьте готовы к тому, что как только вы перестанете вкладываться в контекстную рекламу, поток покупателей иссякнет.

      Средний рекламный бюджет. Допустим, ваша компания может потратить на рекламу около 60–80 тысяч рублей в месяц. Такие вложения уже позволяют говорить о краткосрочном стратегическом планировании. При среднем бюджете целесообразно дополнить контекстную рекламу поисковой оптимизацией. Ее цель — вывод вашего сайта в топ поисковой выдачи. Если при запросе «горящие путевки» ваше турбюро оказывается на 4–5 странице выдачи, ваш сайт никто не увидит. Но если он окажется в первой десятке, вы получите существенный приток клиентов. Однако SEO-сайта требует времени и профессиональных навыков, поэтому в данном случае лучше обратиться к специалистам.

      Большой рекламный бюджет. Если вы можете потратить на рекламу в интернете 100–120 тысяч рублей в месяц или больше, выбор инструментов значительно расширяется. Поисковая оптимизация, публикации на тематических ресурсах, контекстная и нативная реклама, работая комплексно, могут помочь достичь желаемой цели. Однако недостаточно просто вкладывать деньги в рекламу — нужно тщательно исследовать свою аудиторию, иначе весь бюджет будет потрачен зря.

      Для проведения успешной и эффективной рекламной кампании в интернете не всегда требуется вкладывать в продвижение огромные суммы. Намного важнее продумать стратегию, определиться с аудиторией и наиболее действенными инструментами. Далеко не всякий предприниматель может провести рекламную кампанию в интернете без помощи специалистов — для этого требуется не меньше знаний, чем для запуска продвижения офлайн. Если вы не хотите идти к цели методом проб и ошибок, лучше сразу обратиться к профессионалам.

      Как и где можно запустить PR-кампанию в интернете?

      «Наша компания более 7 лет работает на рынке рекламных услуг, — говорит представитель агентства BeneQuire. — Мы провели более 1500 рекламных кампаний для более чем 500 клиентов. И с уверенностью можем сказать, что планирование в интернет-рекламе намного важнее размера бюджета. Непрофессионалу сложно разобраться во всех тонкостях продвижения в интернете, так как технологии развиваются очень быстро, и то, что срабатывало вчера, оказывается неактуальным сегодня. Появляются новые инструменты ранжирования, меняются требования законодательства в сфере рекламы в СМИ вообще и в интернете в частности. Чтобы продвигать товары и услуги в Сети и видеть результат, нужно постоянно держать руку на пульсе.

      Нам это удается благодаря целой команде профессионалов — маркетологов, специалистов SEO и PR, программистов, дизайнеров, копирайтеров и редакторов. Мы планируем и проводим рекламные кампании в Сети, разрабатываем мобильные приложения, делаем сайты, занимаемся SEO-оптимизацией и создаем контент разной степени сложности».

      P.S. BeneQuire — агентство, в список постоянных клиентов которого входят «Ростелеком», «Юникредит Банк», «Инвитро» и многие другие крупные компании.

      конверсия

      Успех рекламы в интернете во многом связан с показателями конверсии.

      конверсия

      Современные технологии интернет-рекламы способны привлечь целевую аудиторию, тем самым давая возможность повысить объем продаж.

      дизайн

      Для увеличения посещаемости сайта стоит позаботиться о том, чтобы ресурс был доступен для всех типов устройств.

      сайт

      Готовые решения позволяют получить рекламную кампанию в сжатые сроки и по сниженным ценам.

      аудит сайта

      Тщательный анализ сайта позволяет выявить недостатки и разработать программу мер по оптимизации.

      скидка

      Для успешного продвижения сайта необходимо применять комплексный подход, уделяя внимание каждому фактору, влияющему на результат поисковой выдачи.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: