Как новичку стартовать в digital-маркетинге : самостоятельное обучение

София Гаитбаева

Чтобы стать врачом, юристом или преподавателем, необходимо окончить вуз. А что мы знаем о том, как начинают свою карьеру специалисты по digital-рекламе? Где учатся и набираются опыта, чтобы приступить к работе? Или опыт не так уж нужен, и стартовать можно без него? На эти вопросы нет однозначного ответа, потому что путь каждого специалиста уникален.

Кто-то ворвался в digital без навыков, на одном энтузиазме и сумел прокачаться в процессе работы. Другие же, прежде чем начать карьеру, проходили курсы, стажировались или занимались самообучением. Мы собрали истории PPC-специалистов, которые пришли в профессию разными способами. В этом материале мы расскажем о том, как начать карьеру в digital с помощью самостоятельного обучения.

Самостоятельное обучение не требует финансовых затрат со стороны новичка. В интернете сейчас можно найти буквально всё. В сети огромное количество российских и зарубежных ресурсов, форумов, чатов в Telegram, YouTube-каналов, блогов, где можно узнать про рекламу и интернет-маркетинг.

Кроме того, и сами рекламные платформы заинтересованы в увеличении количества рекламодателей, и потому создают собственные обучающие программы и курсы, пройти которые можно бесплатно, по окончанию сдать тест и получить сертификат. Вот несколько для начинающих:

лекции о рекламе от команды «ВКонтакте»;

онлайн-курс по рекламе в myTarget;

Больше полезных курсов и ресурсов для обучения контекстной рекламе мы собрали в материале.

О поиске информации

Как правило, всё это дает базовые знания про маркетинг и рекламу. На начальном уровне можно обойтись простыми бесплатными уроками и справкой от рекламных систем, но позже потребуется искать что-то более продвинутое, например, чтобы узнать, как конкретный инструмент работает в той или иной тематике.

И в этом заключается основная сложность самостоятельного обучения — необходимо самостоятельно искать, фильтровать и структурировать информацию, а это непросто: информации много, но далеко не вся она качественная.

Ограничиться только статьями на русском языке тоже вряд ли получится, ведь большая часть новинок и трендов идет с Запада. Многие опытные специалисты регулярно читают зарубежные отраслевые издания, чтобы как можно раньше узнавать об обновлениях и перенимать полезные подходы. Так делает специалист по контекстной рекламе Елена Червонец. Она начала изучать контекст 11 лет назад, когда не было тренингов, курсов и видео на YouTube. Всё обучение — по справкам рекламных систем и материалам Google Академии. Но когда Елене захотелось углубиться в тему, она перешла на зарубежные источники.

Елена Червонец

Елена Червонец специалист по контекстной рекламе, chervonets.pro

Когда я начинала работать в Google Ads, мне очень не хватало опыта более продвинутых специалистов. Хотелось подсмотреть какие-то классные и интересные лайфхаки, секреты, методики. В России тогда было немного таких продвинутых специалистов по Google Ads, и я начала активно искать эту информацию в зарубежных источниках. Я читала статьи американских рекламных агентств, лидеров мнений в PPC и маркетинге. Моими учителями стали Ларри Ким (Larry Kim), Нил Патель (Neil Patel) и Авинаш Каушик (Avinash Kaushik).

Наиболее полезным для меня оказались практические знания в контексте:именно рабочие стратегии и варианты применения тех или иных рекламных инструментов. Теория это, конечно, прекрасно, но часто она не имеет ничего общего с практикой. Информация о том, что и как работает в разных нишах, всегда очень ценна.

Еще одним источником информации могут стать форумы, тематические сообщества в соцсетях, чаты в Telegram. Интернет-маркетолог Святослав Слюсарь начинал изучать таргетированную рекламу в группах «ВКонтакте», исследовал опыт специалистов на форумах и задавал вопросы в ветках разных тем, а также смотрел записи уроков.

О практике

Вторая сложность самостоятельного обучения состоит в том, что теорию не всегда удается переложить на практику. Тут два варианта. Первый — попробовать рекламировать собственный проект, и тогда придется вкладывать в это свои деньги. Святослав Слюсарь продвигал собственную тату-студию, а уже затем стал искать клиентов на стороне среди знакомых тату-мастеров и владельцев салонов. Хотя первые попытки были не совсем удачными, он сумел набраться опыта, чтобы в дальнейшем начать настраивать более эффективные кампании.

Второй вариант — найти клиента. Искать заказчиков можно через биржи фриланса, в тематических группах в соцсетях, в чатах или даже через сарафанное радио и знакомых. Дадим несколько источников, где можно попробовать найти первых клиентов:

Клиенты могут оказаться даже ближе, чем вы думаете. Елена Червонец рекомендует, в первую очередь, узнать у друзей и знакомых, не нужна ли им реклама. Для вас это первый кейс, для них — бесплатная настройка.

Конечно, немногие согласятся сотрудничать с новичком без опыта, даже если он прочитал много статей про digital-маркетинг и получил сертификат от рекламной системы. Результаты такого продвижения могут не вполне удовлетворить заказчиков, да и сами начинающие специалисты часто опасаются обращаться к потенциальным клиентам и запускать первые кампании. Но практика обязательна, поэтому, если вы решили освоить всё самостоятельно, начинайте работать и не бойтесь набивать шишки.

Елена Червонец

Елена Червонец специалист по контекстной рекламе, chervonets.pro

Я начинала работать с контекстной рекламой, когда занимала должность руководителя дилерской сети в одной небольшой литовской компании. Однажды ко мне подошел мой директор и сказал: «Лена, нас надо продвинуть в интернете». До сих пор помню эту фразу. Я начала изучать новое для себя направление и практиковаться в рекламном аккаунте моей компании. Это и был мой первый клиент.

Спустя год я поняла, что мне хочется большего. Я решила брать дополнительные проекты на стороне и начала искать клиентов на биржах фриланса. Буквально через неделю я нашла своего второго клиента — русскоязычных ребят из Дубаи (я, кстати, до сих пор с ними работаю). А потом закрутилось. Я довольно легко находила новые проекты. Но в тот период совершила типичную ошибку всех новичков на фрилансе — устанавливала слишком низкую цену за работу. Однако даже несмотря на это, мой заработок на фрилансе довольно быстро сравнялся с моим доходом от офисной работы. А когда офис закрылся, я просто приняла решение остаться на фрилансе.

О дисциплине

Еще одна задача — как начать и не бросить. Нужно уметь дисциплинировать себя и регулярно выделять время на занятия. Следуйте рекомендациям, чтобы не терять фокус при обучении:

Определите цели. Научиться интернет-рекламе — не самая понятная цель. Необходимо понять, зачем, в течение какого срока и что конкретно вы хотите изучить. Например, «я хочу течение полугода научиться настраивать рекламу в Директе, чтобы сдать тест на сертификат и попробовать устроиться на работу в агентство». Также не забывайте, что цель должна быть реалистичной. Вряд ли получится освоить три рекламными системы и перейти к практике за несколько недель.

Попробуйте технику «Работа помидорами». Поставьте таймер на 25 минут, в течение которых вы интенсивно обучаетесь или практикуетесь, а следующие пять минут отдыхайте. В течение 25 минут вы должны быть полностью погружены в работу и ни на что не отвлекаться. Отключите все уведомления в мессенджерах и соцсетях, не отвлекайтесь на ленту новостей, видео в YouTube, разговоры с друзьями и т. д. Можно оставить уведомления только для тех контактов, которые требуют срочного ответа.

Планируйте. Составьте четкий план обучения с конкретными этапами и датами. Чтобы удобнее было отслеживать, что вы уже сделали и над чем еще предстоит поработать, заведите привычку записывать свои задачи на день, на неделю, на месяц. Можно воспользоваться планировщиками задач, такими как Todoist, Firetask, Any.do и т. д.

Читайте по теме

Рекомендации для тех, кто хочет учиться самостоятельно

Мы попросили специалистов дать несколько советов для тех, кто выбрал самостоятельное обучение.

Елена Червонец

Елена Червонец специалист по контекстной рекламе, chervonets.pro

  • Constant Contact by Social Media 101;

  • HubSpot Academy;

  • Google Skillshop;

  • SEMrush Academy;

  • Facebook blueprint.

Святослав Слюсарь

Святослав Слюсарь интернет-маркетолог

  1. Создайте список новостных ресурсов, которые нужно читать каждый день. Обновлений в маркетинге много, и необходимо следить за ними каждый день, чтобы обладать актуальной информацией. Например, недавнее появление таргетинга в TikTok. Если поймать момент и пробовать такие инструменты сразу, как только они появились, можно выйти на рынок с этой услугой. Немногие агентства предлагают работать с TikTok, еще меньше специалистов знают, что при первом запуске можно получить 300$ на первую рекламную кампанию. Обладая актуальной информацией, можно опередить других маркетологов

  2. Составьте список ресурсов — личные блоги, подборки статей, форумы — с обсуждением разных тем и каждый день их просматривайте.

  3. Выделите определенные периоды для углубленного изучения одной темы. Например, месяц погружения в Google Ads. В это время не изучайте ничего по другим темам, чтобы не переключаться. Новости читайте по всем темам, но расширяйте знания только в одной выбранной.

  4. Начните вести собственный блог или Telegram-канал для себя и своих знакомых. Цель не в том, чтобы стать популярным обозревателем, а в том, чтобы научиться писать на профессиональные темы. Например, нашли интересный материал, попробовали на практике и пересказали в своем блоге. Интересных тем полно. Например, до сих пор нигде не вижу информацию про то, что в Facebook можно отключить 20% НДС от всех платежей. Хотя заметка интересная. Темы можно искать на крупных иностранных форумах, потому что большинство российских каналов пересказывают то, что подсмотрели там.

  5. Нарисуйте MindMap обучения. Это поможет визуально отобразить, какие направления в маркетинге существуют и что можно изучать. Составьте план того, что нужно читать, пробовать и смотреть. Больше пишите и выносите все мысли в блокнот.

Итого

Основное преимущество самостоятельного обучения — в том, что оно бесплатно. Но часто такой вариант обучения не дает начать зарабатывать максимально быстро на своих знаниях, отмечает Елена Червонец. По ее мнению, на курсах можно получить требуемые знания за 2-3 месяца, а при самостоятельном обучении на то же самое понадобится около года. Так что стоит помнить, что платить деньгами чаще всего выгоднее, чем своим временем.

С ней согласен Святослав Слюсарь. Он отмечает, что приходится тратить много времени на поиск информации. Ту же информацию можно получить гораздо быстрее, если найти человека, который в теме, или хорошие курсы. Сложно организовать рабочий процесс и дисциплинировать себя, также есть риск потратить много времени на изучение материала, который не принесет пользы.

Если вы понимаете, что вы справитесь с организацией рабочего процесса и не будете отлынивать, готовы самостоятельно искать и фильтровать информацию, в том числе из зарубежных источников, а также сможете найти клиентов или вложиться в продвижение собственного проекта, то самостоятельное обучение будет полезно и принесет свои плоды.

Составьте список российских и зарубежных источников об интернет-маркетинге, регулярно мониторьте их на предмет полезных статей и свежих новостей, чтобы быть в курсе обновлений. Изучайте техники тайм-менеджмента и внедряйте их, чтобы сделать обучение более продуктивным. Когда чувствуете, что готовы к практике, начните искать клиентов. В первую очередь, обратитесь к знакомым, возможно, им нужна реклама. Также поищите заказы на биржах фриланса, попробуйте устроиться на работу в агентство или на сторону клиента.

Читайте также  Как заняться торговлей одежды через интернет?

Если же ваша задача — максимально быстро обучиться и начать работать с клиентами, лучше делать это на качественных курсах. О них мы поговорим в следующем материале.

130+ лучших ресурсов
об интернет-маркетинге

Что читать, смотреть и слушать об интернет-маркетинге

Контекстная реклама

Сейчас я не могу найти блог, в котором одинаково качественно рассказывают об аналитике, контексте и продвижении в социальных сетях, поэтому читаю статьи от разных авторов и на разных ресурсах. Главное, чтобы они были о редких знаниях. Почти всегда узнаю о таких статьях от товарищей — из личной переписки или в ленте соцсетей.

Однако есть ресурсы, где большое скоплений знаний. Их я рекомендую читать всем, кто интересуется контекстной рекламой.

Блог бюро интернет-маркетинга «Лира». Читал здесь о базовых вещах, когда начал изучать контекстную рекламу.

LunaMetrics. Полезные статьи о веб-аналитике.

Блог HTraffic. О математике в контексте и не только.

Также я слежу за деятельностью крутых экспертов по контекстной рекламе — Петра Аброськина и Максима Уварова. У этих ребят есть чему поучиться.

Если обобщить пользу от статей, получится следующая формула:

читаю 10 статей — нахожу в них 100 гипотез — отсеиваю очевидный шлак и одну более-менее вероятную гипотезу применяю на практике.

И это реально приносит деньги нашим клиентам.

Следить за новинками интернет-маркетинга и полезными лайфхаками непросто: ресурсов — тьма, а времени категорически не хватает. Коротко скажу о тех, чтение которых дает максимальный КПД.

На русском языке есть три издания по интернет-маркетингу, которые «тянут лямку» за всю отрасль:

  • Cossa.ru. Широкая тематика, но попадаются контент для узких специалистов.
  • SEOnews. Об интернет-маркетинг в целом, есть статьи на узкую тему.
  • MadCats;
  • Netpeak;
  • Нетология;
  • i-Media;

Среди англоязычных ресурсов самые полные и практически полезные в нашей работе:

  • Search Engine Watch;
  • Search Engine Land;

Из корпоративных блогов до настоящих СМИ выросли:

  • The Moz Blog;
  • The Wordstream Blog;
  • Koozai.

Примерно год назад я перевела свой профиль в фейсбуке в профессиональную страницу. Пришлось «обнулить» список друзей и добавить в подписки около 250 человек — людей, которых я либо знаю лично, либо они публикуют интересные мне материалы и сведения.

Вторая категория — в основном лидеры мнений, которые пишут об интересных мне сегментах интернет-маркетинга. Поэтому лента фейсбука приносит 90−95% информации, которая мне нужна.

Кроме того, я подписалась на отраслевые группы по темам, в которых работаю:

  • Контекстная реклама. На сайте написано, как вступить в эту группу.
  • Тайные тайны таргетированной рекламы.

Поисковое продвижение

SEOnews. Редакция довольно быстро выкладывает новости о нововведениях поисковых систем и проводит рейтинги SEO-компаний. Также здесь можно узнать новости интернет-маркетинга в целом.

Searchengines.ru. Интересные статьи по поисковому продвижению и опыт коллег. Отдельно отмечу популярный форум: на нем можно найти ответы на вопросы по продвижению.

Cossa.ru. Здесь публикуют статьи об интернет-маркетинге — можно найти информацию о продвижении в поисковых системах и социальных сетях. Редакция часто публикует кейсы с нетривиальными решениями для бизнеса.

Блог Яндекса. Новости Яндекса из первых уст.

Исследования в Яндексе. Публикации и исследования сотрудников Яндекса. Они описывают актуальные поисковые алгоритмы и новые подходы на английском языке.

Блог Яндекса на Хабре. Официальный блог для тех, кто хочет углубиться в самую суть поисковых технологий.

Академия Яндекса на YouTube. Здесь периодически публикуют видео о принципах работы поискового алгоритма

Backlinko. Блог очень грамотного специалиста по интернет-маркетингу. Он часто предлагает нестандартные решения типовых SEO-задач.

Search Engine Land. Один из самых популярных зарубежных сайтов, посвященных поисковым системам.

The Moz Blog. Корпоративный блог, который вырос до масштабов нишевого СМИ.

Блог компании SeoProfy. Экспертные статьи о поисковом маркетинге в целом. То, что надо предпринимателям для общего развития.

SEO.msk. Группа в фейсбуке с большой плотностью SEO-специалистов, в том числе экспертов. Здесь и актуальные новости, и интересные обсуждения.

Платон Щукин в фейсбуке. Платон публикует актуальные новости Яндекса, иногда предупреждает об обновлении алгоритма «Минусинск».

Продукт менеджер Яндекса в фейсбуке. Елена публикует новости компании и анонсирует новые возможности Яндекс. Вебмастера и других полезных SEO-специалисту инструментов.

Searchengines.ru. Самый популярный российский ресурс по продвижению сайтов в поисковых системах. Здесь регулярно публикуют последние новости индустрии, делают обзоры конференций, размещают материалы от экспертов рынка.

SEOnews. Все новости рынка поискового продвижения в первую очередь публикуют здесь. Издание регулярно ведет рейтинг SEO-компаний, а еще тут есть площадка, где проходят тендеры.

Блог компании Netpeak. Ребята публикуют много материалов о поисковом продвижении и контекстной рекламе для новичков и опытных специалистов. Есть полезные кейсы-решения нетривиальных задач в интернет-маркетинге.

Блог Дмитрия Шахова. Раньше Дмитрий публиковал много материалов по SEO. Сейчас он пишет меньше статей и на самые разные темы: от нюансов постройки своего дома до рекомендаций по собеседованию специалистов. Есть ежемесячная рубрика вопросов и ответов, где можно получить развернутый ответ на интересующие вопросы.

Блог Всеволода Устинова. Блог руководителя It Agency. Публикаций не так много, но есть очень интересные мысли и подход к решению рабочих вопросов. Всеволод недавно завел канал в телеграме и публикует там ссылки из личной базы знаний.

Блог Serpstat. Я использую этот сервис в работе, поэтому новости и нововведения сервиса мне интересны. Кроме того, здесь публикуют лайфхаки по работе с сервисом.

Блог Яндекса на Хабре. Рекомендую читать чтобы лучше разобраться в работе поисковой системы — узнать о машинном обучении и других технических моментах. Иногда размещают информацию по новым поисковым алгоритмам.

Блог компании SeoProfy. В первую очередь блог известен видеозаписями «На доске» — короткие ролики с разбором какой-то проблемы в SEO и методами ее решения. Рекомендую новичкам и опытным специалистам.

Devaka.ru. Блог Сергея Кокшарова я читаю с тех пор, как начал заниматься seo. Сергей регулярно публикует интересные исследования и ведет вебинары, в которых разбирает актуальные вопросы оптимизации.

Simo Ahava’s Blog. Англоязычный блог про аналитику. Автор пишет в основном о работе с Google Tag Manager. Полезен специалистам, кто хочет познать все тонкости работы с этим сервисом.

SeoPult.TV. Образовательный канал системы продвижения сайтов Seopult. Сотни видео по решению задач аналитики, SEO, контекстной рекламы и других областей интернет-маркетинга.

YouTube-канал WebPromoExperts. Видеоуроки для новичков в мире интернет-маркетинга. Записи помогут легко и быстро разобраться в основах. Также на канал выкладывают записи с конференций. Рекомендую всем новичкам.

На Пальцах. Необычный видеоблог от агентства Netpeak. В шутливой форме «Рома из Netpeak» объясняет как работают инструменты интернет-маркетинга. Полезно и не скучно.

Интернет-маркетинг для новичков: вопросы и ответы

Почему вы платите интернет-маркетологу, а прибыли так и нет?

  • Главная
  • Блог
  • Интернет-маркетинг для новичков: вопросы и ответы

то за зверь такой — интернет-маркетинг, для чего он нужен и кто должен им заниматься? Как выбрать оптимальные для вашего бизнеса каналы продвижения? Почему вы платите интернет-маркетологу, а прибыли так и нет? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в новой статье нашего блога.

Из этого материала вы узнаете:

  • Что такое интернет-маркетинг
  • Для чего нужен интернет-маркетинг
  • Каковы инструменты интернет-маркетинга
  • Как выбрать оптимальные каналы продвижения
  • Кто такие интернет-маркетологи
  • Что делает интернет-маркетолог
  • Нужен ли вашей компании интернет-маркетинг

1. Что такое интернет-маркетинг?

Если использовать все эти приемы в совокупности - это называется комплексный ИМ

Если маркетинг — это действия, направленные на привлечение внимания к товару, формирование покупательского спроса и его продажу, то интернет-маркетинг — то же самое, только в интернете. Логично, правда? В понятие интернет-маркетинга (ИМ) входит продвижение в интернете по всем фронтам: раскрутка и оптимизация сайта, создание контента — текстового, видео, визуального, реклама товаров в интернете. Если использовать все эти приемы в совокупности — это называется комплексный ИМ. Если какой-то один или несколько — эффект будет не столь полным. Но это не точно. Иногда комплексный маркетинг просто нецелесообразен: например, если у вас солидные обеспеченные клиенты, они вряд ли будут сидеть во “ВКонтакте” и смотреть ролики на YouTube. Конечно, исключения бывают, и чтобы не ошибиться, нужно знать свою целевую аудиторию. Как это сделать и как выбрать оптимальные каналы продвижения — читайте чуть ниже. Если использовать все приемы в совокупности — это называется комплексный ИМ

2. Для чего нужен интернет-маркетинг?

  • Формирование положительного образа компании. Возьмите два сайта или два паблика в соцсетях. Оба принадлежат, например, мебельным компаниям, конкурирующим друг с другом. У одной компании на сайте понятное меню, удобная навигация, качественные тексты, уникальные картинки, а в паблике кипит жизнь: постоянно обновляется информация, идет живое общение с подписчиками, проводятся опросы, встречи, конкурсы. На сайте второй компании вырвиглазный дизайн, информация давно устарела и вообще ничего не понятно. Какую компанию вы выберете?
  • Формирование лояльности клиентов. И снова вернемся к сайтам двух мебельных компаний. Одна делает все для удобства клиента: публикует прайс, актуальные контакты и время работы, ставит на сайт виджеты для связи с менеджером — например, обратный звонок или онлайн-чат. Другой на это наплевать — вопросы пользователей остаются без ответов, группу администрирует девочка по принципу “и та-а-а-к сойдет!”. Какой компании вы будете доверять, куда понесете свои деньги?
  • Клиенты на длительный срок. Важно не просто заставить клиента купить, но удержать его, сделать почитателем вашей продукции. Это целая наука, и интернет-маркетинг поможет вам в этом.

3. Каковы инструменты интернет-маркетинга?

SEO-оптимизация

Контекстная и таргетированная реклама

Полезные виджеты

E-mail рассылка

Видеоролики

Контент-маркетинг

создавайте полезный для ваших клиентов контент

“Зачем нам писать статьи, если мы продаем ноутбуки” , — скажете вы и будете неправы. Продают ноутбуки тысячи компаний и индивидуальных предпринимателей, а интересный яркий блог об этом ведут единицы. Станьте одним из них, создавайте полезный для ваших клиентов контент, убедите их, что вы круты во всем, даже в написании статей. Создавайте полезный для ваших клиентов контент

4. Как выбрать оптимальные каналы продвижения?

  1. Например, вы производите пластиковые окна, ваша ЦА — самая разнообразная, значит, нужно охватывать все каналы — от модного “Телеграма” до консервативных “Одноклассников”. В то же время вы ограничены одним городом и областью — если располагаетесь в Москве, из Нижнего Новгорода к вам вряд ли поедут заказывать окна. Значит, в рекламных настройках надо ставить геолокацию, чтобы показывать объявление не всем подряд, а только жителям конкретного города.
  2. Вы производите товары для определенного возраста — например, атрибутика для подростков. Логично, что пожилым людям ваш товар просто не нужен (разве что внуков побаловать). Значит, нужно ориентироваться на молодежь — а они живут в “Телеграме”, “Ютьюбе”, “ВКонтакте”. Они не будут читать длинные рекламные посты — зато любят онлайн-трансляции, сторис и короткие видео.
  3. Вы производите или продаете предметы роскоши — мебель из массива ценных пород, украшения из драгоценных металлов и т.п. Эти вещи по карману только определенному кругу лиц — значит, надо делать ставку на элитарность и доступность лишь избранным. Можно также сыграть на чувствах тех, кто хочет принадлежать этому кругу. Поможет реклама в бизнес-сообществах, дизайн сайта или лендинга с претензией на роскошь.
Читайте также  Где лучше искать работу в интернете?

5. Кто такие интернет-маркетологи?

Кто такие интернет-маркетологи?

Строго говоря, такой профессии в России нет, на нее нигде не учат. Это и хорошо, и плохо. Хорошо тем, что рынок труда велик, и при желании найти хорошее место будет нетрудно. Плохо — четких критериев деятельности нет, назваться интернет-маркетологом может каждый, кто прослушал двухнедельные бесплатные курсы, а то и вовсе обошелся без них. Кто такие интернет-маркетологи?

6. Что делает интернет-маркетолог?

  • собирает и анализирует информацию о целевой аудитории;
  • прорабатывает воронку продаж ;
  • заказывает рекламу при необходимости;
  • обеспечивает присутствие компании в интернете (собственный сайт, соцсети, “Ютьюб”, “Телеграм” и т.д.);
  • продвигает сайты и сообщества в топ поисковой выдачи;
  • следит за алгоритмами поиска, разбирается в интернет-технологиях;
  • создает сообщества и каналы;
  • создает контент самостоятельно или ищет необходимых специалистов;
  • заботится о репутации компании в сети;
  • общается с потенциальными и реальными клиентами.

7. Нужен ли вашей компании интернет-маркетинг?

8. Я плачу интернет-маркетологу, и ничего не происходит. Почему?

Никто не может со стопроцентной уверенностью предсказать, через сколько времени интернет-маркетинг начнет приносить ощутимые результаты

Во-первых, потому что быстро ничего не бывает. Вы же не убиваете своих менеджеров и продажников, если прибыль не увеличилась за месяц в два раза? Никто не может со стопроцентной уверенностью предсказать, через сколько времени интернет-маркетинг начнет приносить ощутимые результаты. Три месяца, полгода, а может, год? Вспомните, как вы начинали собственный бизнес. Оправдались ли ваши предварительные расчеты? Когда вы вышли на окупаемость? Никто не может со стопроцентной уверенностью предсказать, через сколько времени интернет-маркетинг начнет приносить ощутимые результаты Во-вторых, почему вы решили, что ничего не происходит? Даже если в результате действий интернет-маркетолога в компанию пришли всего 10 клиентов, скрытых плюсов вы получили намного больше. Люди участвуют в опросах, обсуждают ваши публикации, задумываются о покупке — все это повышает лояльность и укрепляет репутацию компании. На сайт идет трафик, увеличивается конверсия — он продвигается вверх в поисковых системах. Вот они, положительные результаты работы. Чтобы узнать еще больше про интернет-маркетинг, читайте другие статьи нашего блога. Да пребудет с вами конверсия!

Интернет-маркетинг с нуля: 100+ бесплатных курсов

Ниже я сделал подборку более чем из сотни онлайн-курсов по всем областям интернет-маркетинга:

  • SEO
  • SMM
  • Таргетированной рекламе
  • Контекстной рекламе
  • Копирайтингу
  • Контент-маркетингу
  • Работе с блогерами
  • Веб-аналитике
  • Брендингу
  • Email-маркетингу
  • Управлению репутацией в Интернете
  • Созданию лендингов

Все курсы можно пройти абсолютно бесплатно. Разве что за сертификат в некоторых случаях придётся заплатить.

Большинство курсов на русском, но есть и несколько обучающих программ на английском. Поэтому, если вы ещё не «спикаете», то самое время начать. Сделать это можно, пройдя курсы из другой моей подборки: «40 бесплатных онлайн-курсов по английскому языку».

Итак. Хватит саморекламы. Приступим к делу!

    от GeekBrains (6 уроков, с сертификатом) от «Нетологии» (6 уроков, с сертификатом)
    от «Яндекс.Практикума» (34 урока, без сертификата)
    от Completo (8 уроков, с сертификатом)
    от SMM.school (8 уроков, без сертификата)
    от Stepik (36 уроков, с сертификатом)
    от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне (27 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне (18 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от Иллинойсского университета в Урбане-Шампейне (20 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно) от НИУ ВШЭ (16 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от Marketorium (12 уроков, без сертификата)
    от «Школы Интернет Маркетинга» (6 уроков, без сертификата)
    от «Нетологии» (10 уроков, с сертификатом) от Сергея Кокшарова (30 уроков, без сертификата)
    от Дмитрия Новосёлова (7 уроков, без сертификата)
    от Collaborator (17 уроков, без сертификата)
    от «Яндекса» (11 уроков, без сертификата)
    от «Яндекса» (8 уроков, без сертификата)
    от CyberMarketing (6 уроков, с сертификатом)
    от CyberMarketing (12 уроков, с сертификатом)
    от Major Academy (14 уроков, без сертификата)
    от Collaborator (16 уроков, без сертификата)
    от Collaborator (46 уроков, без сертификата)
    от ppc.world (7 уроков, без сертификата)
    от Кирилла Рамираса (5 уроков, без сертификата)
    от «Школы SEO» (19 уроков, без сертификата)
  • YouTube-плейлист «SEO Продвижение» от SEOquick (96 видео, без сертификата) от «Академии SEO» (82 видео, без сертификата)
    от Александра Алаева (7 видео, без сертификата)
    от Михаила Шакина (5 уроков, без сертификата)
    от «Нетологии» (11 уроков, с сертификатом) от ТГУ (12 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от ТГУ (12 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от ТГУ (12 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от ТГУ (16 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от SMM.school (6 уроков, без сертификата)
    от Антона Сабурова (82 видео, без сертификата)
    от LoftBlog (4 урока, без сертификата)
    от LoftBlog (6 уроков, без сертификата)
    от GeekBrains (14 уроков, с сертификатом) от GeekBrains (9 уроков, с сертификатом)
    от Николая Смирнова (56 уроков, без сертификата)
    от SMM.school (30 уроков, без сертификата)
    от Сергея Щербакова (14 уроков, без сертификата)
    от CyberMarketing (7 уроков, с сертификатом) от TargetHunter (13 уроков, без сертификата) от myTarget (50 уроков, без сертификата) от ActiveTraffic (80 видео, без сертификата) от Дениса Смагина
    от «Яндекс.Практикум» (10 часов на освоение материала, без сертификата) от «Нетологии» (9 уроков, с сертификатом)
    от «Нетологии» (8 часов на освоение материала, с сертификатом)
    от «Яндекса» (5 уроков, без сертификата)
    от «Яндекса» (10 уроков, без сертификата)
    от «Яндекса» (4 урока, без сертификата)
    от «Яндекса» (7 уроков, без сертификата)
    от eLama (12 уроков, без сертификата)
    от ppc.world (41 урок, без сертификата)
    от ppc.world (35 уроков, без сертификата)
    от CyberMarketing (6 уроков, с сертификатом)
    от GeekBrains (15 уроков, с сертификатом) от «Лайфхакера» (12 уроков, без сертификата)
    от «Тимуроки» (6 уроков, без сертификата)
    от Ларисы Парфентьевой (5 уроков, без сертификата)
    от Даниила Шардакова (30 видео, без сертификата)
    от Даниила Шардакова (25 видео, без сертификата)
    от «Сделаем» (8 уроков, без сертификата)
    от Максима Ильяхова (17 видео, без сертификата)
    от Максима Ильяхова (15 видео, без сертификата)
    от Mastera.Academy (6 уроков, без сертификата) от Артёма Мушина-Македонского (10 видео, без сертификата)
    от «Нетологии» (4 урока, с сертификатом) от SMM.school (7 уроков, без сертификата)
    от Калифорнийского университета в Дейвисе (19 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от международная бизнес-школы IE (15 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от Kogio (11 уроков, без сертификата)
    от HubSpot Academy (56 видео, без сертификата)
    от GeekBrains (21 урок, с сертификатом) от GeekBrains (29 уроков, с сертификатом)
    от GeekBrains (15 уроков, с сертификатом)
    от SMM.school (5 уроков, без сертификата)
    от Дениса Коновалова (30 уроков, без сертификата) от «Нетологии» (4 вебинара, без сертификата) от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (6 уроков, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (5 уроков, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (11 уроков, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (7 уроков, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (5 уроков, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (5 уроков, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (4 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата) от YouTube Creator Academy (2 урока, без сертификата)
    от YouTube Creator Academy (2 урока, без сертификата) от YouTube Creator Academy (3 урока, без сертификата) от Epicstars (4 урока, без сертификата)
    от «Нетологии» (34 урока, без сертификата) от Chase Chappell (5 видео, без сертификата)
    от Ратгерского университета (23 часа на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от «ОРДЫ» (13 видео, без сертификата) от Peter Pru (6 уроков, без сертификата)
    от Later (5 уроков, без сертификата)
    от «Яндекса» (5 уроков, без сертификата) от Google Analytics Academy (17 уроков, без сертификата)
    от Google Analytics Academy (18 уроков, без сертификата)
    от Google Analytics Academy (14 уроков, без сертификата) от Андрея Осипова (29 уроков, с сертификатом)
    от Netpeak (6 уроков, без сертификата) от Netpeak (10 уроков, без сертификата)
    от This is Data (23 урока, без сертификата) от Netpeak (7 уроков, без сертификата) от Netpeak (14 урока, без сертификата)
    от GeekBrains (3 урока, с сертификатом)
    от Google Analytics Academy (22 урока, без сертификата)
    от Google Analytics Academy (13 уроков, без сертификата)
    от «Нетологии» (6 уроков, с сертификатом)
    от Ingate (18 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от Mnews.Agency (18 уроков, без сертификата)
    от «Яндекса» (39 видео, без сертификата)
    от SendPulse (7 уроков, с сертификатом)
    от Design Prosmotr (5 уроков, без сертификата) от E-Learning Development Fund (16 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от МФТИ (15 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от СПбГУ (11 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от GetResponse (10 уроков, без сертификата) от SendPulse (5 уроков, с сертификатом)
    от HubSpot Academy (28 уроков, без сертификата) от Алексея Ефимова (10 уроков, без сертификата)
    от Wishpond (7 уроков, без сертификата)
    от Талгата Юнусова (8 видео, без сертификата) от университета Кёртина (20 часов на освоение материала, сертификат выдаётся платно)
    от Tilda Education (5 уроков, без сертификата) от промоутерской компании «Акула» (44 урока, без сертификата)
    от Work Digital Solution (13 уроков, без сертификата)

Если вам понравилась подборка — ставьте галочки вверх. А если нет, то. нет.

Также пишите в комментариях, какие стоящие внимания курсы стоит добавить в подборку, а какие, наоборот, убрать.

Всем удачи. Всем пока!

P. S. Возможно вам также понравятся другие мои подборки бесплатных онлайн-курсов. Например: «450+ бесплатных онлайн-курсов по программированию».

Да, это была ещё одна самореклама. Но на этот раз последняя.

Не понимаю к чему эти подборки, прям все 100 курсов нужно выучить? А жить когда и применять все это?

Не могли бы вы выбрать 3-5 Кусов максимум, которые действительно нужны?

Читайте также  Работа в интернете обман или реальность

А то это все превращается в бесконечное обучения, с нулевым результатом.

Нет. Все учить не надо. Просто выбираете любой и учите.

По интернет-маркетингу могу порекомендовать бесплатный вводный курс от Яндекс.Практикума.

По SEO курс Дмитрия Новосёлова (сам по нему пару лет назад учился сайты продвигать).

По таргетированной рекламе — курс Дениса Смагина. Вроде неплохой был курс. Около года назад проходил его. Хотя до конца так и не прошёл вроде бы. Так как всё равно таргетом не занимаюсь.

Интернет-маркетинг. Как начать.

В последние годы направление интернет-маркетинга набирает очень стремительно обороты. Появляется огромное количество различных инструментов. Компании стараются больше присутствовать во всемирной паутине. Открываются интернет-агентства. И как грибы после дождя появляются самоназванные интернет-маркетологи. Почему самоназванные? Да просто потому что нет такой профессии. Существует в России Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов, в котором есть Специалист по маркетингу, но ни слова про интернет-маркетинг. В профессиональной среде даже часто идут споры, должен ли он в компаниях выделяться в самостоятельное подразделение/единицу или быть подчинен руководителю маркетинга. Да и в ВУЗах этому делу не учат, учить то некому. По крайней мере я не знаю классического ВУЗа, кто обучал бы специальности «интернет-маркетинг» или добавил профильные занятия в «маркетинг». На мой взгляд, такая специальность появится не раньше, чем лет через 5. Но, вакансий на должность интернет-маркетолога полно. Должность востребована, компании выделяют ресурсы на специалистов. Так откуда берутся специалисты в этом направлении и как им стать?

Возьмем за пример Васю — среднестатистический персонаж, предлагающий свои услуги в интернет-маркетинге. Живет себе Вася и думает, чем бы таким заняться. Попадается ему на глаза вакансия или статейка про SEO, SMM, контекст и т.д. и вот он, идеальный для Васи вариант — работа на дому, а значит можно особо не париться и заниматься чем хочешь, платят хорошо и можно одновременно с несколькими компаниями работать. В худшем случае он подумает, что имеет страничку ВКонтакте и Инстаграм с 20 подписчиками на обе, значит, за гуру SMM сойдет. В лучшем отдаст кучу денег Бизнес-Молодости, нахватается шаблонов про лендинги и директ. На этом все обучение закончится. И вот такой Вася предлагает всем свои услуги, показывая портфолио из 100500 клиентов, которые, очевидно, бывшие клиенты. О чем, впрочем, мало кто задумывается и несет Васе свои деньги. А надо бы задуматься. Интернет-маркетинг, это не BTL и не наружка, где с клиентом можно постоянно работать, но ограниченное количество времени в году. Интернет-маркетинг, это постоянная работа с клиентами. Да, есть случаи когда компания обращается за продвижением одной единственной акции и по ее завершению работа прекращается. что бывает редко. В основном это постоянная работа с сайтом компании, перерыв в которой не желателен. 5 постоянных и долгосрочных клиентов лучше, чем 50 бывших.

Интернет-маркетинг. Как начать. Интернет-Маркетинг, Интернет-Магазин, Маркетинг, Реклама, Яндекс Директ, SEO, SMM, Таргетинг, Длиннопост

Так как же стать интернет-маркетологом? Расскажу на своем примере.

Для начала надо хотя бы немного разобраться в общих вопросах маркетинга. Что такое УТП, что такое целевая аудитория, какие бывают способы воздействия и т.д. По своей сути, интернет-маркетинг отличается от «классического» только инструментами и возможностью более точной аналитики. В этом помогут любые книжки и семинары по основам маркетинга. В моем случае это было во время работы в продажах рекламы, где проходил полный цикл работы с клиентом — выявление потребности, предложение площадки, предложение контента, обратная связь, продление договора. Такая работа позволяет понять саму суть рекламы и как она работает.

Следующим шагом будет уже изучение конкретного инструмента. Важно понимать, что если работаешь с таргетом, ты не интернет-маркетолог, ты таргетолог. Если с директом — директолог. Если с соцсетями — SMMщик. Узкий специалист хорошо знает свое дело и может предложить решение задачи в его рамках. Интернет-маркетолог не умеет делать обязательно все, чем занимаются узкие специалисты, но он знает и понимает как работают их инструменты и для решения задачи подберет необходимый комплект, либо находит новый инструмент. А не будет продвигать, например, директ как панацею от всего на свете. Конечно, чисто теоретически, Директ может все, только вопрос будет в эффективности и целесообразности.

Интернет-маркетинг. Как начать. Интернет-Маркетинг, Интернет-Магазин, Маркетинг, Реклама, Яндекс Директ, SEO, SMM, Таргетинг, Длиннопост

Но сразу изучить все не получится. Инструментов огромное множество и постоянно появляются новые. Например, о парсерах контактных данных посетителей сайта до сих пор не все знают, а многие знающие не умеют с ними работать. В одной из компаний с кем я работал был такой инструмент. Только инструмент работал дико криво и при анализе выяснилось, что многие из выгруженных посетителей сайт никогда не посещали, хотя некоторые подтверждали, что товар смотрели. Выхлоп от такого сервиса был крайне низок. Другой раз мне позвонили с сайта, который я посещал. Диалог был что-то вроде:

— Здрасьте, Вы сегодня посещали наш сайт, скажите, что Вас заинтересовало?

— Да ничего, просто смотрел, что есть.

— Ну хорошо, до свидания.

Опытный продажник поймет, что оператор тупо слил контакт.

Так вот, возвращаясь к нашим инструментам, изучить все невозможно, но можно углубиться в одну сферу и постепенно расширяться. У меня это был Директ и советую начать с него, как более близкого к маркетингу чем SEO и второго по сложности после SEO. Попробовал я его когда-то давно. Тогда знакомая посоветовала меня как специалиста в рекламе своему знакомому. Я быстренько разобрался что к чему и за недорого запилил ему контекст. Работал он, правда, паршивенько. Работа с ключевиками меня утомляла и заниматься этим профессионально не планировал. Начался долгий перерыв и работа в местной шараге по транзитной рекламе. В то время уже склепал себе сайт-блог и начал потихонечку писать туда статьи. Директор той шараги оказался редким мудлом и до сих пор должен мне денег. Пришло время искать куда идти дальше, созрел на углубление в интернет. Можно сказать, мне повезло — нашел компанию с высокой оплатой, требованиями по результату и без серьезных требований в интернет-маркетинге. Им требовался директолог. Пожалуй, это один из немногих случаев, когда компания берет директолога в штат. Познания в рекламе вытянули слабый опыт в контексте и я приступил к работе. Ситуация была следующая — 3 сайта, контекст от местного суперкрутого агентства, который заявки с сайта дает, но выхлопа с них нет, бюджет 500 тыс. на месяц и необходимость обеспечить продажи на 5000000 рублей за этот же месяц. Первые недели две я пребывал в шоке, боясь не слить по незнанию бюджет в полляма. Многие считают на месяц такой бюджет очень большим на все расходы, а тут небольшая компания и такая сумма только на мою работу.

Углубление в контекст происходило очень быстрыми темпами. Я читал буквально все сайты и инструкции. Подписался на канал Яндекса по Директу на Ютубе. Подписался на их вебинары и смотрел каждый. Доставшаяся рекламная кампания оказалась такой, что проще было создать новую, а это означало работу с нуля и более высокие ставки в контексте. При самообучении особое внимание рекомендую уделить вебинарам и семинарам самих площадок, а так же их официальных представителей. Так, например, у Яндекса есть сертифицированные тренеры, кто проводит периодически тренинги и семинары. И не рекомендую, крайне не рекомендую, обучения от рекламных агентств, даже если у агентства есть сертификат Яндекса. Причина проста — агентства в 90% случаев работают по шаблону и видят только его единственно верным. Взять за пример частый спор по поводу контекста — один ключевик и одно объявление или одно объявление и много ключевиков? Баталий по этому поводу видел много и каждый усирается, что его вариант единственно верный, а другой в корне не верный. Т.к. компания где я тогда работал тратила денег на Яндекс чуть больше чем дохуя, то у нас от Яндекса был персональный менеджер, с которым можно было советоваться и задавать интересующие вопросы. Так вот, официальная позиция Яндекса — оба варианта верные, можно работать и так и так, ни один из способов не является неправильным. И так, самообразовываемся как можем. Желательно подкреплять все это практикой. Либо, как я, найти работу по изучаемому профилю, либо найти себе клиента из местного малого бизнеса за небольшую плату. Ну на самый крайний случай просто настраивать рекламную кампанию без запуска для случайно выбранной компании как пример и механическая отработка получаемых знаний. Просто прочитать книжку и сразу стать специалистом не получится.

Интернет-маркетинг. Как начать. Интернет-Маркетинг, Интернет-Магазин, Маркетинг, Реклама, Яндекс Директ, SEO, SMM, Таргетинг, Длиннопост

Т.к. хочется быть интернет-маркетологом, а не просто директологом, попутно изучаем прочие сервисы, помогающие продвинуть сайт и увеличить продажи — онлайн-чаты, колл-трекеры, сервисы рассылок, сквозная аналитика. Т.е. разбираемся не только в том как затащить посетителей на сайт, но и в том, как работать с уже пришедшими. Ставим конечной целью максимально полезное действие, такое, как подписка, заказ или покупка. А потом думаем над другими источниками трафика. В моей работе через один из сайтов продавались квадроциклы. Точнее не продавались, а Директ оказался для этого очень дорогим. В поисках решения наткнулся на Авито Промо и Авито Контекст, где все оказалось дешевле и дало больший эффект. Не так давно начал брать компании на фриланс. Один из клиентов транспортная компания. Для них тоже контекст оказался дорогим. Тогда в поисках эффективного канала я узнал о рекламной сети Фейсбук и она дала отличный выхлоп. Постоянно ищем не только как улучшить контекст, но и при помощи чего еще можно привлечь посетителей. Не замыкаемся в одном как в универсальном средстве. Таким образом на работе, где я начал путь директолога, за 9 месяцев работы мой бюджет увеличился с 500 тыс в месяц до 700, а прибыль с этих вложений возросла с 5 млн. до 14 млн. Резюме пополнилось успешными кейсами, навыками работы в целом спектре сервисов и умением подойти к задаче глобально, выбрав наилучший инструмент.

И так, как стать интернет-маркетологом:

1. Узнаем как можно больше про маркетинг и рекламу в целом

2. Углубляемся в какой-либо из инструментов интернет-маркетинга

3. Изучаем как можно больше инструментов

4. Меняем подход от решения любой задачи одним инструментом до индивидуального подбора инструмента для каждой задачи

5. Не забываем постоянно мониторить профильные ресурсы на предмет новинок

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: